台网同标、互利共赢，网综反哺卫视，媒介融合新语境

据爆料《明星大侦探》第四季改名《全民大侦探》将于今年上半年在湖南卫视播出，由网转台、台网联动，这些在剧集里司空见惯的现象，也逐渐开始在综艺市场弥漫开来。网综反哺卫视早在2016年优酷的纯网综《穿越吧厨房》转为上星平台与网络平台双渠道联播便已初显端弥。

芒果TV正在热播的自制网综《萌仔萌萌宅》也在湖南卫视实现台网联播，随着台网融合的深入发展，网综精品化步伐不断加强，而反哺卫视已经成为时下综艺市场发展的一个必然趋势，台网的这一创新播出方式备受业内关注。

台网融合加深，网综反哺卫视渐成趋势

随着视频网站的崛起，网综凭借高投入、精制作异军突起，足以媲美电视综艺。据腾讯娱乐白皮书显示，2017年省级卫视周末晚间档季播的台综共有105档，网络综艺全年上线103档。

与此同时，台综方面，来自CSM52城数据显示，2017年2档综艺平均收视率破2，25档综艺平均收视率破1；网综方面，数据显示2017年有1档综艺播放量破40亿，11档综艺破20亿，13档综艺破10亿。

可见，目前网综无论是数量还是观众规模方面都基本与台综平分秋色，但是与网综的持续上升态势相比，台综却呈现出了创新乏力、综N代疲软、人才流失、青黄不接迭代困难等问题。

视频平台中，腾讯视频音乐选秀节目《明日之子》开创偶像养成全新模式，爱奇艺《中国有嘻哈》引领小众文化走向大众视野，优酷“火星”系列网综的头部内容系列化开发渐入佳境，芒果TV背靠湖南卫视优质资源，《明星大侦探》《爸爸去哪儿》实现口碑流量双丰收，过去的一年里网综以井喷之势爆款频出。

相比之下，近年台综虽有《奔跑吧》《极限挑战》《中国新歌声》《歌手》等现象级综艺，但收视下跌已是不争的事实。《奔跑吧》从2016年的3.586%下滑至2.840%，风光不再；《极限挑战》历经坎坷收官，相比2016年的2.193%，仅1.165%的收视率下滑了近五成；《欢乐喜剧人》也从2.631%跌至1.652%；《中国新歌声》收视更是断崖式下跌，没有掀起丝豪波澜。

曾经的王牌台综纷纷遭遇滑铁卢，而视频平台反输卫视的综艺节目，虽然早期收视表现平平，却呈现出上升态势。打破不同平台之间的壁垒，强化电视媒体和网络平台间的共振效应和口碑传播，最终实现台网共赢。

如爱奇艺反输湖北卫视的《爱上超模》收视率突破了0.5%；优酷的《大梦小家》《疯狂衣橱》等网综登陆江苏卫视，在收视上同样不容小觑；《萌仔萌萌宅》先导片在全国网、全国网城域分别以0.56、0.67的收视率拿下了同时段省级卫视第一名的亮眼成绩。随着台网融合的进一步深入发展，网综在卫视端的表现虽然不是风头正盛但也逐渐步入正轨。

台网同一标准，网络综艺电视化改造

如果说网综的崛起与台综的萧条是反哺现象产生的缘由，那么台网同一标准则是反哺实现的前提条件。在政策的推动下，网台同标目前已在网综创作者与平台间达成基本共识。但是从目实践情况来看，不同平台的审核、不同节目的类型、观众结构等要素的差异同样会给台网同标带来考验。

一直以来，网综凭借其敢说敢干、放得开，获得了大量年轻人的喜爱。而台综做为家庭“客厅”文化连接家人的纽带而言，面对的是更为大众化的传播，需要满足不同层次观众的需求，担当起媒体该有的责任，同时其政策限制也一直较为严格，“限娱令”“限韩令”“限童令”条条框框不断。

纵观目前网综反哺卫视的综艺节目发现，能否同时满足电视和网络端受众的节目内容是目前视频网站综艺节目适应电视台的难点所在。网综里逗趣的黄段子，在台综就会少儿不宜；网综里直爽的粗口，在台综会产生错误引导；网综里性感的时尚，在台综往往就不堪入目......

由此可见，目前互联网过于活跃、过于前卫的节目内容很难被电视台所接受，因此在节目输出给电视台的过程中，网络综艺电视化是必然的。

如湖北卫视在引进《爱上超模》时，对节目中一些粗口和暴露镜头进行了剪辑；优酷旅行真人秀《侣行》考虑到网友碎片化、缝隙式的收看习惯每集时长在20分钟以内，而在央视播出时，每集时长调整为1小时，以符合电视端观众的收看习惯。

但是这样粗暴的“剪刀手”方式，往往会影响节目制作最开始的效果，因此台网同一标准，让节目在设计之初达成共识，已经成为台网融合的一道关卡。

好的内容与监管红线并没有直接关系，广电总局近年来不断出台相关政策规范综艺市场，随着网综体量和影响力的不断扩大，合理规范的创作是网综接受市场检验的必经之路。相信在不久的将来一定会出现一个合理的规范标准，给业内一个共同的标杆。

媒介融合大趋势，台网共荣共生不冲突

早期电视台可以通过向视频网站出售综艺版权，实现除了广告冠名之外的又一变现，然而随着视频网站自制综艺的崛起，不仅台综版权失去了坐地起价的市场先机，而且在视频网站的分流下，电视台年轻观众急剧流失，台网节目面临同场竞争。

可以说，网综节目的发展历程就是台网融合过程中传统电视媒体与新兴视频网站之间的博弈。版权售卖使得卫视俨然成为视频平台的内容供应商，而自制综艺的强势突围，让卫视认识到了独家内容的重要性，版权之争就是流量之争。

然而，在媒介融合的大环境下，归根到底优质内容才是走向长远的不二法门，守土自保永远无法抓住观众的心。湖南卫视开辟芒果TV，中央电视台打出CNTV，电视媒介主动拥抱视频平台，台网联合强化传播，正为彼此打开新局面。

相比此前电视台的一味输出，网综节目反向输出卫视的台网联动，诠释着综艺领域里传统媒体与新兴媒体深度融合、双向共赢的新语境。