万圣夜和万圣节的区别 看得见的万圣节鬼屋 看不见的迪士尼IP帝国

米老鼠,这个迪士尼绝对的标志,诞生于 20 世纪初。而在此之前,它的创造者却并没有那么顺风顺水的经历。

迪士尼的创始人沃尔特·迪士尼(1901-1966),在自己十八岁的时候,遇到了最重要的拍档之一——乌布·伊沃克斯,俩人首次合作成立了伊沃克斯——迪士尼商业美术公司。但彼时,这个公司并没有找到一个合适的商业模式。

所以在十九岁时,沃尔特应聘到堪萨斯市电影广告公司从事漫画工作。正是这份工作,使他第一次接触到了卡通,并产生了浓厚的兴趣。他在堪萨斯市的图书馆找到两本关于动画的书籍进行研究,并借用了公司的一部老式摄影机,把自己锁在车库里反复钻研制作短片,从而学会了摄影和动画的基本技术,还掌握了定格摄影的技巧。

以后,沃尔特在动画影片领域逐步积累经验,拍摄了多部动画作品,并做了诸多不同的尝试。功夫不负有心人, 8 年后,沃尔特终于拿到了打开命运之门的钥匙—— 1928 年 11 月 18 日,第一部有商业价值的有声动画片《蒸汽船威利》首次公映——米老鼠作为这部动画片的主角第一次在所有人面前登场:在这部电影里,米老鼠是一名水手,他爱上了一个姑娘,并与船长争风吃醋。

观众们开始对那个会吹口哨、表情和肢体语言都栩栩如生、有着两个圆圆的大耳朵的米老鼠着迷了。 1931 年,《蒸汽船威利》更是被提名奥斯卡金像奖,参评类别则是专门为之设立的最佳短片奖。

尽管在业内,沃尔特已经小有成就,但资金的问题一直没有得到解决。

这时,上帝又为一筹莫展的沃尔特开了一扇窗:一位名叫乔治·博格费尔特的纽约富商,想把米奇和米妮的面具作为圣诞礼物送给自己两个作为“米老鼠控”的孩子,于是便从迪士尼厂买下了,把米奇和米妮的形象绘在玩具、书籍和服装上的专利权。结果,这些商品一经上市就一抢而空。

这件事给了沃尔特很大的启发——他很快与纽约的一家出版公司“拜博·兰”达成协议,出版了《米老鼠集》。发行第一天,就售出了 97938 册。接着他又向金氏影片辛迪加出售了在报纸上刊登米老鼠连环漫画的特许权,这些漫画很快就在国际上风靡起来,甚至比制片厂拍的短动画片更受欢迎。于是,米老鼠的连环画也在全世界大量出版了。

到了 1932 年年底,美国已有八百多家大公司,在销售价值千百万美元的迪斯尼周边——这给制片厂带来了 30 万美元的意外收获,占全部纯利润的三分之一。接着,沃尔特又聘请了在欧洲的商品销售代表,做各种带米老鼠耳朵标志的商品——从牙刷到很小的厨房洗涤槽。此外,由于准许莱昂内尔玩具火车公司生产玩具米老鼠四轮小车,那惊人的销售额很快便挽救了这家濒临破产的玩具火车公司。

1936 年,《良友》杂志的 1 月刊首次向中国的上海大众介绍了米老鼠,以及米老鼠的爸爸迪士尼,随后各家媒体跟进报道,米老鼠和他的宠物狗布鲁托迅速蹿红。

之后,《白雪公主和七个小矮人》于 1937 年 12 月 21 日在洛杉矶小范围上映,随后开始大范围在全美、世界各国上映,而次年的 6 月 2 日,《白雪公主和七个小矮人》终于在我国的上海、南京等城市也有了排片。据《申报》记载,《白雪公主》的中国观众人次均过万,票房超过 700 万元,成为当年的票房冠军。

虽然是 30 年代的早期作品,但《白雪公主》依然采用了当时最为先进的动画拍摄设备——多层摄影机进行拍摄,栩栩如生的多层次动态画面组合解放了动画片中的卡通形象,前景、中景、后景三个不同层次的画面得以实现联系紧密的互动,让当时的观众眼前一亮。

以此为起点,《小神龙俱乐部》栏目从 94 年开始在我国 31 个省市进行播放,每天轮番播放的动画片包括:《泰山》、《波波安》、《神偷卡门》、《星际宝贝》、《奈德梦游记》、《马丁的早晨》、《木乃伊战士》等,第二年又引进了影片《狮子王》,到了 98 年更是推出了中国题材的动画长片《花木兰》,并在全球收获3. 04 亿美元票房,并获得金球奖和奥斯卡提名——可以说,早期迪士尼的自有IP打造功力杠杠的。