辉煌水暖王建业的女儿 辉煌水暖王建业:转危为机 打造世界品牌
编者按:2008、2009年浙江杭州、温州,广东佛山、开平等卫浴企业集中地都不同程度地受到金融危机的影响。与浙江、广东等卫浴企业表现截然相反的是,福建南安卫浴企业却在逆势中崛起,新建生产线、娱乐营销、品牌推广热烈进行,丝毫不受金融危机的影响。
辉煌水暖亦是南安的代表企业之一,2008年底签约凤凰卫视主持人陈鲁豫,2009年底赞助电视剧《幸福在路上》,成为行业内首家电视植入广告的企业……等等诸多举措,是为打造世界品牌而努力。
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幕后走向前台 品牌的诞生源
许多人一谈危机就色变,然而辉煌水暖董事长王建业却一直坚信:有危才有机,机会始终是伴随着危机而来的,只是看你如何去对待。从辉煌水暖的品牌发展历程也见证了王建业的观点,机会始终是伴随危机的。1996年辉煌水暖的前身春赞品牌还是以铜为原材料生产水箱配件,但随着铜的价格上涨,以及铜本身寿命短、易腐蚀的因素影响,市场上开始流行塑料水箱配件,这对于以生产铜的水箱配件的辉煌水暖来说是一次致命的打击,然而也就因为这次的危机,使得王建业破釜沉舟,转变产品线开始生产龙头,这是辉煌水暖品牌踏出的第一步,从水箱配件的幕后走向了前台。
以“春赞”的品牌走到2000年,12年始终都无法成功,这时王建业又面临了选择,决定以“辉煌水暖”LOGO重新占领市场,并在2008年签约凤凰卫视主持人陈鲁豫作为品牌的形象代言人,开始了高调品牌推广之路,又在2009年底赞助电视剧《幸福在路上》,成为行业内首家电视植入广告的企业,这是新的尝试,也是新的突破,在家居建材低关注度的行业只有创新的营销方式才能吸引人们的眼球,辉煌水暖通过一次次危机,一次次转变,慢慢在公众的舞台上演出了绚丽的篇章。
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品质铸就辉煌 打造世界品牌
二十多年前人们对南安的印象是:生产假货的地方。这对于南安很多做企业的人来说这是心中的一根刺,对王建业亦如此。从创办辉煌水暖开始,王建业就坚持以品质为核心,改变人们对于南安企业的不好印象,“我们一直坚持、产品要有非常好的品质,辉煌水暖是品质创造出来的,“品质铸就辉煌”就是辉煌的写照。
”二十多年来辉煌水暖一直如此坚持着,也因为有优质的产品作为基础,王建业提出: 2010年准备上市,2015年争创世界名牌。
众所周知,世界名牌的门槛就是100亿销售额,以目前辉煌水暖的情况来看距离这一目标还是有一定距离的,但王建业坚信只要朝着这个目标前进,空间依然很大。“做100亿从目前来看数据很大,但是行业的需求量一年是四五千亿的容量,我觉得有很大的空间,关键是我们怎么去做的问题,所以我们提出了一个很大的目标,因为人如果没有目标就会迷失方向,一定要按照我们的目标前进。”
诸多高调举措,让业内人士聚焦南安、聚焦辉煌水暖,在金融危机中辉煌水暖是如何逆势而上,在后金融危机时代又将如何在公众的舞台上唱出好戏呢?2010年1月22日,新浪家居记者独家专访辉煌水暖董事长王建业先生,一起分享辉煌水暖从幕后走向台前的点滴。(文/夏敏)
