企鹅体育直播间 马拉松直播无趣?企鹅体育想让路跑赛事“讲故事”

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文

马莲红

体育大生意记者

就在不久前,太原迎来第九届国际马拉松赛事。今年,连续5年被中国田径协会评为金牌赛事的太马正式升级为国际“银标赛事”。而太马下一个目标,就是冲刺国际“金标赛事”,迈入双金俱乐部行列。配合太马冲金,今年太马的赛事宣传也更加多样化,由企鹅体育独家制作,腾讯体育等多个媒体平台分发直播,可以算得上是“国内马拉松直播宣传力度之最”。

马拉松赛事不同于篮足球赛事,空间大、耗时长、参与人数多。对传统直转播机构而言,要在有限的时间里,表现出赛事的竞技性,兼顾赞助商需求,同时还保留赛事的趣味性,这几乎是不可能的事。也正因为如此,常常有跑者吐槽,“这么多的转播平台和专业设备,宣传的却几乎都是国外选手,很少看到中国选手,感觉跑了一个假的马拉松”。

然而,新媒体的出现改变了这一僵局。企鹅体育COO丁屹表示,他们之所以选择马拉松作为下一个直播重点,正是看中了马拉松赛事本身的流量和背后的故事,而这些故事才是马拉松赛事更深层次的价值所在。

呈现“太马蓝”,为马拉松赛事城市打造视频名片

马拉松正式开跑那天,太原的天气好得不像话。万里无云,天空湛蓝,不少跑友说这是“太马蓝”。这般蓝得透彻的天空,再配上路旁草地的绿,映衬得远处的建筑物和群山越发挺拔。赛道旁更是汾河绿水环绕,杨柳依依,美不胜收。

“这是太原吗?”丁屹的团队中有一个山西人,他说五年前在太原看不到这样的青山绿水,更没有什么“太马蓝”,他的记忆还停留在污染很严重,空气质量极差的年代。

汾河是黄河的第二大支流,也是山西的母亲河。十万年前,古人类依赖着河流生存,汾河两岸是连绵不断的山冈、砂地和禾草草原,这之后才孕育出了华夏文明。而山西也因为云冈石窟、悬空寺等名胜古迹而闻名于世。

直到一九四九年,山西成为全国的能源基地,支援东部,支援首都,占到全国外调量的百分之八十。六十年里,总采煤一百二十亿吨。当地人也因为煤业发展,富得流油。直到现在,大家还会用“你家有矿啊”调侃出手阔绰的人。

然而,过度的开采让原本的魅力山西蒙尘。重工业园区临河而建,工业废水都直接排进来。

那时的汾河水是黑色的,上面盖着七彩的油污。祖籍山西的柴静曾经在《看见》一书中,描写过当时的空气质量:冬天大早上,能见度不到五米。满街的人戴着白口罩,鼻孔的地方两个黑点。严重的空气污染,也让柴静决意不会久居山西。

好在近年来,山西政府花重资整顿,或停产或转型,终于勒住了粗狂生产带来的重污染缰绳。接着九届马拉松的成功举办,也让山西重获美誉。

“其实我觉得对于组织者和竞赛者最好的答谢,实际上是能通过宣传这座城市和赛事,让观众对这座城市产生兴趣。”丁屹看来,企鹅体育要做的事并不仅仅限于按常规标准制播马拉松赛事,还应该为马拉松城市做宣传。此次太马,他们便做了一些新的尝试。

今年八月份,刘建宏和丁屹同时加入企鹅体育,企鹅体育也因此明确了“内容 制作 服务”的核心业务体系。丁屹则在企鹅体育开启了自己的“兼职”职业生涯——腾讯制作中心总监和企鹅体育COO,负责企鹅体育的平台运营和赛事制作业务。

马拉松转播方式升级,“故事”带来新商机

太马虽然是企鹅体育重点布局路跑项目以来的第一场赛事,但丁屹自己对马拉松并不陌生。他曾在北京体育频道任职近20年,参与转播过很多体育赛事,其中便包括马拉松赛事。

据丁屹介绍,由于赛事国际标准,公用信号会更加关注专业运动员。而最终呈现给观众的就是,上万人的比赛,真正出镜的只有跑在前面的十多个人;而普通跑者的故事,往往却被“弃之敝履”。

然而,在丁屹看来,这些故事犹如被砂砾淹埋的珍宝。“原来我转播过很多次马拉松,每次我都会遇到让我感动的事。一些马拉松比赛中有身上写着‘我是助跑’的人,旁边会有一个盲人的选手被拉着,每次看到类似这样的画面时,我都觉得很感动。但是原先我们只有一路信号的时候,没有更多的篇幅关注到这些有意思的事。”

一位跑者将寻子启事印在身上

国外的马拉松赛事在这方面做得比较好,例如日本的箱根接力赛,直播团队会在直播前把每个队伍的每个选手了解清楚,做好功课,把人物和故事引入直播里,最终做成有血有肉的节目。反观国内的马拉松赛事,基本是千篇一律,除了开头跑者的抱怨,更让人困惑的是,这么多年过去了,足球比赛更好看了,篮球比赛更好看了,为何马拉松比赛还是那么难看呢?

如今新媒体的出现或许会改变这样的僵局。“未来我们可以增加更多的单边机位。如果有些跑者跑到那里,他可以对着镜头说一些自己的心愿,‘自己要拼搏’或者说‘某某人请你嫁给我吧’等等更加个性化有的东西,这一路信号对我们直播平台而言,就是再开一个直播间而已。”丁屹如是说。单边机位指的是,通俗讲,就是用来丰富赛事素材的一种方式。转播机构根据需要在选定的位置,单独铺设固定和采访摄像机位,以此来补充赛事素材。

丁屹把马拉松在直播平台上这种新的表现形式,归类为马拉松1.0到2.0的升级。和一代马拉松优质保障、职业选手等硬性条件相比,二代马拉松需要更加人文化、更加丰富的玩法。丁屹认为,马拉松在直播平台上如果能够实现人文化、个性化,便能够和赞助商达成更加垂直的合作,实现定制化广告。比如在介绍当地的风土人情的同时,就可以把当地的一些餐饮企业加进来,甚至做一个“舌尖上的马拉松”系列。

太马大礼包都是当地特色

事实上,除了太马,大部分马拉松的表现形式都在向2.0靠拢,主动引入直播平台,但是还尚未开拓出大众普遍认可的模式。目前马拉松赛事在全国依旧火热,据《2017年中国体育(运动项目)产业消费研究报告》显示,2017年我国马拉松跑者的跑步消费约涵盖45类相关产品服务,年度平均跑步消费金额达到13078元。