白马非马是哪家 普洱茶消费升级的真相|白马非马专栏

经济大环境不好,行业不景气,越来越多的茶企茶商对未来悲观,不再谈消费升级,相反消费降级成为一个高频的词。在他们看来,生意好做,就是消费升级;生意不好做,就是消费降级。但问题是,不管生意好不好做,时代都在进步。进步就意味着产业升级与消费升级。尤其在钱不好挣的年份,倒逼机制推动产业升级,厂商通过客户价值创新从而引领消费升级。

消费升级的本质,是现代化与后现代化

农村生活城市化,是不是消费升级?小镇青年向二三线城市生活迈进,是不是消费升级?一二线城市,由现代化向后现代化迈进,是不是消费升级?我们处于现代化与后现代的历史进程之中,整体趋势是升级!

消费升级跟钱多钱少没太大关系。再穷,叫花子也用智能手机,不可能退回去用传呼机。社会整体在进步,即便是穷人也在享受时代进步的红利,也就是,穷人花小钱也可以享受产品的升级迭代。

钱好不好赚,是跟经济周期有关。钱好赚,乱花有理。不好赚,精打细算。一些人认为,乱花是消费升级,精打细算是消费降级。但不管经济周期怎样,产品一直在迭代升级的,这才是消费升级的本意。科技、文化与消费观念的升级迭代,推动着产业升级与消费升级。而不是钱好不好赚,推动消费升级。

封建社会的地主老财,一年赚那么多钱,也没将消费升级到很厉害的程度,只能算土老财的消费水平。现代社会的穷人赚得很少,过的也是现代文明生活。

离开现代化与后现代之时代发展命题,谈消费升级与降级,是谈不通的。我们处于现代化与后现代化的历史进程之中,不可能退回原始社会……

消费扩大不等于消费升级

消费扩大与消费升级是两回事。一个是消费数量增加,另一个是消费发生质的改变与提升。

钱好赚的经济周期,不一定带来消费升级,也可能是消费数量的扩大,比如今天买一套房子,明天买十套房子。社会上钱普遍好赚,大家都生活在舒适的温水区,很少去想深度改变现状的事,结果造成社会平面扩张式的繁荣,技术升级、产业升级、文化升级、产品升级不明显,社会底层逻辑没有长足的突破与提升,消费还是按原有的套路在走,强劲的购买力并不一定是消费升级。

经济不好,往往是产业升级与消费升级的关键节点。无它,穷则思变!2008年是普洱茶市场之冰点,同是也是产业升级与消费升级之元年,其他不说,2008年古纯冒出来了,普洱茶升级到古纯时代……

产业升级与消费升级是创新出来的

2018,我建议厂商少说消费降级,多在技术、文化、消费观念、产品方面下工夫,未来几年肯定是产业升级与消费升级双驱发展。

消费先在小范围升级,然后再扩大消费市场。比如,2008古纯先在小众茶客圈升级,2013年再在全国范围内扩大。

天天说消费降级的,小心错过一个伟大的时代。中国已由凯恩斯的平面扩张,进入了熊彼特的破坏性创新时期。与其期待财政扩张与货币放水繁荣,不如多做创新的小事。产业升级与消费升级是创新出来的!

不要迷信资本,要先相信自己。你真正做好创新的壳,资本不过是帮你放大的道具。资本是纸老虎,战略上藐视它,战术上重视它。许多茶企老板把资本当爷,抱资本大腿,在战略上就错了。(文/白马非马,请上帝喝茶工作室出品)

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