豆瓣9分以上的综艺长啥样？“泛文化”、实景综艺或进入黄金时代

2017-09-07

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文章简介：虽然如今电视荧屏上各式各样的节目层出不穷,但在背后有很多节目未能面世."当一档节目面世之时,背后有无数个节目方案依然只存在于PPT当中."所以,节目能出现在观众面前,大都是经历过大浪淘沙. 对于电视上播出的节目而言,观众是最严厉也是最客观的审判员,在观众的评价当中节目质量的好坏即可立现高下.对此,[锋芒智库]整理了近年在豆瓣上评分超过9.0分的节目,就此来分析这些高分的节目背后暗藏何种玄机? 实景综艺脱颖而出,网综升级或进入大片时代从[锋芒智库]整理的豆瓣评分列表来看,芒果TV<

虽然如今电视荧屏上各式各样的节目层出不穷，但在背后有很多节目未能面世。“当一档节目面世之时，背后有无数个节目方案依然只存在于PPT当中。”所以，节目能出现在观众面前，大都是经历过大浪淘沙。

对于电视上播出的节目而言，观众是最严厉也是最客观的审判员，在观众的评价当中节目质量的好坏即可立现高下。对此，【锋芒智库】整理了近年在豆瓣上评分超过9.0分的节目，就此来分析这些高分的节目背后暗藏何种玄机？

实景综艺脱颖而出，网综升级或进入大片时代

从【锋芒智库】整理的豆瓣评分列表来看，芒果TV《明星大侦探3》脱颖而出，是唯一一部上榜的推理类综艺。同时，值得注意的是，作为第三季节目，并未像大多数“综N代”陷入收视、口碑颓势，反而豆瓣评分一季比一季高，那么这档节目红火的背后到底有什么秘密呢？

这一季最大的改变在于首期尝试实景录制，满足了前两季节目组、嘉宾和观众的共同心愿。《明星大侦探3》第一案是在酒店发生的连环案件，节目组还原了一个占地面积4000平米的超豪华实体酒店场景，在暗处设置密道、密室、研究所，最大程度还原了案件发生的场景和细节，节目最终呈现更有了大片的视觉效果。然而遗憾的是，如今的玫瑰酒店已经回归成当初毛坯房的状态。

在首次尝试实景录制广受好评之后，接档《明星大侦探3》的《重返地球》也以高精度还原了遭遇“傀儡病毒”下残破的“乐园基地”场景。同时，《明星大侦探》的兄弟篇《我是大侦探》更是土豪，全程采用实景拍摄，根据每期剧情搭建不同实景，可谓是“一期节目一座楼”。

除了芒果TV率先尝试实景综艺外，如今正热门的两档街舞类节目也都不再停留于单一布景，打破了传统录播的舞台形式。比如，《这！就是街舞》用赛博朋克的美学风格，以天南地北的坐标性元素、科幻元素以及街舞元素打造了四条街舞街和实景舞台，真正做到了让街舞回归街头，也给了观众更强烈的代入感和新鲜感。确实，相比普通的舞台，砸下真金白银的实景舞台更受青睐，成为了观众评价节目的加分项，或许这也昭示着综艺节目进入3.0电影化大片时代。

然而，当节目录制完之后，这些实景大都会被迅速拆除，成了一堆废墟，让人唏嘘。在笔者看来，综艺节目与实景娱乐相结合，让综艺IP转换成实景文化产业经纪或许是一条出路。在麦咭亲子嘉年华的主题乐园当中，《疯狂的麦咭》这档节目中石板密室、石盘密室等经典的密室永久落户乐园，是儿童主题乐园当中的行业典范。

虽然实景娱乐是当下万达、华谊、光线等影视公司争先投资的产业，尝试将影视大IP转变为实体文化产业经纪，比如芳华小院，这也启示着实景综艺也有望成为未来发展方向。单从前期投入而言，打造实景舞美的花费会比单一场景投入更多，如若能将节目精耕细作，提升节目IP价值和影响力，或许在未来也能成为实景娱乐大军强有力的一员，让节目向全产业链发展。

文化清流或为潮流，优酷“泛文化”战略后劲十足

在碎片化阅读成主流、深度阅读日渐式微的大背景下，文化类型综艺节目数量大增，创作和传播也到了新的拐点。有网友认为，文化综艺数量的增加是文化和消费者结构变迁的结果，中等深度的文化内容已经成为年轻人群的消费对象。只要有这种消费需求，就会引领供给端的改革。

从【锋芒智库】整理的豆瓣评分列表来看，12档豆瓣评分9分以上的综艺节目当中，有8档是文化类综艺，其中前四档都是优酷平台播出且都由看理想出品，看来优酷嗅觉敏锐的提出“泛文化”战略不失为上策，后劲十足。

“泛文化”概念这一战略内核很简单，即“内容更加亲民，分发更有效，调性更年轻，表达更多元，手法更时尚”，集合了窦文涛、梁文道、马世芳、高晓松、马未都等一众资深文化人，在这些文化KOL的引领下，将“文化”与“娱乐”进行有机结合，去除“曲高和寡”的刻板印象，同时在互联网创新表达的基础之上，对传统文化节目进行白话表达的变革，唤起观众对传统文化的感知和认可，培育文化自信。

对于文化综艺的走红，经常出现在各类文化综艺节目上的中央民族大学历史系副教授，硕士生导师蒙曼是这样看待的：“文化节目的走红，其实暗合了社会中本就埋藏着的了解传统文化的需求，将娱乐节目模式和文化传播结合起来，观众的距离感消失了，又契合大众内心需求，成为潮流节目顺理成章。”

当然，不可忽视的是，尽管多档文化综艺上榜高分综艺，但文化综艺跟其他类型节目一样，扎堆、同质化等问题依然存在。在“泛文化”战略引领之下，着力将文化综艺从清流打造成潮流的同时，也应解决这些暗藏问题。

综艺市场繁荣之下，既有远虑也有近忧

在文化综艺繁荣的背后也有隐忧，节目的同质化也是一个值得关注的问题。纵观【锋芒智库】整理的豆瓣评分列表，文化类综艺占据了豆瓣评分9.0分以上的大半壁江山，在弘扬文化自信之时，其实也有着隐忧。在其他的节目类型属于本土化，衍生有余、创新力度不足。

对于我国的节目制作方来说，节目创新首当其冲的是概念创新。从近年节目发展格局来看，节目热潮总是一波一波的起来，从早期的《爸爸去哪儿》这档亲子节目的出现，由此开启一波明星亲子节目热潮，到如今“慢综艺”概念先行，便出现了《向往的生活》《亲爱的·客栈》《三个院子》等综艺节目，而这些概念和模式或多或少源自国外的一些节目模式。

所以，从某种意义上而言，有了节目概念，就相当于成功了一半，节目模式、赛制、拟定嘉宾等各个环节再去细化也自然是水到渠成。就拿近期热播的街舞这一新的垂直节目品类来说，北京卫视、优酷、爱奇艺都瞄准了这一块未开发的处女地。

在这一概念面前，他们在节目筹划阶段，便有了不同的定位和打法，或将成为值得参考的案例。北京卫视《舞力觉醒》设定为顶级街舞竞技秀节目，优酷《这！就是街舞》是首档街舞选拔类真人秀，爱奇艺《热血街舞团》则定义为街舞文化推广类节目，三档“同类不同质”的节目先后播出，让街舞这一小众文化经由节目包装输出成为大众比较熟知的文化。

虽然韩国已出台相关的文化保护政策，但对于节目模式创新，可以学习韩国的节目创新的工作流程。在每年的春节和中秋节档期，韩国各大电视台试播一系列新节目，新节目通常以特辑的形式呈现，通过收视率和观众的反响来决定是否固定为正式节目，比如近期宣布要播出的《被子外面很危险》，在去年8月试播三期，首播收视高达5%，反响很好。