推助《天籁之战》舆论热度 网易云音乐功力初显

前阵子，网易云音乐CEO朱一闻的一篇采访被大量转载，其中有一段描写是这样的：“网易云音乐的社区评论堪称中国最和谐的社区，这里除了一些正经的音乐短评，听友们或分享情感，或求好运，或分享听音乐的反应等评论，也成为听歌必看的欢乐吐槽段子。”

在这篇专访中，作者把较多笔墨着重在网易云音乐目前和同类产品最大的差异化亮点“音乐社交”上。

但有心之人会发现，对外一直标榜自己独特算法及社交评论的网易云音乐，并非只做差异化音乐社交平台，这个外表“很清新”的音乐产品，其实也有一颗“主流的心”。网易云音乐其实一直在慢慢布局着自己的商业版图。

行业变革年，网易云音乐搅动版图之争

业内把2016看作是音乐行业大变局之年：阿里发布了阿里星球，并成立了包括阿里音乐在内的“阿里大文娱版块”（目前已升级为阿里文娱集团）；腾讯旗下的QQ音乐与酷狗、酷我所在的中国音乐集团CMC正式合并。有人说，如果把过去十年比作上半场，在线音乐行业多少还处在蛮荒阶段，在进入2016年的年中之后，一连串的变动，可能预示着这个行业将要开启一个速度、节奏都更快的下半场。

2016年，网易云音乐陆续拿下《十三亿分贝》、《天籁之战》等音乐综艺节目独家音频版权。这一年，网易云音乐还拿到了《我是歌手》的节目音频版权。

这一切都勾勒出丁老板一贯的作风：谨慎下手，着眼长远。

《天籁之战》音乐在网易云音乐获用户热议

以10月16日开播的东方卫视《天籁之战》为例，网易云音乐揽下其独家音频版权，第一时间为用户免费提供《天籁之战》正版原声的试听、下载服务。同时网易云音乐与节目还进行了深度的歌单合作，明星歌手演唱的歌单，全部由网易云音乐用户投票选出。而网易云音乐的评论区热议，也二次助燃了《天籁之战》的节目热度。

比如新生代创作歌手华晨宇，由于改编了脍炙人口的网络神曲《我的滑板鞋》，获网易云音乐网友超过一万热评，有不少网友都表示对华晨宇“路转粉”。有网友在评论区写道：“他是新生代歌手中很有实力的，毋庸置疑，24小时内不是改编而且作曲，看了这场live的视频，更能感受到他的魅力。很棒啊，好喜欢”（获近3000点赞）、“真是路转粉啊然后打算让我妈也粉上花花的我给我妈听了原唱 然后我妈也路转粉了还一边念叨： 这小伙子原来不止脸蛋子帅啊哈哈哈”（获4000多点赞）。这种评论区讨论的形式，不但能给歌手带来正面的舆论效应，同时也能带动节目重复点播效应，而歌手华晨宇本身的粉丝可能也会因此使用网易云音乐这款产品。这种有利于歌手（唱片公司）、节目、音乐平台的联动效应，可谓一举三赢。

华晨宇在《天籁之战》节目现场演绎改编版《我的滑板鞋》

与此同时，有评论认为，网易云音乐的评论数据在反馈到唱片公司后，能提升后者对市场的敏感度和把握力，帮助音乐行业生产要素的配置趋向合理。

重回版权战场的网易云音乐，能走多远？

打开苹果应用商店，可以看到网易云音乐稳居畅销榜和免费榜前三位，而且产品获得的用户评论有口皆碑。“增速第一、口碑第一、社交互动性最强”，这些都是网易云音乐依靠“用户体验+精心运营”获得的口碑标签。作为一款2013年才诞生的应用，网易云音乐依靠用户体验杀出了一条血路；用精心运营，打造出了一个直击同行软肋的评论和社交的音乐消费氛围。

稳获用户口碑后，此时拿下《天籁之战》的节目独家音频版权，对于网易云音乐来说，无疑是恰到好处的。而网易云音乐对《天籁之战》的再次传播推动，也起到了至关重要的作用，这无疑是一次双赢的携手。

好的音乐节目必定需要有“段子手”般受众的推波助澜，而这恰是网易云音乐的优势，如果说此次合作展现了网易云音乐对电视音乐节目推助的功力，那么网易云音乐更大的招式还在后面。