爱奇艺如何通过独播《生逢灿烂的日子》体现大平台的文化自觉
对抗油腻，似乎正在成为70后为主的中年人面临的时代命题。当全社会都把目光盯在这个群体的身材、手串和保温杯上时，这些年届不惑的大叔们也只能用苦笑无奈回应。
谁又不曾有过鲜衣怒马的年少时光？大众只把注意力放在了人到中年走样的皮相和“焦虑”上，自然会忽略他们也曾有过山花烂漫的如歌年华。近日，一部70后“致青春”的怀旧都市情感剧《生逢灿烂的日子》在爱奇艺全网独播，它用70后“灿烂狂放”的成长蜕变，提供了这一代人并不“油腻”的视角观照。
《生逢灿烂的日子》讲述了20世纪70年代起，老北京一个胡同中的平民家庭四兄弟，从童年时期到不惑之年的人生历程。该剧上线以来，豆瓣评分一度高居8.7分，大时代洪流下小人物的浮世生活和情感嬗变，获得了用户的普遍共情。
这部充满年代质感的精品剧，以其明朗的青春叙事、主题承载中的“北京精神”与家国同构的宏大格局，为第四季度内容市场平添了几分醇厚，而爱奇艺作为全网独播平台，也体现出对其精神内核的认同与弘扬，彰显出坚定的文化自觉与文化自信。
怀旧是文艺创作中取之不尽的题材富矿，与青春有关的影像，镌刻了一代又一代人的珍贵记忆。在国产剧中，近乎每个时代都有属于自己致敬青春的作品，如50后的《年轮》《蹉跎岁月》、60后《血色浪漫》《与青春有关的日子》以及80后的《最好的我们》《你好，旧时光》等，但专属70后成长岁月的电视剧却寥若晨星，《生逢灿烂的日子》的制播也在某种意义上补齐了全年龄的电视剧青春版图。
70后是当下社会的中流砥柱，他们出生于红色年代，成长于社会经济体制吐故纳新的转型期，身上有着鲜明的时代烙印。如今他们正年富力强，在社会各个环节中身居要位，也自然承受着来自家庭职场等各个层面的重担，他们更需要用影像为自己的青春寻踪，以求收获精神慰藉。
《生逢灿烂的日子》开篇就以“1970年中国第一颗人造卫星发射成功”为引子，建立起鲜明的时代坐标，随之以郭家四兄弟为主线，描绘了70后的群体画像：老二郭小海敢想敢做，在改革开放的浪潮之巅勇做弄潮儿；老三郭小洋最有主见，受教育程度最高，能力与野心兼具，却也纠结游移；“窝囊”的老大经受牢狱之灾，阅尽沧桑，最后逐渐找回自我；老四从一开始的小跟班，最终也成长为成全爱情的人。
该剧在表现兄弟四人鲜明个性的同时，也力求从个性中发掘共性，将集体性的典型生活空间进行工笔描绘，把这一代人对家庭观念的重视，对爱情的忠贞和友情的真挚，以及浓厚的理想主义情怀，做了浓墨重彩的展示。
“70后的信仰、执着、拼劲儿，对亲人的呵护备至，对兄弟的情深义重，对爱人的执迷不悔，这样纯粹的情感流露在如今这个迅疾变化的时代里显得弥足珍贵，这是属于这一代人的无畏精神，也是本剧最大的看点之一。”《生逢灿烂的日子》编剧、主演果靖霖表示。
《生逢灿烂的日子》与全网独播平台爱奇艺匹配度很高。在视频行业中，爱奇艺对青春剧的布局有口皆碑，2016年播出的《最好的我们》已成青春剧市场的定盘星，而当下正在热播的《你好，旧时光》，也凭借扎实的创作为该类剧提供了新范本。
此番，《生逢灿烂的日子》的播出也必定将会强化爱奇艺青春剧品牌效能。“青春向”大剧构筑起覆盖各个年龄段的青春叙事线，这不仅是爱奇艺平台“年轻化”气质的外化，更是为步履匆匆的现代人，提供一个安放美好记忆的“温柔乡”，让他们在中可以在这里找到停歇的驻足地。
《生逢灿烂的日子》是一部京味儿十足的电视剧，无论是文化符号、语言风格还是剧中的生活方式，该剧无不具有浓郁的京派神韵，甚至在主题旨归上也呼应了“北京精神”。
京派电视剧向来具有鲜明的城市视觉景观，《生逢灿烂的日子》也不例外。在这部剧中，闹中取静的胡同，红墙青瓦的皇城根，街坊四邻家长里短的大杂院，以及具有典型符号意义的京剧、鸽哨声、北冰洋汽水、红星二锅头等，这些浸润着北京文化中的一草一木，一石一水，乃至一饭一蔬，皆塑造出了风格化的视觉图谱。
《生逢灿烂的日子》内核是胡同平民成长记，因此，人物的语言风格也发乎底层，具有极强的鲜活感和生命力。这种独特的京腔京调，与老舍、汪曾祺、王朔等京派作家塑造的京味儿语言一脉相承，别有韵味。
此外，这部“京味十足”的剧，其价值内核也与“北京精神”水乳交融。“爱国、创新、包容、厚德”是官方界定的“北京精神”，这八个字并非是口号，而是对北京文化精髓的深刻提炼。在《生逢灿烂的日子》中，郭小海等人面对时代交叉口的众多机遇，敢想敢试，其创新的锐气和勇气可见一斑；郭家兄弟的孝悌观念，以及街坊邻里的相互帮衬，体现出厚德、包容的价值坚守。
全剧没有一句对“北京精神”口号式的宣扬，而是将其内化于剧中，“如盐溶于水，有味无痕”。爱奇艺对《生逢灿烂的日子》的播出，正是对“北京精神”呼应，“爱国、创新、包容、厚德”八字的内涵与外延，也与爱奇艺“青春、阳光、正能量”的平台价值主张交相辉映。
“家国同构”是国产剧一种独特审美现象。它将以个体家庭的悲欢离合与国家民族的盛衰巨变结合，以个体命运变化表现国家起伏走向，因此，具有较强的叙事张力。
《生逢灿烂的日子》充分体现了这种“家国同构”的创作特征，它通过郭家小家庭中四兄弟的变化折射大时代的转型，将伦理的深度与年代的跨度结合，铺陈出一副广阔的家国影像志。
如“混不吝”的郭小海是那个年代勇立潮头的代表，参与了改革开放前后一系列的时代性事件，他最初在国营商店工作，不遂心意后，他不顾家人反对辞去公职干起了个体户，还当过“倒爷”倒卖各种物品，被家人视为“二道贩子”，他所经历的身份转换和不被理解，正是计划经济向商品经济转型期，整个社会思潮的典型缩影。
主创从此类平民生活和凡人小事入手，将中国自七十年代后二三十年跨度的历史进行了大开大合地描绘，以微观个体表现了宏观集体，二者“互文”强化了对国家的向心力与凝聚力。
爱奇艺对《生逢灿烂的日子》的排播，也可以看出其秉持的家国理想。作为国内最大的综合视频服务平台，爱奇艺在内容的制播中始终坚持青春、阳光、正能量的价值取向，攀登文艺创作的高峰。
无论是品牌综艺《奇葩说》《中国有嘻哈》等，还是品牌网剧《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》等，爱奇艺均在精准把脉市场风向的同时，不忘在内容创作中内置正确的价值导向和家国观念，充分体现了平台的情怀担当和文化自觉，为行业树立了典范。
