资生堂防晒霜 资生堂紧急召回3款共41万瓶防晒霜 安耐晒中招
2018-09-12
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文章简介：本次召回的相关产品在中国市场也有不错的销量.2016年资生堂在中国的销售额约合人民币73.3亿元,占到资生堂海外销售额的28%.为此今年资生堂加紧布局中国市场:通过设立专卖店.投放主力产品重新构筑销售网;还将生产基地迁回日本国内,以日本制造为卖点吸引消费者.此次是资生堂产品进入流通领域后才实施的召回,显露了其积极开拓海外市场的同时,未能确保产品质量的短板.资生堂防晒霜 资生堂紧急召回3款共41万瓶防晒霜 安耐晒中招7月21日资生堂刚刚宣布因原料氧化导致香味有所变化,召回23款沐浴露.虽然资生堂表
本次召回的相关产品在中国市场也有不错的销量。2016年资生堂在中国的销售额约合人民币73.3亿元,占到资生堂海外销售额的28%。为此今年资生堂加紧布局中国市场:通过设立专卖店、投放主力产品重新构筑销售网;还将生产基地迁回日本国内,以日本制造为卖点吸引消费者。此次是资生堂产品进入流通领域后才实施的召回,显露了其积极开拓海外市场的同时,未能确保产品质量的短板。
7月21日资生堂刚刚宣布因原料氧化导致香味有所变化,召回23款沐浴露。虽然资生堂表示,产品的安全性和功能没有问题,然而一周之内两度陷入召回门,对品牌形象造成的伤害不可小视。
鉴于日本国内化妆品市场萎缩,厂商利润空间有限,近年日本化妆品出口发展迅猛。2016年出口额达到2767亿日元(约合人民币168亿多元),这是自1985年有统计数据以来出口额首次超过了进口额。访日游客是拉动出口的一大主力。
据日本观光厅统计,7成中国游客会在日本购买化妆品,约5成游客回国后还会通过电商平台继续购买。为此资生堂等厂商纷纷强化线上销售,通过电商覆盖获取旺盛的海外需求。考虑到消费者网购时无法切实接触到商品,如何守住高品质的这块招牌,成为日系化妆品厂商的当务之急。
