阿迪达斯品牌文化
百科名片阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(RudolfDassler)开设了运动品牌PUMA。
创办经历
阿迪·达斯勒
adidas的创始者,阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要,又有精巧的手艺和发明天才,所以在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了adidas的运动用品王国。
达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋,之后,世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣;他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
在1972年,adidas再次推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销及大众传播天才。Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性,亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运并促adidas品牌,他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。
随著全球行销网路陆续地设立,adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。
在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
adidas创办人阿道夫·达斯勒(Adolf AdiDassler)本人不但是一位技术高超的制鞋家,同时也是一位喜好运动的运动家,他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。
在这个理念下,阿道夫·达斯勒(AdolfAdiDassler)于1920年设计出第一双运动鞋,由于他不断的研发,使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱,不仅在奥林匹克运动会中大放异彩,并从此在运动场上立下金牌口碑。
在各界的肯定下,AdiDassler于1948年创立了adidas品牌,并将他多年来制鞋经验中,得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中,于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。
从此,人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。 特别是在世界足坛上,adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了第一双钉鞋后,更是受到顶尖足球员的支持与喜爱,由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中,80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。
而在1998年的法国世界杯足球赛中,地主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能,发挥了超水平的实力,击败群雄勇夺冠军,法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔,再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。 除了足球以外,adidas在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。
许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服;在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国"玉罗煞″格拉芙,以及近年崛起的"退役英国名将亨曼与俄罗斯美少女Anna Kournikova以及已退役天后辛吉斯、adidas所赞助的现役球员有穆雷、特松加、西蒙、萨芬,女子则有伊万诺维奇及沃兹尼亚奇;在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里;在田径场上,adidas的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath延伸到现在的Donovan Bailey、Ato Boldon与 HaileGebrselassie等人。
此外自1970年世界杯开始,阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商,并为其后每一届世界杯提供比赛用球。 此外,阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。 阿迪达斯还赞助了许多运动队伍,比如一些知名足球队及榄球队
2010-11赛季欧洲冠军联赛用球
由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括俄罗斯、希腊、罗马尼亚、墨西哥、巴拉圭、日本、德国、中国、尼日利亚、阿根廷、西班牙、乌克兰、苏格兰、斯洛伐克、拉脱维亚、约旦、委内瑞拉、哥伦比亚等。阿迪达斯赞助的足球联赛队伍有英超的切尔西、利物浦、斯托克城;葡萄牙劲旅本菲卡;德甲霸主拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡、勒沃库森、纽伦堡、沃尔夫斯堡;法甲的马赛、里昂、圣埃蒂安;西甲的皇家马德里、萨拉戈萨;意甲的AC米兰;荷甲的阿贾克斯;丹麦的布隆德比、奥尔堡;比甲的安德莱赫特;挪威的罗森博格;瑞典的犹尔戈登、AIK索尔纳、哥德堡;塞尔维亚的贝尔格莱德游击队;奥地利的维也纳快速;拉脱维亚的文茨皮尔斯;波兰的莱吉亚;俄超的土星队;阿根廷的河床;巴西的帕尔梅拉斯、弗鲁米嫩塞;哥伦比亚的百万富翁、国民竞技;乌克兰的基辅迪纳摩;希腊的帕纳辛奈科斯;土耳其的费内巴切、贝西克塔斯、加拉塔萨雷;日本J联赛的东京FC、新泻天鹅;韩国K联赛的首尔FC、水原蓝翼等劲旅。
阿迪达斯还为美国足球大联盟的全部球队提供运动装备及比赛用球。 今日,adidas依然秉持阿迪·达斯勒完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。
近年来,adidas不仅在设计上、功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
大事记
梅西亲吻自己的F-50战靴
1920年:阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948年:adidas品牌正式注册。 1949年:三条纹标志问世。 1970年:“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年:三叶草标志问世。
1979年:全球最畅销的足球鞋"CopaMundial"上市 1985年:Aps"吸震跑鞋问世 1988年:adidas革命性的"Torsion"系统出现 1991年:推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。
1993年:adidas发明"TubularTechnology" 1994年:推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 1996年:"FeetYouWear"运动鞋上市 1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2000年:喊出"没有不可能"(impossible isnothing)口号,成功的创造流行新话题 2002年:推出“a3”系列跑鞋。
2004年:推出“adidas1”电脑芯片智能跑鞋 2005年:以31亿欧元的价格,收购运动品牌Reebok公司,并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团,旗下拥有,adidas,taylormade,reebok。
2006年:推出“adidas1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。北京奥组委05年1月24日在这里宣布,阿迪达斯(苏州)有限公司和阿迪达斯-所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。
北京奥组委执行副***王伟在签约仪式上说,作为北京2008年奥运会的合作伙伴,阿迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴,参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。
阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士表示:“从1928年创始人阿迪·达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始,阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运,以不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。
在去年结束的雅典奥运会上,阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国运动员等提供了约140万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中国奥运健儿在本土举行的2008年奥运会上夺取更多金牌,并将为此提供一流的先进装备。” 2008年:adidas custom-made for beijing专为北京打造帮助运动员实现不可能 金银牌选手之间的差距往往不能简单地以言语加以描述,而是需要通过时间、力量、爆发力、体重及包括技巧、热情、自信和天赋等内在的细微差异进行评判。
为了参加2008北京赛事,全球运动员都在夜以继日地不间断训练,以期在北京赛场上实现自己的金牌梦想。 届时,将有超过3000名运动员穿着阿迪达斯专业运动装备亮相北京赛场,而adidas也为他们设计了专为北京打造的产品系列,包括服装、鞋具及硬件产品。
经典而永恒的设计理念可帮助选手更好地集中精力于其竞技表现之上,而品牌也将继承阿迪达斯勒先生之衣钵,帮助各项目各级别运动员进一步表现出色并发挥自信。 2009年:adidas又一新品牌SLVR,带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。整个产品系列充分体现出它与adidas的血脉关系。它展现给我们的是一致性,当代性,包容性,忠诚性,和力争去超越和发现独特的工艺方法。
还有它带给我们的永恒的,可以信赖的设计。一方面它传达了一个很特殊的性格,同时它又是一个新鲜的,还需要成长的品牌。adidasSLVR 将于2009年2月在全球正式推出市场,这一季的服饰以基本色调的黑白色为主色调,栗色,橘黄和蓝色为辅。
作为SLVR代表色的金属灰将会被运用在几款主要的款式中。SLVR产品的价格适中,也很实穿,是适合每个人都能将其作为衣橱里的收藏品。 2010年:阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯
