黑茶陈社强 陈社强:传播黑茶文化 实现人生价值!
可创业过程很不顺利:1998年6月,陈社强在常德市郊投资100万元、租地500亩开辟农场养鱼、养猪、种柑橘。谁知第二年收成季候,一场洪水使农场沦为一片汪洋,损掉近200万元。1999年10月,他又去缅甸投资创建农产品发卖市场,可因为社会治安等原因,市场没有建成,再次吃亏上百万元,还搭进了两年时光。
两次受挫,2001年,陈社强不得不回到原单位上班,以待机会重整旗鼓。
2007年,经由考察,他和弟弟陈社行再度出山,来到长沙岳麓高新技巧家当开辟区投资切切余元,创办了湖南华莱生物科技有限公司,重要临盆芦荟系列保健品、医疗器械。固然公司正常运行两年多,向国度上交税收百万余元。但在经营中,陈社强很快发明“复制”成长的局限性,“公司成长比较平淡,没有达到预想的后果”。
如何打造出企业自身特点,如何能在竞争中脱颖而出,成为陈社强与华莱公司亟待解决的问题。
2009年7月,陈社强回老家考察时,发明沉寂多年的安化黑茶家当正如火如荼地成长起来。作为一个安化人,他早就对故乡的黑茶有所懂得。安化位于湘中偏北,倚雪峰山脉,卧资水中游,境内青山秀水,沟壑纵横,云雾环绕,最合适茶叶发展。黑茶的栽种在安化已稀有百年的汗青,在古代,黑茶一向作为边销产品,是重要的计谋物质,其发卖由当局管控。经由过程茶马古道销往西北地区,深受边疆牧平易近的爱好。
在陈社强的记忆中,二十世纪七八十年代,每年故乡都有专职人员下来采购,将一车车的黑茶送往西北。“每年各村都有定量义务,由当局同一收购。”陈社强回想。
喝黑茶也是安化一带的习惯,“家家户户都喝黑茶,来了客人也是黑茶接待。”在谈话中他说本身就是喝着黑茶长大的。并且,从他记事起,就常听村里人谈论起黑茶的保健感化,“黑茶具有降‘三高’、暖脾胃、减肥等功能,牧平易近爱好安化黑茶就是因为他们的饮食构造重要以肉类为主,须要喝黑茶解油腻,促消化。”
但因多种因素,从上世纪90年代到本世纪最初几年,安化黑茶沉寂了好长一段时光。直到2005年开端,湖南省将黑茶作为振兴本地农业经济的重要项目。当局从技巧、政策、市场上都赐与了很多搀扶与优惠,黑茶的制造工艺更是被列为“国度非物质文化遗产名录”。在这之后,有着“生命健康之饮”佳誉的安化黑茶终于被国内大多半人所熟悉。
陈社强懂得了,茶叶是国度政策搀扶的重点家当,是办事“三农”,扶植社会主义新农村的重要家当。同时,他也看到了一个实际:安化种茶的茶农约30万之众,因为黑茶多年的沉寂,这些茶农并未脱贫,只有让黑茶走向全国走向世界,茶农才有欲望脱贫!
经过沉思熟虑,陈社强认为:开辟黑茶,大有商机!扩大市场,家当转型,造福乡亲!
经由一番重要的市场调研与预备后,2009年9月,陈社强和弟弟陈社行决定,湖南华莱生物科技有限公司正式投入黑茶开辟,推出“华莱健”系列黑茶产品,传播黑茶文化。
然则再优质的产品没有优良的经营模式相匹配,也很难博得市场。
陈社强深知,安化黑茶传统的营销模式已经不适应今朝的成长,为了让更多花费者懂得黑茶功能,凸起黑茶特点,华莱公司为汗青悠长的黑茶量身定制了一套发卖模式。他们将直销模式中一些优良理念与办法引入到黑茶的发卖中,经由过程经销商、花费者的口碑相传,来拓展黑茶市场。
同时华莱公司也保存了传统的代理制发卖模式,并在此之上做了诸多改进,尤其是重视黑茶文化营销。事实上,这是黑茶的一个重要卖点。别的,比拟于其他茶产品,黑茶的品牌扶植滞后,所以华莱公司将重点放在加盟店的规范与品牌扶植上。所有的商号门头装修都由公司同一筹划,在风格上凸起黑茶文化,以及人文汗青。
而以电子商务为主的现代化营销,在安化黑茶的营销过程中,也表示出了强大的生命力。2010年3月28日晚,陈社强协办的“中国黑茶网”在长沙的正式开通。而收集发卖平台刚建不久,来自四川、青海、广东等地的黑茶爱好者纷纷经由过程收集平台订购“华莱健”安化黑茶,并逐渐形成了一支近4万人的忠诚花费群。
为了让“华莱健”品牌的影响力赓续加强,华莱公司在全国各地策划了一系列推广活动,如黑茶品尝演示、组织茶商旅游,重走安化茶马古道等。
2010年7月,华莱公司旗下的安化黑茶进驻世博会“结合国馆”和“湖南馆”;2010年8月,“华莱健”品牌黑茶表态喷鼻港国际茶博会,吸引了浩瀚国表里客商、喷鼻港市平易近及旅客,现场签约200多万元;在北京、浙江、吉林、辽林、甘肃、青海等地,在由本地茶商自行组织的“安化黑茶产品推广会”上,华莱公司的系列黑茶产品作为黑茶家族里的桂林一枝,非分特别惹人注目。
观摩者纷纷立足咨询,其产品获得了近万名茶商的承认。
2010年12月,“华莱健”黑茶品牌被认定为“中国茶叶行业十佳品牌”和“中国黑茶行业十大影响力品牌”;2011年1月,在中公平易近营企业领袖年会上,湖南华莱生物科技有限公司被评为“中国最具成长潜力平易近营企业”,“华莱健”安化黑茶则被授予“大会指定用茶”称号;此外,还荣获了“中国湘商·行业领军品牌”和“诚信明星单位”等诸多荣誉。
今朝,华莱公司在全国拥有100多家黑茶馆、黑茶铺,营业额过亿元,发卖收集遍布北京、上海、辽宁、内蒙古、黑龙江等全国三十几个省、市、县,还外销俄罗斯、德国、韩国等国外市场。
为了打造“华莱精力”,传播黑茶文化!
在博大精深的中汉文明中,有如许一个文化支脉,就是黑茶文化。安化黑茶有文字记录最早涌如今公元856年,至今已有1154年汗青,唐杨烨的《膳夫经手录》中的“渠江薄片”指的就是早期的“安化黑茶”。汗青上,安化黑茶见证了汉族和少数平易近族的合营繁华成长,安化黑茶既是少数平易近族的生命之茶,又是平易近族联结之茶!
作为一逻辑学者型企业家,陈社强认为:一个没有文化的平易近族是悲哀的平易近族,一个不传播平易近族文化的企业是平淡的企业!是以,他和华莱公司要在市场经济扶植中发挥本身应有的感化,用发卖事迹来博得市场口碑,在传递健康创造财富的同时,每个华莱人都要传播黑茶文化,都是黑茶使者、文化使者、健康使者、财富使者!
“企业的长远成长,离不开企业文化扶植。在华莱,我们倡导的是一种重质量、抓立异、立传承、懂回馈、有良知的文化价值观。”
质量是企业的生命。华莱公司在质量治理上,从选材抓起,所有产品的原材料都是来自标准化示范基地的地道安化茶叶,在传统与现代结合的加工工艺基本上,包管出厂的产品在高请求自检的同时主动接收各部分检测,并承诺如产品发明质量问题,公司按原价的两倍补偿。
在文化的传承上,华莱公司环绕“健康人类、办事社会、成长家当、报效故国”的企业价值理念,尽力创造属于华莱人独有的精力文化,并永续传承。
陈社强一边开辟黑茶家当,一边研究黑茶文化。他将查到的关于黑茶的汗青文献、平易近间传说、科普读物等材料整顿成册,编著了《黑茶时代》一书,该书出版后,于2010年9月16日在长沙举办了新书宣布典礼。相干专家认为,《黑茶时代》作为湖南首个现代黑茶行业读本,其发行成为黑茶家当近几年总体突围最具有标记意义的注脚。
《黑茶时代》将黑茶的汗青传承、如今的成长和黑茶的市场需求,用时代的眼光进行阐述和解读。陈社强说,新世纪黑茶时代已经光降,更多的人会参加到黑茶行业中来,懂得黑茶是入行的第一课。黑茶新时代有着更多的科技、文化、品牌内涵,必将为湖南茶叶家当开立异纪元。
在他取得成功后,他也不忘回馈社会,实现人生价值!
回馈社会,心系慈善,是中华平易近族的文化精华之一。陈社强请求将这一点作为每个华莱人铭记于心的崇高目标。“为商贾,把天理,常居心上!”作为一名安化人,陈社强早就期盼:有朝一日,回报乡里。
湖南华莱生物科技有限公司与本地农户的合作,为解决“三农”问题供给了一个值得参考、借鉴的范本。
因为华莱公司成长敏捷,对毛茶的需求量很大,使得毛茶的价格赓续攀升。就在几年前,毛茶的收购价格每公斤才6元多,如今已经涨到了每公斤15元多。华莱公司还与本地茶农签订了一份刻日长达30年的毛茶收购合同,并在合同中设定最低保护价,使茶农能经久、稳定地获取收益,而30年的合作刻日也让茶农清除了后顾之忧,得以经心投入。
跟着华莱公司赓续成长强大,公司表示将在安化县内投资1.2亿元兴建黑茶家当园,今朝到款已有6000多万元,兴建项目包含栽种园、黑茶深加工厂,以及茶饮料临盆厂,从而形成栽种、加工、深加工、产品研发、临盆、发卖为一体的大型集团。
“我们将临盆基地也设置在安化县内,不然则为了便利加工,也是为了拉动本地经济,为乡亲们创造更多的就业机会。”华莱公司董事长陈社强表示。
而作为一名经营者,陈社强同时本着“治茶以德,兴茶以义”的理念,多次介入各类慈善活动,为贫苦山区的人们送去温暖和爱心。在“华莱之春2010茶商峰会”上,华莱爱心基金正式启动。2010年6月,陈社强带领他的华莱团队倾情介入“情系湘江源湘商总动员”大型抗旱救灾公益活动,每人捐资上万元。
同年7月,给安化县十二中36名贫苦的大学新生每人赞助5000元。同年8月,冷市镇完小落成后尚欠进城务工人员工资,为了支撑本地教导事业,公司果断捐资6万元。
同年9月,陈社强给安化县高超乡中学一名父母多病、家中无口粮的小陈同窗赞助8000元,并承诺只要小陈进修耐劳,上高中后每学期还赞助他2000元。同年10月,冷市镇当局筹建农平易近休闲广场缺乏资金,他又捐资50万元。
陈社强始终把“办事‘三农’、回馈社会”作为本身毕生斗争的任务。华莱公司的崛起,不仅圆了陈社强多年的欲望,更是为故乡30多万茶农以及安化的千切切万的同胞带来了新的妄图和欲望。对于本身所做的一切,他说,只因今朝才能有限,公益和慈善事业还做得很不敷。所以,他要和华莱全部同仁合营尽力,将事业做得更大更强,创造更多的经济效益往返报社会。
(责编:刘俊亮)
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