椰子鞋为什么那么火?椰子鞋为什么这么火?
椰子鞋可以说是时尚圈的新宠儿了,各大时尚教主人手一双,名人效应固然是必不可少的,一起来看看椰子鞋为什么那么火吧。
椰子鞋的由来
阿迪达斯和美国说唱歌手Kanye West(人称侃爷)合作推出的YEEZY(中文谐音为椰子)系列走路鞋,到今年2月,已经出了两代。
2015年8月,初代椰子鞋推出,官网价1899元人民币,只能官网预订,成功后国内只在北京上海发售,因为是限量版,目前市面上最便宜的也要6000-8000元,贵的比如女生尺码,36码半-38码,30000元也不一定能买到。
“主要是女生尺码发售得少。限量100双,女生尺码可能只有30双。”
去年10月,椰子鞋二代发售,目前已经发售了5个批次不同色系,据说白斑马配色全球限量2000双左右,从发售价1899元已经涨到13000元左右。现在黑白色椰子鞋的市场价,也已经缓慢上升到5000元左右。
椰子鞋为什么那么火
为什么这双仿货已经烂大街的鞋每一次推出都被疯狂抢购还抢不到,除了明星Kanye West的号召力,就是阿迪达斯颇有心机的饥饿营销了。
阿迪达斯在今年可谓是靠爆款打了一场漂亮的翻身仗,在去年,它还面对耐克一脸无奈,还在北美市场被后来者居上的 Under Armour 超越。但是凭着限量款的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场,完全扭转了阿迪达斯曾经的失意局面,让它笑了一整年。
只是2016年一年,阿迪达斯就卖出了800万双Stan Smith和1500万双Superstar。这种旧番新推以及跨界时尚和明星的营销手段,让它重新成为街头文化的引领者。从2015年1月底在纽约首发Ultra Boost系列开始,到2月在纽约时装周上推出那款后来迅速红遍全球的“椰子”鞋(YEEZY),再到2015年年底全网刷屏的Original NMD,阿迪达斯在球鞋市场上口碑和销量双赢。
椰子鞋为什么那么贵
这是一种营销手段,不止是yeezy boots350贵,坎耶·维斯特与NIKE设计的椰子一代也是数一数二的高价,部分是因为侃爷本身实力和粉丝经济,在音乐上杰出的才华吸引到大批粉色,独特的风格使他辨析度很高,设计上也非常杰出,与菲董有的一比,当然鞋子的价格本身就不是成本决定的,加上限量的发售方式,使得价格水涨船高,还有近期李晨,余文乐,林俊杰等本事在国内有引导潮流能力的明星上脚,引得更多的关注。