猫片执行董事长王裕仁：国漫要崛起必须做出中国内核

目前，国内的网生文化产业发展加速，IP创作开发、国漫崛起、全产业链运作等一系列概念化内容应运而生，2017年颁布的《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》也表明了国家对新型文化产业发展的支持态度。IP新时代到来了，如何把原创IP运营好，打造出众多具有匠心精神的产品？《凡人修仙传》出品方、猫片执行董事长王裕仁给出了答案。

央视网：目前，国产原创动漫制作成上升趋势，有一种说法叫“国漫崛起”，您怎么看？

王裕仁：核心内容方面，现在很多流行的国漫是国漫小说改编的，过去这十几年国内网络小说对国漫的影响巨大，发掘了大量的原创内容，大家提到的《斗破苍穹》《斗罗大陆》《龙族》都是这个范畴的。当然纯技术方面，与国外相比还有一些差距，但追赶得很快。我认为我们的国漫要真正做好，必须做出我们中国自己的东西，比如我们在做这个《凡人》的时候，用到了来自六个国家的、七八个不同的团队，既有日本的、台湾的，还有美国的怪兽、韩国的一些技术等等，算得上是一个全球顶级动画人的合作，但我们提供的是这面的核心，不管故事内容还是风格，它的内核是中国的，外延是国际的，最后我们向外输出的是一个代表中国的产品。这点跟我们以前的中国的团队去给日本人做外包和美国人做外包，意义是完全不同的。

《将夜》

央视网：对现在IP行业的未来有什么看法？

王裕仁：IP行业这几年的发展是十分迅速的，随着网络尤其是移动端的普及，大家吸收信息包括消费文化产品的时间和频率都在增长。从这个角度讲，IP作为文化或者是泛娱乐产业的一个源头，是一个抓手，在这几年进入一个非常快速的发展是顺理成章的。但是行业之中也是存在乱像，比如说价格的不明确、不透明，品质的良莠不齐，包括导向、监管的问题。但随着像猫片这样专业的运营机构的增加，市场的声音和专业程度的不断提高，乱象是可以得到控制的，相应的专业度也会提升，未来IP运营行业会成为整个文化行业的重要组成部分，和游戏影视制作、以及各种渠道行业，会一起形成合力，推动娱乐产业、文化产业向快向好地发展。

《凡人修仙传》

央视网：为什么用三年时间打磨出《凡人修仙传》这部动画大电影？

王裕仁：主要是现在国内很少有人做过吧，我们作为国内第一个吃螃蟹的团队，必须要经历一些探索、试错的过程，才能摸索出合理顺畅的流程。我们大概经历了两到三次的试错，从团队的筛选到重启，出东西不满意、重启、修改更换团队组成等等，中间经历了很多的波折。后来我经常和别人比喻，这个过程就好像我们第一次造跑车。以前我们只是造过拖拉机，没有做过跑车，所以，这个过程就是我们要拆解别人的东西的过程，拆开看发动机、动力系统、方向盘，怎么高效地装在一起，通过拆解建立我们自己的完善流程，逐步打造起成熟的原创IP运营企业。然后这个东西他还得是一个中国的东西，老外虽然有这个技术但他造的东西里缺少中国的表现，所以我们其实有大半的时间是从这里挖掘出一个中国的东西，比如主角的性格和行为特点，我觉得我们在这方面做了很多的调整，比原来最早的团队和制作伙伴构想的更中国一些。总得来说，我希望通过这些努力，在未来三到五年，猫片会成为拥有核心的IP知识产权+产品+用户的IP运营企业。

《凡人修仙传》

央视网：《凡人》系列如何资本化运作？

王裕仁：在我们看来，每一个IP都是可以商业化的资产。我们在开发的过程中就会比较注重产品之间的联动，还有同一个系列向下的各个领域之间的联动。比如说《凡人》这个系列，我们还会有影视、衍生品、游戏等等这样一个种类繁多的IP开发计划，从这个角度来说呢，我们希望把每个IP发展成拥有完整商业系统的产品，最大限度的发挥产品和粉丝之间的粘性，让粉丝成为产品的用户。从这个角度来讲，每一个IP的文字属性和文化属性先抛在一边，他的商业属性就跟做一个金融投资的项目是一样的。

央视网：《凡人》系列计划向海外输出，如何让外国人接受？

王裕仁：实际上，我们花了很大的代价，这是最核心的一步，就好像当年我们看过《龙与地下城》系列的时候，那里有法师，中国没有法师啊，都是道士，只有神仙，但人家画面做的漂亮，当时通过魔兽世界的游戏，看完就惊呆了，就了解了《龙与地下城》体系就接受认同了，现在我们做的这个刻意没有任何台词，把这个片子丢到欧美，丢到日本他们就看的懂了啊，有些细节，他们也不明白，比如法宝怎么是从口袋里掏出来的啊，对吧，空间戒指，有些东西人类是共同的，我老婆也看了，他们看了后会在群里讨论，非常燃，不同文化的人，不同思想层次，不同学识的人，都有一个基本的视觉性的，都有一个愉悦性的追求，把这个做到极致做敲门砖很好。