赤壁之战作者 在线音乐三国乱斗 赤壁之战一触即发
曹军挥师南下,刘琮不战而降,刘备弃樊南逃。腾讯音乐停止转授,网易云音乐歌单大面积变灰,遭用户吐槽,产品涨势受到直接影响。
被曹军逼迫无路可走的情况,诸葛亮和鲁肃对上头了——孙刘合兵。网易云音乐获得华研的独家版权,并在一周内完成了对阿里的转授,同时获得了阿里滚石、BMG、S.M.等厂牌版权的转授,阿里与网易云版权双双扩充。
出师需有名,赤壁之战前曹操也写一首知名的《短歌行》,以“周公吐哺,天下归心”之意表明自身的正气,但实际上却被天下以挟天子以令诸侯所不齿。腾讯音乐转授 99% 的曲库内容,但业内皆知,1% 才是真正的核心王牌,以 99% 的数字说辞,也与曹军出师表作用相似,至少可以堵住他人口舌,避免落成垄断的说法。
后人在回头总结赤壁之战曹军失利的原因中,其中有诸多确实是可以供腾讯音乐思考的。
1、挟天子以令诸侯——独家版权让应该发挥版权管理的社会组织失去管理实权,以版权保护之名,实则谋个人私利。又当裁判又当运动员,虽然大家被迫接受,但内心怨气深厚。
2、急于南下,统一全国——腾讯音乐应该在产品生态层面和产品体验层面继续深耕优化,腾讯应该产品驱动,而不是资本驱动。在当今的互联网环境下,靠资源壁垒形成对用户的捆绑留存,是风险巨大且不可行的。
3、北方士兵不习水战——腾讯、阿里、网易三家的音乐产品的比较,在网络声音上应该很容易看出,网易云音乐和阿里音乐的用户口碑要高于腾讯系音乐产品,这也从侧面上证明在产品氛围和产品体验方面的高下之分。腾讯音乐在产品其实并没有准备好的前提下,强行对抗,是不理智的。在众多版权转授信息相关的文章下的评论、留言中,也可明显看到腾讯音乐在群众基础上的不足。
4、马超、韩遂尚在关西,根基不稳——众所周知,腾讯收下海洋音乐集团,其中海洋拥有的版权资源是重要原因之一,但随之带来的酷狗音乐、酷我音乐,与QQ音乐本身的产品调性、用户群体上重合度非常高,虽然二酷在视频等方面在积极尝试,但终究是一家三款音乐产品,再怎么细分,也还是会存在很大的资源浪费。
5、铁索连船——这是赤壁之战曹军大败的主要原因之一,对于腾讯音乐来说,就相当于把所有的宝都压在版权争夺这件事上。腾讯在版权争夺上,大有壮士断腕的强势,就打这一波,成则天下第一,不成则前功尽弃。永远不要把鸡蛋放一个篮子里,看来这句忠告,曹军和腾讯都是没有听进去的。
6、东风——曹军忽略了风向,但腾讯音乐似乎已经注意到了这一点,在国家版权局约谈唱片公司和音乐平台方要求全面开展转授,避免独家版权后,腾讯音乐与阿里音乐和网易云音乐进行了部分版权的转授,削弱了风向对自己的不利影响,削弱归削弱,顶风的势头,还是存在的。
7、火船——我们可以把这里的火船理解为用户的诉求,独家版权或者版权垄断对用户体验不佳是无疑的,另外,虽说音乐作品是有专属的权利所有人,但在广泛的文化层面看,音乐作品其实也是具有社会集体资源属性的,况且是高频使用。但如果把音乐作品资源转化为商业模式的核心竞争力,这肯定要引起众愤,最终引火烧身。
在所有原因之中,有一个容易被忽略的,就是曹军的自我膨胀。起初曹军南下,只是为了先灭刘备,占江夏以图荆州。但一封战书下给荆州,刘琮直接缴械,兵马未至,荆州已下七八成。这下曹军士气高昂,一面继续追杀在逃的刘备,一面直接下战书到东吴,结果逼得吴蜀联合,进而惨遭失败,步子迈的太大了。
这个故事套在音乐版权之争上可以这样看,腾讯音乐在拿下索尼、华纳之后,又重金拿下环球,占据全球三大在独家版权方面,已是无敌存在。但这个时候,腾讯音乐更应该的是梳理自身产品问题,分销版权继续优化收入。但为了扫除 IPO 的不利因素,消除未来潜在的竞争压力,腾讯选择了打压对手发展,停止对网易云音乐的版权转授。
网易云音乐上的 4 亿用户在整个领域群体中的音乐重度程度是偏上的,所以当歌单变灰,用户不干了,还能不能好好听歌了。呼声渐大,国家相关部门收到了用户的诉求,再综合比较国内外版权管理经验,以及腾讯的实际操作手法,察觉到其中弊端,约谈,给出指示要求避免独家,开放转授。吹向腾讯音乐独家版权船队的东风,形成了。
不过话说回来,虽说腾讯音乐的独家版权多,但也已经与阿里音乐、网易云音乐进行了部分转授了,这是不是说未来会朝着好的方向继续发展呢?
我们再来看下历史是怎么写的。
220 年,曹丕初登帝位,封孙权为吴王,时隔一年,兴兵伐吴,三年内伐吴三次。
