tfboys爆红,是互联网改造国内造星体制的胜利

每一个时代,都有每一个时代的艺人。在互联网时代,借助互联网大红大紫的人不在少数。以贾斯汀比伯为例,这个坏小子2008年被其经纪人斯科特在YouTuBe上发现,随后被亚瑟小子培养进入歌坛,他是在YouTube上观看量最多的艺人,也是社交网站Instagram与Twitter之王。

而在2014年的中国,最红的艺人则非TFBOYS莫属了一群唱功平平的邻家男孩何以一夜爆红?探寻缘由,互联网艺人将成为绕不开的话题。虽然之前也有艺人通过在网络发行单曲或者专辑而走红,但他们并没有像TFBOYS这样利用互联网来与网民互动打造人气、培育粉丝。严格说来,TFBOYS的蹿红,才真正标志着我国首个互联网艺人的诞生。

时间倒回至2012年1月,TF家族发布练习生翻唱视频,当时还是小正太的王俊凯、王源第一次进入了大家的视线。2012年7月,王俊凯、王源翻唱《一个像夏天一个像秋天》,在微博上引起轰动,原唱范玮琪也转发微博称赞他们,这是他们第一次被名气明星推动。

此后,王俊凯、王源又通过翻唱《洋葱》再次爆红网络,原创阿信转发了微博希望小洋葱能早日找到母亲,并且被台湾中天新闻报道。微博最高转发量超过8万这算是第二次成功被推动。2014年2月,由王源、王俊凯主演的校园短剧《男生学院自习室》正式推出,平均每集四五万的弹幕,让屏幕被覆盖得几乎看不到人脸,小鲜肉们的视频也被粉丝制作成各种视频在网上传播, TFBOYS这个名字开始占据各大话题榜的前列。

至此,默默无闻的TFBOYS已经成了名副其实的网络红人,但离他们梦想的艺人之路还相距甚远。

在TFBOYS之前,网络红人就已经屡见不鲜,但成功转型艺人的几乎没有。且不说芙蓉姐姐之流,就是因翻唱而爆红网络的后舍男生也没能前进一步。如何才能让TFBOYS完成从网络红人到艺人的完美蜕变?就在TFBOYS的经纪团队为此苦恼时,TF第三次推动来了。

TFBOYS的各种MV出现在音悦台上,并成功获得数千万音悦台粉丝的疯传,部分歌曲在站内的播放量达到了77万次。2014年3月,TFBOYS的全新单曲《魔法城堡》MV首发改平台,并开始在音悦V榜上打榜。首周播放量就突破了50万,同一时间,三小只面对的是SJM这样强劲的对手,但《魔法城堡》上榜第一周就空降了内地榜冠军,并有6项数据打破内地榜记录。

在TFBOYS打榜的同时,第二届音悦V榜年度盛典最具人气歌手投票正式启动,依靠粉丝的努力,TFBOYS最终以1081976票占据内地人气王座。2014年4月15日,TFBOYS受邀参加第二届音悦V榜年度盛典,一举挫败了SUPERJUNIOR-M、CNBLUE、周笔畅、田馥甄等国内外众多人气歌手,获得了内地最佳人气奖和线上直播人气奖杯。

至此,TFBOYS完成三步走,最终真正奠定了互联网艺人第一这个身份。

互联网时代艺人也需要互联网思维

TFBOYS的变身,也说明一点:科技永远是社会发展的第一推动力,对于音乐产业来说也是如此。唱片时代,诞生了迈克尔杰克逊、后街男孩、王菲、四大天王等一批顶级巨星;电视时代,则迎来了李宇春、张靓颖等选秀歌手的集体爆发;进入互联网时代,艺人们光有声音与舞台表现力是不够的,他们还需要具备互联网思维,通过网络互动来获得人气,收集粉丝们的意见,及时对未来的发展做出调整,这样才能最大程度保证粉丝对自己的忠诚度。

在如何利用互联网来打造艺人方面,欧美已经取得了很好的成就。无论是贾斯汀比伯还是LADYGAGA,他们都是互联网艺人中的杰出代表。国内之前虽然也有许多艺人通过在网络发行单曲或者专辑而走红,比如郑源、筷子兄弟等等,但严格说来,他们实在算不上互联网艺人,因为互联网艺人最核心的不是选择了互联网作为发布通道,而是利用互联网来与网民互动打造人气、培育粉丝。

这方面,TFBOYS做得更彻底,国内首个互联网艺人的名号非他们莫属。据悉,TFBOYS在被公司正式选中之前,经过了一轮为期3个月的人气测试,以各自粉丝数和网友中受欢迎程度作为决定指标。期间,公司将他们的训练视频、艺术照和定妆照公布在微博、论坛、贴吧,供网友们浏览下载,还有专人收集网友的评论意见和粉丝数量。

最终,参照音悦台、微博、贴吧等互联网平台的互动结果,14岁的王源、15岁的王俊凯、14岁的易烊千玺通过了人气考核大关拿到入场券,组成男子偶像组合TFBOYS。

有业内人士认为,TFBOYS的迅速走红,离不开粉丝的狂热追随,而网络则拉近了粉丝与偶像之间的距离,特别是像音悦台这样的互联网平台,不但为粉丝提供了看音乐的场所,还将粉丝设定为了偶像听我的的决定性角色,极大提升了粉丝参与的积极性,顺应了互联网崛起的时代潮流。