聚力传媒借《恶作剧之吻》2016着力开拓90后市场
由于改编自精品IP,《恶作剧之吻》2016在未播出之前,就因2005年《恶作剧之吻》原班制作人马等噱头,赚足观众眼球。而《恶作剧之吻》2016制片人王信贵在接受媒体采访时表示,如果2005年版《恶作剧之吻》面向的是70后、80后观众,那么《恶作剧之吻》2016则希望创造一个专属于90后观众的新版植树和月琴。
实际上,《恶作剧之吻》2016在细节上的确更加贴近90后观众,让这部高质量的青春校园爱情剧,已经播出就赢得了年轻观众的青睐。数据显示,《恶作剧之吻》2016的播放量从突破5亿至接近7亿,仅用了数天时间。在春节期间,《恶作剧之吻》2016在骨朵网剧排行榜上的排名更是直线上升至第5名。
聚力传媒借《恶作剧之吻》2016着力开拓90后市场
在《恶作剧之吻》2016中,制作方不仅加入了不少当下的流行语,如“蓝瘦香菇”等,还增加了极其富有动漫风格的呈现方式,更加贴合90后年轻观众的喜好。
值得注意的是,《恶作剧之吻》2016将每集时长改为不足30分钟,更贴近当下90后网生代观影习惯;还恰当地运用网络表情,让整个剧情充满了喜感与90后的生活色彩:当月琴被植树戏谑之后,她的脑袋旁则会出现“一团乱麻”。配上动漫形式的音效,则更加凸显人物可爱的形象。
不仅如此,王信贵表示,在人物造型上更加贴近现在的台湾高中生,甚至在教室布置等细节上,也均按照现在的校园形象布置。
据数据显示,《恶作剧之吻》2016播出前后,聚力视频的客户群已经向着年轻化方向改变,并吸引了不少90后甚至00后观众群体。
聚力传媒打造二次元聚集地
除了《恶作剧之吻》2016,聚力传媒还推出了更多迎合90后观众的精品内容,着力开拓90后年轻客群。据了解,在聚力视频的动漫频道中,聚力传媒打造了集合日漫、国漫、欧美动漫、韩国动漫等多维度的“二次元”平台,独播、首播的新番动漫源源不断。
聚力视频动漫频道不仅对日本的《All Out》、《青之驱魔师》等优质动漫进行全网首播或独播,去年更是拿下《画江湖之不良人第2季》等国产动漫精品的全网首播权。同时,聚力传媒还针对不少优质动漫独家推出蓝光画质,让观众拥有更好的观看体验。
而在网络自制剧方面,聚力传媒同样注重源自网络文学小说IP以及经典动漫IP的作品。去年,聚力传媒携手慈文传媒打造暖心情感大戏《凉生,我们可不可以不忧伤》就是改编自同名网络文学小说,已经未播先火。而同样源自网络文学的超级IP《皇后策》更是成为聚力传媒独家自有IP,这部女性权谋古装大戏将在今年开拍,吸引众多年轻粉丝关注。
聚力传媒发力90后将反哺“家庭+”战略
抓住90后客群,对于聚力传媒而言将有助于完善其所提倡的“家庭+”战略。在聚力传媒创享2017年战略发布会上,聚力传媒称其将打造以家庭娱乐为核心的综合服务平台,并致力于全方位满足每一个家庭成员的娱乐需求。
有业内人士指出,90后是生在网络上的一代,他们要比其他人群更有网络消费的基因。而有分析则显示,未来视频网站中,会员付费业务营收占比将会越来越高。
当90后的观影习惯被逐渐培养起来,年轻的90后一代将逐渐成长为既拥有消费意识、又拥有最具消费能力的客群,他们的崛起也将进一步推动网络视频行业的创收能力。在棘轮效应的驱使下,90后将改变家庭的观影习惯,则可能反推聚力传媒“家庭+”战略形成。
实际上,聚力传媒已经开始构建起男女老少“通吃”的精品内容库。而今年,聚力传媒还将进一步投入海量资源采购节目版权,并实现顶级IP全面覆盖。
不仅如此,聚力传媒已经搭建起了线上线下互通的“文化O2O”模式服务家庭人群。目前,聚力传媒建立了VR体验店、电影院等线下娱乐场景,为一家人的线下互动提供场所,更易接受新鲜玩法的90后则将成为重要客群。而在此之下,聚力传媒可谓运筹帷幄,为夯实其行业领军者地位积蓄新生力量。