中国电影票房屡创新高 好莱坞电影频赴华宣传

随着中国电影市场票房不断攀升，越来越多的好莱坞电影选择在中国展开宣传。从年初至今，赴华宣传的美国电影已有5部之多，就连新晋奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥也都空降北京助阵。近日，记者采访了多位业内人士，挖掘这股热潮背后的故事。

莱昂纳多赴华宣传《荒野猎人》

据国家新闻出版广电总局数据，2015年，中国票房高达440.69亿，比2014年增长48.7%，多部好莱坞影片也在中国获得了很好的成绩，《速度与激情7》(24.27亿元)、《复仇者联盟2：奥创纪元》(14.64亿元)和《侏罗纪世界》(14.21亿元)占据了进口片票房的前三位。

“预计中国将在2017或更早的时间里超过美国成为全球最大的电影市场。”美国《好莱坞报道》近日在一篇报道中提到。

事实上，好莱坞的片商早已在中国布局，例如福克斯、环球、派拉蒙、迪士尼等都纷纷在中国设置办事处，积极展开影片的宣传攻略。

年初至今仅4个月就有5部好莱坞电影在北京举办首映式或见面会，分别是《超人大战蝙蝠侠：正义黎明》、《飞鹰艾迪》、《荒野猎人》、《伦敦陷落》、《猎神：冬日之战》。另外，有消息称，漫威的《美国队长3》也将于近日赴华宣传。

值得一提的是，目前中国已经替代日韩成为好莱坞片商最青睐的亚洲宣传地。

有多年海外电影宣传经验、前基美影业宣传总监苏小姐告诉中新网(微信公众号：cns2012)记者，这个现象是从2013年开始兴起的，“2013年后，随着中国市场整体票房增长，以及进口电影在中国的票房份额变大，好莱坞电影在亚洲重点营销国家就从日本和韩国逐渐变成了中国”。环球影业的相关工作人员也提到，中国电影市场很好，票房增速很快，所以非常重视。

日本新华侨报网3月31日刊文指出，早前《007》和《火星救援》两部大片主演分别访华为影片作宣传，却没有访日。日本电影业认为日本电影市场正在日渐“失宠”。文章认为，好莱坞电影市场之所以青睐中国，一方面是因为中国经济发展迅速，另一方面是中国文化独有的东方元素和历史底蕴，是国际性大片的新需求。

克里斯 海姆斯沃斯和杰西卡 查斯坦赴华宣传《猎神：冬日之战》

今年赴华宣传的好莱坞明星中，最引发热议的无疑是新晋奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥。

记者了解到，他此次是乘坐自己的私人飞机赴华，不仅随身携带20余位工作人员，还带着妈妈。

事实上，莱昂纳多并非乘坐私人飞机赴华的第一位好莱坞明星，早前电影《超体》在北京举行首映时，77岁的主演摩根·弗里曼就因为要赶赴其他活动，乘私人飞机赴华。

某好莱坞知名片商的中方负责人告诉记者，一般好莱坞明星下榻的酒店和出行都会根据名气做合理安排，“顶级巨星会有私人飞机的安排，但并非绝对，也可以商议”。她还透露，目前好莱坞明星赴华宣传的安排一般不会提前写在合约里，但有配合宣传的模糊条款，“与国内明星差不多，不是硬性要求，需要看时间和档期配合，不会额外收费”。

对于宣传要求，这位负责人直言好莱坞明星的要求普遍不高，“但会有基本要求，比如保证多久的休息时间、接受和不接受的访问内容”。

另外，问到片方举办的粉丝见面会会否有盈利性质，这位负责人否认称，片方的目的旨在宣传影片，“明星不会向片方收钱，片方也不会找粉丝收钱，但会弄清楚粉丝的征集渠道”。

杰拉德·巴特勒(左)赴华宣传《伦敦陷落》

美国大名鼎鼎的《综艺》(variety)杂志副主编Peter Caranicas，曾在专栏里写道，“多年以来，好莱坞明星最主要的国外宣传目的地是伦敦、巴黎、还有东京。但是现在，北京被加入到名单当中，因为中国已经戏剧性地成长为仅排在北美之后的世界第二大票房市场”。

为了探究改变背后的原因，Peter采访了多位好莱坞产业链中的实权人物，其中包括DMG娱乐的首席执行官丹·密茨(Dan Mintz)，谈到该公司曾邀请罗伯特·唐尼赴京为《钢铁侠3》宣传一事，他指出《钢铁侠2》当时在中国只有2500万美元票房，而《钢铁侠3》则有1.25亿美元票房，他认为导致了两者之间的差异原因就在于和中国本土的联系与合作，并相信访中国的好莱坞明星数目还会增加，“中国为电影的全球票房提供了巨大贡献，因此讨好中国观众是非常有必要的”。

值得一提的是，在赴华宣传后，一些好莱坞电影在中国的票房甚至高出他们在自家本土市场的收入。例如《超验骇客》在中国取得了1140万美元，但在美国只有1120万美元；《环太平洋》由于制作费过高在美国并没有达到满意的票房，但它却在传奇影业中国部门Legendary East的强大营销下，在中国赚到了更多的钱。