露得清红蓝光 “电焊工”美容仪意外走红 露得清又火了?
各大美妆品牌绞尽脑汁想要的微博高转发评论量,竟被露得清的一款产品"无心插柳"地轻松实现。
"宿舍电焊工"出没微博,露得清美容仪意外走红
5月6日,新浪微博名为"_稣鲵_"的用户上传了一张室友使用光谱美容仪的照片,因画风搞怪,有种"电焊工人"的既视感,从而获得了网友们的关注。截止到5月8日,此条微博已获得过万转发与评论,网友们在留言区积极互动的同时,也纷纷表示出了对这款美容仪的兴趣。
网友们调侃说,购买该同款面容仪需要考取焊工证,感觉和小时候家里的电焊面罩差不多。
还有网友说,这个拉风的造型去夜店,DJ都要靠边站。
更有网友发现,戴上该款美容仪的造型和法国乐队Daft Punk的另类造型十分相像。
美容仪自去年成为"网红"品类以来,其实一直算是"贵妇"级产品,不仅价位上千,走红链路也是由上自下的"明星/KOL—消费者"。但这次,以一张"电焊工"照片意外走红的露得清美容仪,就十分接地气了。除了体积比一般美容仪大了不少之外,其还性价比较高。
记者了解到,微博中使用的该款美容仪是露得清的红蓝光祛痘美容仪(非国内版),亚马逊海外购为329元(含全部进口税费),淘宝上的代购售价平均在280元左右, 目前尚未引入国内市场。
记者在小红书上搜索"露得清红蓝光面膜仪",总计出现10907篇笔记,大部分使用者对于该款面膜仪使用后皮肤干的反馈较多,对其主打的祛痘效果也是肯定的。
错失借势营销机会,露得清下半年将推出针对中国消费者祛痘仪
露得清品牌相关负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,这款"电焊"美容仪是露得清在欧美已经上市的一款针对祛痘的美容仪——红蓝光抗痘美容仪(暂定中文名),英文名为Light therapy Acne Mask,目前还未在中国上市。
记者了解到,露得清目前对国内市场正式售卖的面膜仪,是细白焕采光面膜美容仪(只有红光)。记者在武汉市江汉路的屈臣氏门店看到,该款面膜仪正在售卖,售价为599元。另外,面膜仪的使用需要搭配控制器,一个控制器可以激活面膜仪使用30次(每次10分钟),价格是199元,30次使用完成后,就需要重新购买新的控制器。
值得注意的是,目前,淘宝出现了不少提供破解露得清面膜仪的商家,使得产品可以无限次使用。对于该现象,露得清方面呼吁,消费者应通过正规渠道(天猫、屈臣氏等)购买官方正品。
"露得清光面膜仪都是经过精密组装和严苛质量检测的产品,以细白焕采光面膜美容仪来说,仅装配工序就超过50道,任何微小的改动,都可能造成很大的安全隐患。"上述负责人强调。
据悉,LED(光谱美肤)的工作原理是透过光谱让胶原蛋白增生,在特定频率的光波长下,光能量可以刺激皮肤细胞产生特定的生理功能。红外光促进胶原蛋白和弹力蛋白再生,抚平细纹和皱纹,蓝光可以杀灭脸上的痘痘和有害菌,淡化痘痘痕迹。
光线疗法指在光的作用下,使有机体细胞或生物分子发生机能或形态变化,蓝光是(400-470nm)、红光是(630-700nm)nm代表波长,波长不同代表它们照进皮肤的深度各有不同,这样看来,红光是可以照进肌底从而起到修护皮肤的效用。
"与欧美消费者相比,中国消费者倾向于更便携、快速,更有针对性且有效的解决方式,因此,露得清会在2018下半年,推出专门针对中国消费者的祛痘仪器。"上述负责人表示。
可惜的是,也因此,露得清并没有借机会进一步与消费者互动,来一波产品的内容营销。
当美容仪遇上年轻人,带来更多消费可能性
随着科技发展与消费升级,之前在美容院才能见到的专业美容仪,如今大量出现在普通消费者的梳妆台上。
天猫方面2017年8月曾对外表示,一年内,天猫国际进口美容仪成交增长近700%。从天猫提供的用户画像来看,与邻国市场不同的是,中国美容仪的消费者目前仍以年轻客群为主,其中35岁以下的消费者占比达到近8成,25岁以下的消费者占比达到3成。不仅如此,美容仪的消费者仍然在持续年轻化,25岁以下的用户增长速度最快。与此同时,轻熟人群(26-35岁)仍对美容仪有较高需求。
据《化妆品财经在线》"网红美容仪"系列专题报道统计,目前,活跃在中国市场上的专业美容仪品牌中,仅进口品牌就达15个以上,比如Clarisonic科莱丽、FOREO斐珞尔、YA-MAN雅萌、ReFa CRAFT黎珐、TriPollar stop、NuFace等。这还不包括本土品牌美容仪品牌木薯、金稻、丹龙,CosBeauty可思美等,以及消费者众所周知的松下、飞利浦等大家电品牌。
除此之外,不少化妆品品牌也增加了类似"美容仪"的副线产品,以配合护肤产品的使用,发挥更大值的功效,迎合时下年轻消费者的需求。
早在2014年,倩碧就推出了第一款声波洁面仪;玉兰油则在2017年配合面膜新品推出磁力导入仪;同年,SK-II也针对新品微肌因系列推出"逆磁小陀螺"(磁力微震导入仪)。
美容仪的火热,还引来了明星的跨界。2018年3月,范冰冰创立自有美妆品牌Fan Beauty,推出的首款产品就是美容仪——脸部射频电子美容仪器(童颜机),售价为2399元。官方描述,这款搭配保湿凝胶使用的美容仪具有RF射频和红光两大科技,具有提拉紧致和柔嫩平滑等功效。目前,天猫商城数据显示该产品销量已过万。
趁热而上,会"圈钱"的冰冰将在5月下旬推出FANBEAUTY UP MINI版针对于眼部及局部的射频美容仪。
对于美容仪的走红,诺斯贝尔企业传讯经理Serena认为,随着消费升级,国民生活水平的提高,消费者对护肤产品的要求也会越来越高。"美容仪类产品在国内市场的走红,是符合中国消费市场发展趋势的。每一个产品、每一个品类,都有一个发展过程,最终由消费者决定产品成功与否。对于智能护肤品类产品的出现,只要适合市场需求,价格合理,安全有效,就容易被市场所接纳。"
