文化不是遗产 《洛宝贝》玩转“小非遗”

日前热播的学龄前动画片《洛宝贝》受到了很多观众的喜爱，也引起了业界的关注，与充斥市场的魔法、超能力等套路剧情不同，《洛宝贝》聚焦中国家庭的日常生活，剧情清新温暖。主角洛宝贝是一个平凡的7岁中国女孩，她不爱裙装，穿着T恤和背带裤，扎着丸子头，性格古灵精怪爱幻想，会和家人朋友产生矛盾，也会用自己的方式给周围的人带来快乐。动画片剧情内容真实有趣，最大的亮点，是场景设计中融入了很多中国非遗元素，将中国传统文化和中国当代生活样态很好的呈现出来。

在《洛宝贝》中可以看到无处不在的中国文化，感受到别样的中国风，更是融入了大量“非遗”元素，与故事内容，场景融为一体，渗透到每一个细节里，真实不做作的呈现，堪称绝妙。在现代文化艺术里，影视剧是很具社会影响力的表现手法，用艺术的形式传播文化内容，深受大众喜爱。而动画，作为孩子们重要的娱乐方式之一，自然也是最适合传承文化的介质，《洛宝贝》很好的做到了这点。

现在有太多以传统文化为噱头的作品，里面会加入很多传统文化的元素，从形式上给观众“复古”感，这就是中国的传统文化吗？不是的。中国传统文化的精髓是“仁爱”，我们称之为爱，爱生命，爱生活，爱人事物，爱这个世界。所以，《洛宝贝》动画片里，通过一个7岁中国女孩的眼睛去看这个世界，所看所想所做，都是有意思的，都是有爱的。无论是对长辈、对朋友、对动物，遇到开心的或不开心的事情，都是孩子内心真实情感的表达，对传统文化，小非遗玩物，也是真实的喜爱，觉得好玩、并且愿意尝试和学习。《洛宝贝》动画片的创作核心，就是通过她身边所发生的事情，展现小主人公对生活的热爱，朴素地表达生活的美好，继而传达中国当代日常生活的有爱；也自然地表达出中国 美好的传统文化，将其得以继承和发扬，并且与现代生活融为一体，让更多孩子喜欢。在观看《洛宝贝》时不难发现，片中看似不经意的很多场景、小物件都充满中国元素，比如洛宝贝房间印有中国传统鱼鳞纹样的地垫由元宵节花灯演变的吊灯都极富中国韵味，而空竹、风筝等玩具则源自中国非物质文化遗产。这些细节呈现出中国传统文化和非遗的趣味，经过巧妙的设计安排，用人物活动和情节冲突，将其融入到动画剧情中，丝毫没有违和感，令小观众没有刻意去接受传统文化，而是在潜移默化之中，被传统文化吸引、感染。

《洛宝贝》动画监制简宁慧老师说：“传统文化在表现上一定是要很自然的，现实生活中是可以触摸到的。“非遗”两个字，距离现实生活有点远——要让孩子喜欢，好玩是关键。在创作团队梳理非遗名单的过程中，化繁为简，挑选出孩子比较有兴趣的“小玩物”，有童玩，乐器，手工，健身，运动等；多种多样能“玩”起来的小非遗项目变成我们的首要关注，只要你想玩，感兴趣，随时都能体验。”

比如《我要当大人》这一集里，天明带着洛宝贝送他的空竹在公园表演，受到了大家的赞扬。在《洛宝贝的假期》一集中，洛宝贝一个人出去度假，看到公园里有人在打太极拳。调皮的洛宝贝也做了几个太极拳的动作。风筝是整部动画中出现频率很高的一项“非遗”元素，有乌贼风筝、鲤鱼风筝，形状多、花色鲜艳，吸引眼球。除了在动画中融入这些内容外，更为重要的是这些非遗元素可以融入日常生活，能够继续让孩子玩起来，并通过剧情的推动，让孩子对它产生兴趣，《洛宝贝》的制作公司大业漫奇妙更开发了好玩的“小非遗”衍生产品，让孩子真实体验传统文化的乐趣。

动画创作前期，洛宝贝主创团队从258项民间美术、425项传统民间工艺、380项民俗中精挑细选了80余项符合全球孩子接受度，适合在动画中呈现的非遗项目，用生活中最“接地气”的形式表现出来，巧妙地与动画结合在一起，让孩子们在看动画片的同时，了解并喜爱。而这些用心的“小非遗”设计，都是可以作为玩具、日用品、绘本等衍生产品开发。让孩子不仅看到，了解到非遗，更能通过玩和互动对传统文化有更深的认识和喜爱，真正把美好的东西传承下去。

从目前国内动漫产业的衍生品市场来看，大都停留在简单模仿国外产品的阶段，热衷开发各种新奇、现代潮流、电子玩具等衍生品。虽然跟着国外动漫衍生品走，看似时髦流行，但没有充分利用中国特色的优势，未能挖掘出市场的潜力，反而盲目跟随国外，实则是守着宝藏而不自知。

如今，《洛宝贝》的出现是令人兴喜的，打出中国传统文化牌，将非遗元素融入动画片，并相继开发“小非遗”创意衍生品，填补了国内动漫市场的空白，获得了口碑和业界看好的双丰收，凸显《洛宝贝》的创新性和发展潜力。

据了解，在今年10月的上海国际品牌授权展览会上，大业漫奇妙已率先与北京智游文化、北京天代新兴出版事务有限公司签署了IP授权合作协议，让好看的动画内容更好的和消费者互动，发挥更大的价值。以洛宝贝为代表的大业漫奇妙品牌IP将在主题乐园、系列图书、音像产品、创意玩具、儿童日化等衍生产品发挥优势，实现跨界融合，开发出更多创新产品。