刘思齐头条今日头条刘思齐:广告也能成为用户感兴趣的头条

2018-01-24

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文章简介：东方网记者姜文然10月29日报道:"如果广告信息得到精准分发,比如当我想买电动汽车的时候,就得到电动汽车的优惠广告,这个广告不但不招我烦,还

东方网记者姜文然10月29日报道:"如果广告信息得到精准分发,比如当我想买电动汽车的时候,就得到电动汽车的优惠广告,这个广告不但不招我烦,还能让我心情愉悦。" 今日头条商业产品副总裁刘思齐接受记者采访时举了这样一个例子。

相关资料显示,2013年,移动广告的份额只有19.1亿美元,2014年跃升至82.1亿美元,预计2016年将历史性地首次超过PC端,达到228.9亿美元,谁能在其中分得更多蛋糕,从根本上取决于广告成本。

当用户注意力从PC端快速转移至移动端时,如何快速转型,在手机屏幕上有效传递品牌信息,焦虑的广告主们正在求解。昨日,"‘质’‘量’博弈论 ——今日头条移动端网服营销的方法论"大会在沪举办,这次大会除了传递今日头条广告产品特点外,还就广告业的趋势、方向,以及技术的应用,进行了深度讨论。

大会约有五百人参加,包括寻求在移动端提高推广效率的广告主以及互联网金融从业者。

以往的广告传播和网服营销有三大痛点:习惯撒大网,有"量"无"质",无法精确将人群分类并送达信息;把传统媒介和PC端的形式照搬到移动端上,没有与移动端特性无缝融合;广告传播效果不透明,黑箱状态。"现在的移动互联网营销面临一个转折点,一些营销的方法行之有效,但仅仅停留下术的层面,接下来需要探索‘移动互联网营销’之道",上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任魏武挥表示。

今日头条商业产品副总裁刘思齐,认为未来的趋势是:个性化、场景化、透明化:个性化,使广告传播能精准到达人群,实现"量" 和"质"之间的平衡与统一;场景化,充分发挥移动端特性,根据用户的兴趣以及定位等信息,因人而异、因地制宜地推送广告,广告在正确的时间出现在正确的人面前,进一步提高精准;透明化,刘思齐认为,"透明化"将成为广告营销业不可阻挡的潮流,在传统广告时代,之所以存在黑箱,是因为做不到透明,而现在,"透明已经称为可能",因为,技术来了。