汤唯周迅陈柏霖等群星齐贺魔威五周年

中国最优质的电影营销及艺人品牌公关公司之一，北京魔威即将于10月18日迎来成立五周年纪念日。作为中国专注影视领域的一线团队，魔威自成立以来就坚持深耕中国电影市场，以营销为核心培育市场，并反哺制作开发及艺人经纪等领域，力图打造有魔威特点的产品，做中国最专业的电影服务商。公司创始人章杰在接受记者采访时表示，过去的5年，魔威伴随中国电影飞速发展也同时进步，未来5年，希望魔威能更深入参与进电影产业链，创造更多魔威电影产品。

北京魔威映画文化传播有限公司前身为北京比格魔威文化传播有限公司，2011年，公司成立伊始就开始了电影营销及艺人品牌包装两块业务。从《龙门飞甲》《寒战》《大追捕》《车手》《盲探》《痞子英雄2》《白发魔女传之明月天国》《脱轨时代》《重返20岁》《咱们结婚吧》《煎饼侠》《烈日灼心》《巴黎假期》《破风》《云图》《一切都好》《寒战2》《王牌逗王牌》到《疯狂原始人》《神偷奶爸2》《碟中谍4》《星际迷航2》《特种部队2》《极速蜗牛》《天才眼镜狗》《守护者联盟》《艺术家》等，北京魔威已经成功宣传营销了近40多部电影，整体票房已超过90亿。

同时，公司还在不同阶段负责了众多艺人的形象包装及品牌公关维护工作。包括周迅、汤唯、陈柏霖、杨洋、宋茜、颖儿、徐璐、佟丽娅、王千源、姜宏波、井柏然、毛晓彤、姚星彤、文咏珊、尹正、成毅、叶一云等。深入参与到艺人的品牌包装中，以此建立各位艺人在公众心目中的优质形象。

用真心交朋友，用诚意赢尊敬，魔威深耕影视行业5年，在电影营销及艺人品牌公关营销过程中，和几乎所有电影公司、传媒单位、公关公司、品牌公司及艺人经纪公司、集团团体形成良好合作关系。这也为魔威今后更进一步进入到制作开发领域做好了充分准备。

回顾魔威的发展历程，无论是电影营销还是艺人宣传，每一个项目所引发舆论关注的焦点与热点，都如公司创始人章杰先生平时跟团队强调的核心思想一致——“魔威，每一个动作都要做到让人拍手叫绝，我们绝不复制自己过往的案例。”公司最早在做《寒战》时，章杰就跟出品人江志强探讨电影的走向，强调这部片就是十年后的《无间道》，这个核心理念一经提出，通过整合营销手段的发酵传播，便让业内外记忆深刻，并且为受众所不断深化这一核心理念。如果说《寒战》是核心概念上的成功，那么《白发魔女传之明月天国》的成功则是话题与科技的完美结合。而到了《咱们结婚吧》，章杰做出了令整个业内都无比“震惊”的举动，带领公司员工集体“脱光”拍照，在光棍节脱单的社会化心理基础上，成功打造“光棍节脱光”的话题。时至今日，无论是《破风》振兴传统媒体的硬广传播、《寒战2》有效利用明星阵容的宣传节点密集活动，还是《王牌逗王牌》颇具实验意味的“导演饭局”。

同时，在艺人品牌公关中，魔威一直秉持着“创意为先”导向，拒绝无效动作，找准艺人引爆点，“一击即中”。例如周迅微博公布恋情、汤唯大肚唱歌力挺《北西2》、杨洋邮票公关活动、陈柏霖《咱们相爱吧》节目公关等，都在艺人品牌维护及营销中，为艺人赢得了曝光率及美誉度，推动明星更具商业价值。魔威在章杰的带领下，每一个项目都为业内和受众贡献出有别以往与行业惯性的“非常规动作”。

北京魔威映画文化传播有限公司发展至今，已从众多的电影营销项目与艺人宣传的经验中，结合近几年行业发展特性与市场环境的变迁，确立起独有的经营理念与团队特色。以电影营销宣传为例，章杰作为中国最早一批衔接片方与媒体从而对电影宣传进行探索的先驱，从魔威开创至今，已建立中国电影行业最大、最全的媒体矩阵，其涵盖领域从最早的传统媒体(平面报刊、杂志等)、网络媒体(门户、视频网站等)，到新兴以及不断探索扩展的新媒体(微博、微信、知乎、app等)，在媒体环境发展变换的同时，不断尝试与最前沿科技相结合应运而生的媒体产品。

章杰认为，在科技驱使下，媒体环境已发生翻天覆地的变化，最初存在的强势媒体及传统与新媒体的界限和壁垒，正在逐步瓦解崩溃，取而代之社会化网络化的自媒体语境，以自身的内容制造属性，成为一个个大众焦点与热点。所以在项目宣传中，魔威更愿意把整体项目和宣传的全部过程，当作一次产品的推广，锁定目标受众与潜在消费群之后，通过最有效的媒体，将产品的信息传达给消费者，从而实现宣传到达率的最大化。

章杰认为，产品在宣传推广时，根据传递内容的不同，需要嫁接到达人群的渠道，这个渠道的选择，除了尊重不同媒体的固有属性之外，更多需要关照到达过程的有效性，即消费需求的匹配度是否高，一切最终能将产品信息真正传达到消费者的媒体，才是有效媒体。而魔威在整个过程中所进行的内容制造、策略部署与沟通执行，正是将电影项目作为产品而经纪化，并以此为前提，构建起最有效、全面的媒体矩阵与渠道通路，从而为片方减少许多负担。

艺人宣传作为魔威最初建立的另一大业务板块，章杰更倾向于以此业务为基础，将魔威打造成艺人品牌管理的专业公司，针对不同艺人，制定个性化的品牌管理策略与媒体关系经营策略。

从营销到制作 专业团队剑指中国银幕

像魔威这样最早的一批宣传公司，其创始人大多记者出身，在平媒、网媒干过多年，因为工作过程中积累了从制片、发行、营销到媒体各个链条上的人脉资源，从而将电影营销宣传当做一门生意做了起来。电影宣传公司发展至今，在瞬息万变的市场环境中，也在不断探索更为新型、成熟的运作模式与业务板块。如章杰所说，宣传需要投入巨大的热情和精力，生活与工作的粘合度极高，而喜爱电影宣传的人，大多是热爱电影的朝圣者，几乎每个人心中都有一个电影梦。作为魔威的当家，章杰需要考虑更多的是如何将公司发展成真正在电影行业“有意义”的公司，这里的“有意义”，不仅限于通俗意义上所谓的公司业绩，更多是将优质的电影产品与电影文化传达给市场。魔威从2015年开始，将业务板块向制作领域倾斜，利用多年来积攒的行业资源与人脉，积极拓展制作领域业务，结合时代环境下特有的用户体验习惯，倾力网络影视产品制作与电影IP培育。已经投资拍摄了网络大电影《校园猛诡实录》《男模的秘密》即将于年底上线;而自主研发的《暴走三条命》也将于近期启动拍摄。以终端消费者的诉求为主，逆向开发影视产品，将产品经纪与品牌管理的理念有机结合，从而实现终端产品为消费者服务的有效到达与体验。

在中国电影业飞速发展的今天，相信魔威凭借自己理念所做出的更符合市场需求的电影产品，将开辟目前影视公司所未见的“新格局”。