明星组团入职做“高管” 娱乐圈霸道总裁都是噱头

不久前，贾乃亮一条微博瞬间引起了TFboys粉丝的狂欢。微博中，贾乃亮正以某互联网公司首席创意官的身份为“三小只”征集入职title。三日后，该科技公司在北京工体为TFboys举办盛典，正式宣布他们以TFO(The Future Officer)未来指挥官的身份入职。此前，以员工身份入职该公司的艺人还包括贾乃亮、赵丽颖（副总裁），荣誉艺术顾问李云迪，以及李冰冰、黄晓明、任泉等明星投资人。

无独有偶，佟大为于前不久现身北京中关村某网络公司，戴着工牌，体验了“程序猿”的一天。“嘻哈小哥”吴亦凡宣布成为某视频网站“首席会员非凡体验官”。近年来，明星以XX官的身份入职各大公司的现象越来越普遍，“首席漂亮官”、“首席柔顺官”、“首席造梦官”等花式title更是让人眼花缭乱，明星这一职业向来因无需朝九晚五和高收入令大家艳羡不已，为何已经名利双收的他们却甘心入职公司做“官”呢？这些毫无经验的高管究竟靠谱吗？

高管遍地是！娱乐圈“霸道总裁”已达30位

因物以稀为贵，有钱任性的霸道总裁一直是少女们的终极理想，然而在娱乐圈这从来不是“稀缺物种”。影视作品日复一日批量生产着霸道总裁还不够，明星组团入职也正迅速拉低着总裁称号的含金量。据不完全统计，目前娱乐圈入职各大公司担任高管的明星已达30多人，名目繁多的XX官也不断刷新着观众的脑洞。类似“名誉董事长、首席战略委员会主席”的title一点都不稀奇。这边厢，范冰冰是首席体验官、柳岩成为首席品酒官、陈赫担任了首席创造官。那边厢，黄晓明是首席品控官、媳妇baby又成了首席颜值官，

更厉害的是他们还可以“违反劳动法”同时身兼数职，在入职TFboys同一家公司担任副总裁前，赵丽颖还是某视频网站的首席会员推荐官。周杰伦的title就更多了，他既是某旅游公司的“首席旅游策划师”又是某化妆品的“首席体验官”，还兼任着另一购物网站的“首席惊喜官”，实在难以想象这么多位高管，私下见面究竟谁的级别比谁高一些，身兼数职的领导们又该率先亮出自己哪个身份。但在众多霸道总裁中，脱颖而出的还是苍井空老师，某手机订房软件曾高调邀请其成为品牌“钟点房体验官”。遗憾的是，未过多久，该软件就因用户使用太过低频而倒闭，目前已经停止使用。

入职＝变相代言！明星“入职”都是套路

随着类似现象的增多，明星入职企业也形成了固定的套路。首先需要的是一场盛大的发布会，让公司老总与明星同台，宣扬企业理念，并且有理有据地讲出为何看好身边这位明星。对了，还有必不可少的入职道具——工牌。随后，你会在该企业的办公地点见到这位艺人进行公司“一日游”，可能深入基层与“同事”合合影，或是进入食堂吃顿饭。即便在许多入职发布会上，正牌CEO通常会宣布：XXX未来将会参与公司内容制作和更多领域的深入合作。但日后你会发现，这一切都是套路，盛大的入职典礼之后，除了偶尔发发微博，明星似乎多与这家企业再无牵连。

但即使仅仅办场发布会，“明星效应”为企业带来的福利也是巨大的。例如，公布TFboys入职某科技公司后，粉丝包下了新京报整版报纸，喊话老总：千万不要配女秘书。而“三小只”明星盛典入职当晚，该科技公司旗下直播平台在线人数超610万，线上总观看量达到了680万次。如此看来，明星高管进入各大公司，与其称为入职，不如看成一种变相代言。但一家企业之所以能够吸引明星入职如今可并不是简简单单拿点代言费那么简单。据搜狐娱乐向知情人士获悉，TFboys入职科技公司拿到的是该公司的期权。而赵丽颖的工作人员还透露，“丽颖是以入股的形式与某科技公司合作，在那里挂职副总，并不参与内容。”

规避广告法＋互利互惠！明星高管成当下最in玩法

为何近年来“明星入职”现象越来越频繁？究其原因，首先是如今互联网公司越来越依赖明星效应。仔细研究一些邀请明星做“高管”的公司不难发现，这其中70%左右是电商。目前市面上的知名电商几乎都有自己旗下的代言人，他们的消费群体主要是年轻人，本身就极为关注娱乐圈，事实也证明，通过明星引流、转化、变现可以说是最划算、最高效的投入。而近些年崛起的直播平台对明星的依赖则更甚，光是上文提到的TFboys入职的某科技公司的旗下直播平台，就先后邀请了300多位艺人入驻平台。

另一方面，这种以入职的形式进行代言宣传也是规避新《广告法》的好手段。两年前，“史上最严广告法”出炉，它不仅划定了广告代言的禁区，还首次明确了广告代言人的法律责任。如果产生民事责任，广告代言人需要承担连带赔偿，对有过代言广告违法行为的代言者，还将禁止代言广告三年。此外，“最严广告法”还规定明星不能对其未使用过的产品代言，这就无形之中阻断了“小鲜肉”代言女士化妆品、女性用品的道路。这样的情况下，如果以“首席体验官”、“首席产品官”的名义担任内部职务，无疑是最好的方法。

当然，有时这种“入职”也可以变成双方的一种互利互惠，佟大为入职某互联网公司就是一次巧妙的策划。近期，佟大为新剧《人间至味是清欢》正在热播，剧中佟大为饰演的丁人间正是一位“码农”，但剧照中，佟大为版“码农”西装革履，衣着正统，不禁被网友喊话，我们码农才不这样穿。几天后，佟大为身着一身潮服先生某互联网公司，并拿到了专属工牌，还亲自为公司的IT男们传授脱单技巧。佟大为的工作人员透露，“此次入职并不是大家想象中的代言，而是看到码农们的心声，想为他们正名，告诉大家，其实码农并不是大家印象中的格子衬衫、黑色眼镜。”当然，这次合作为双方都带来了有利的一面，艺人无形之中宣传了新戏，互联网公司也扩大了自己的知名度。

总结：“积极拥抱互联网”是采访中艺人工作人员提到的高频词汇，不难看出未来艺人与互联网科技领域的合作还会越来越深入。一位业内人士看来，“近些年，艺人跨界越来越普遍，其实不管跨向哪个领域，无非就是一种变现方式，包括成立自己的工作室、签约旗下艺人等等，都是艺人越来越商业化的一种体现，从前艺人可能仅仅是单纯的个体。如今，多数艺人则有了以其为中心的公司。”

佟大为的工作人员向搜狐娱乐透露了公司未来的长远科技规划，作为唯一一位参与苹果发布会的亚洲艺人，佟大为从2015年就开始有了这种前瞻性。其公司不光与多家知名互联网公司有着深入合作，未来还将把科技元素融入到剧本中。在他看来，以代言的模式与其他公司合作，明星只是一个道具。真正让明星有参与感还是要从项目上出发，做实际的东西，才是真正有意义的合作，而非仅仅停留在宣传层面。

但也有一种观点并不看好这种深入合作。在某业内人士看来，明星更应该术业有专攻，专心在自己的领域做出成绩。从短期来看，明星卷入互联网、科技、金融这些领域，形式很新颖，合作也很愉快。但长期来看，一个好的明星不可能也是好商人，那些成功商人一开始也不是明星。”当然，不管好坏与否目前来看，明星的跨界趋势仍会越来越明显，我们无法因为事物存在弊端就对其进行全盘否定，正如互联网在最初发展阶段也存在各种争议，明星跨界接触更多领域究竟是否正确，这本身就是一道开放性选题。