徐福记集团 徐福记年货节开锣 借“宫廷”IP弘扬年糖文化
过年吃糖是中国的传统年俗,起源于腊月二十三“糖瓜祭灶”。眼看春节就要到了,你的年货准备好了吗?
日前,徐福记举办了为期三天的“宫廷年集”活动,延续“用心过年,让爱更甜”的口号,旨在联动线下卖场及线上电商,通过社交网络进行创意传播,打造品牌年货节。而凭借大热宫廷剧《延禧攻略》中的精彩演出再次收获大批粉丝的香港艺人佘诗曼,也出现在了年货节的现场,当起了“一日店长”。
佘诗曼携《年味攻略》现场助阵
1月5日,广州万菱汇中庭突现一座古色古香的“宫廷年集”,现场以红色为主调,到处悬挂大红灯笼,营造出年节将至的热闹氛围,引得路人纷纷驻足拍照。
活动现场不仅有精美的宫廷风布置,还有各种趣味互动供广大市民体验。现场特设糖点御膳房、制糖工艺阁、聚福殿、徐福记糖品斋四个特色互动区域。部分区域设有不同关卡,通关所有关卡即可获得装有各色徐福记美味年糖的“精美版年味礼盒”。
当天,香港艺人佘诗曼也来到宫廷年集现场助阵,当起了徐福记的“一日店长”。佘诗曼参演过《金枝欲孽》《宫心计》《公主嫁到》等多部古装剧,古装形象深入人心,今年更是凭借大热宫廷剧《延禧攻略》中的精彩演出,再次收获大批粉丝。当天,佘诗曼为徐福记年货节拍摄的创意视频《年味攻略》也在现场首映,“佘娘娘”更与粉丝亲密互动,为大家还原片中精彩剧情,并提前为他们献上新春祝福。
佘诗曼接受现场媒体采访时表示,今年春节她将在剧组度过,所以到时候会带徐福记的年货给剧组的同事们分享,大家一起开心过年。
今年,《延禧攻略》《如懿传》等在荧屏上刮起了一阵“宫廷风”,徐福记巧借东风,紧贴“宫廷”这一核心创意,以“钦点你的福气年味”为主题,打造了一场别开生面的徐福记年货节。
线上线下联动定制“年味礼盒”
据徐福记行销长乔瑞林介绍,今年徐福记年糖共推出43个品项,糖果、糕点、沙琪玛、巧克力等,其中新品8个。其中既有新年糖、酥心糖、沙琪玛等常年畅销的明星产品,也有牛轧糖、巧克力、造型棒糖、曲奇饼干等近年风行的产品。
针对徐福记年糖产品刮起的“宫廷风”,乔瑞林说,与其说是追风,不如说是传承。打造“中式年味”,弘扬传统年俗尤其是弘扬新年糖文化,是徐福记作为糖点世家一直不断的追求。近年来,徐福记一直以“用心过年”与消费者进行沟通,用心为消费者提供更加安全、健康、营养、美味的糖点,以实现“让爱更甜”的品牌愿景。
为了最大化年货节声量,徐福记此次采取了“多阵地、全包围”的策略。除了线下的宫廷年集活动和各大商超内的宫廷风散糖专柜,徐福记还用心打造了宫廷年集场景下的互动H5,在社会化营销阵地微博和微信进行引流,通过趣味互动覆盖更多消费者。
成功完成互动的消费者可以进入徐福记天猫旗舰店领取优惠。店铺的页面设计也延续了“宫廷”主题,着力为年轻消费者打造一个线上“宫廷年集”,主打年味、团聚和愿望三个主题的年货礼盒,让习惯网购的他们也可以轻松买到好吃的徐福记年糖。
针对过年送礼场景,徐福记特别推出了一款宫廷风满满的“年味礼盒”,专供电商渠道售卖。还与时尚潮牌JPK跨界合作,联名定制潮服向年轻群体靠拢。这些尝试一方面解决了忙于工作、无暇购物的年轻人年节送礼的难题,另一方面也深化品牌“年货首选”的销售定位,强势抢占消费者心智。(记者 冯欢)
