丽得姿修复面膜 还只卖丽得姿、春雨?韩国正流行这些面膜新品
随着丽得姿、美迪惠尔、JAYJUN、Dr.Jart 、春雨等韩国面膜品牌在中国市场的兴起,韩国面膜市场的发展趋势受到业内关注。在2018中国化妆品百强连锁会议分论坛——全球化妆品流行趋势发布会上,韩国科玛旗下专业面膜企业KOLMASKCEO金钟喆做了《面膜市场 & 技术趋势及前景》主题演讲。以下是他的分享:
韩国面膜品类的发展可以追溯到2000年左右。2000年-2006年,韩国化妆品产业总产量中,面膜品类的体量一直呈现上升趋势。2002年占比1.61%,2006年达到2.58%。2005年面膜贴开始登场,由于使用的便利性和低廉的价格而引发购买热潮,且面膜贴主要电视购物上热销。
总体来看,韩国化妆品产业平均增长率是15%,面膜市场5年间的增长率达到了37.5%,2011年占4.04%,2014年占比6%,2015年占比8.58%,2016年,面膜品类在化妆品当中的占比达10.56%。
韩国面膜品类受欢迎的原因也源于中国消费者对面膜产品的喜爱。2014年,去韩国旅行的中国观光客达到了432万。其次是韩国化妆品出口政策的带动。
中国市场受欢迎的韩国面膜主要有丽得姿、美迪惠尔、SNP、还有PAPA RECIPE的春雨面膜,捷俊的黑水光面膜、两部曲面膜,以及A BY BOM的两部曲面膜。KOLMASK的人气产品是一款JM solution的蜜蜂面膜,是KOLMASK目前生产最多的产品。
面膜市场将朝着什么方向发展?以下将从膜布的发展、产品品目的健全、新质地的更新变化和第四产业革命的发展来分析。
首先,从膜布的发展来看。
膜布在制作的过程中主要分为天然纤维和人造纤维。天然纤维分为丝绸和纯棉。人造纤维分为再生纤维和合成纤维。而其中,再生纤维包括粘胶纤维、铜氨纤维、壳聚糖纤维等,合成产品包括PET、PP等产品。
膜布的制作首先从原料开始,在熔融的过程中,通常会选择纸浆、石油、煤作为加工的素材,熔融时添加的物质不同,会出现不同机能。通过熔融后的液体,经过放射器制作成纤维。根据纤维的大小,又会分为长纤维和短纤维。这样的纤维在无纺布工厂会制成多样的膜布,根据厚度打造出不同的膜布的剂型。
目前,面膜市场中经常采用无纺布制造。后期为了提高膜布产品的市场优势,便在合成纤维中添加了PDC,还有人造纤维中添加的再生棉纤维。最近,混纺面膜布经常在市面上出现,我们所熟知的水光面膜产品也是采用了混纺面膜布的产品,是赛莱尔纤维和铜氨纤维的混纺。以前化妆品市场中并没有对于膜布的开发,随着市场的发展,可以看到更多的是天丝这样的混纺纤维。
提到面膜贴,纤维所制成的无纺布可以带有弹性地附在肌肤上。弹性膜布与水凝胶的结合,可以打造与下巴相关的V脸面膜。这样的产品通过面膜的附着可以实现到V脸的效果。
除此之外,还有运动绷带制成的面膜,这种面膜布主要是防止运动员在进行运动时防止肌肉拉伤所选用的材质。将这样的材质运用在面膜中,主要是利用其弹性,市面上所推出的产品是NATURE REPUBLIC。
2013年,极细丝成品正式出现在市场上,随着纤维越来越纤细,工艺就会越难,价格也会上升。极细丝是发丝的1/16。比极细丝更细的是纳米纤维,也将在不久之后上市。
其次,从产品品目的健全程度来看。
面膜不再只用于面部,而是从头到脚都可以使用。市场上也可以看到很多可以用于眼部、鼻子、手、脚、头发、指甲、手臂、脚后跟管理的面膜产品。
1、精华式面膜之外的面霜面膜。含有面霜的面膜有一个问题是,面霜的延展性非常高,罐装过程中一般罐装设施达不到要求,所以对此款剂型的研发,搭配使用的是水凝胶的成膜机,我们公司将水凝胶与面霜相结合打造了一款面霜面膜。
2、关于啫喱、泥膜剂型的面膜、凝胶面膜。在制作过程中,这几类面膜会出现很多的损失率,在制作过程中,我们会将水凝胶在膜布上面用聚氨酯层压的方法使料体附着在上面。近期我们开发了可以减少损失率的面膜产品,是用通过丝绢网印刷的方式涂抹在面膜上减少损失。
3、2016年登场的LED面膜产品,采用多样的LED功效对肌肤的管理。最近,LED与膜布相结合的产品也正在上市。
4、关于清洁类面膜。2010年,我在詹尼克开发了鸡蛋泡沫洁面,在市面上反响并不是不好,导致了原料的库存。重新开发这款产品的时候,开发出了泡泡洁面与面膜相结合的产品。这款产品最开始在日本上市,接下来将在韩国上市。
5、关于手膜和发膜,主要是将膜布与防水的材质相结合诞生的产品,但由于人体的尺寸是没有标准的,所以在使用的时候会不方便,所以我们选用了具有弹性的材质去创造这款产品。除此之外我们还在这个基础上开发了适合手膜的材质,实现了产品的高端化。
6、我们经常看到的三部曲的面膜,现在是一款很容易生产的产品,但2015年我们开发的时候非常考验技术。制造一款三部曲面膜,要对于罐装的机器有非常充分的了解,我们要将洁面和精华先用打散样的机器罐装在包装中。
7、近期除了三部曲面膜之外,八步曲面膜也登场了。从三部曲到八步曲面膜的发展表明,面膜制造商不仅要有制造洁面、面霜的技术,也需要具备制造包含身体、头部、彩妆产品的技术。
8、微电流面膜。将营养成分传达到肌肤的方式有胶囊包裹技术、纳米技术、微电流技术,所以,微电流面膜市场前景是非常可观的,但目前价格非常高。
第三,在新质地的创新上,目前主要是以下几种。
1、水凝胶面膜。水凝胶面膜的基础上,剂型的多样化开始显现,我们开发了无网格以及印刷的技术。
2、生物纤维膜布。这类面膜制作是将含有糖液成分的混合液进行10-15天的发酵,形成纤维膜纸,经过切块、洗涤、压榨,最终形成0.35毫米10g的纤维。虽然基本使用的是椰汁,但目前也可以使用含有葡萄糖的橘子、苹果等各样的水果汁使产品剂型多样化。为了生物纤维的制作,我们会使用很多的电气料来缩短培养时间,色彩化、均质化的技术以及灭菌的技术也是技术上的革新。
3、胶带形登场的微针技术。带有此款技术的产品目前被广泛应用于眼部,除此之外,冻干粉技术以及融化胶片的技术也会不断在新产品中出现。
4、在膜布中混入了机能性的纤维产品也相继出现,如壳聚糖膜布。
壳聚糖含有丰富的水分,并且具有使纤维凝胶化的效果。如大家所知,壳聚糖具有卓越的吸附重金属的效果,最近无论是中国还是韩国,雾霾问题非常严重,可以通过壳聚糖的膜布开发抗雾霾的洁面、面膜等产品。
5、海藻膜布。海藻膜布凝胶化虽然不如壳聚糖,但价格具有明显优势,虽然近年来百分百天然海藻面膜在市面上被广泛推广,但是我们认为,对天然物质的均值化管理,还是需要进行不断开发。
第四,面膜与第四次产业的联动产品近几年随着科技的发展开始崭露头角。
2014年在美国,3D打印机与化妆品相遇,并且出现了家用的3D打印机。2017年韩国科玛作为3D打印技术的资深开发企业,与三星电子携手,开发出了用3D打印的口红。
这样的技术与面膜有什么相关呢?通过3D打印与面膜相结合的产品已经推出。爱茉莉太平洋所推出的3D打印物联网技术,可以实现促进私人订制面膜产品的上市。通过扫描脸部形成面膜的认知。随着技术的不断发展,通过扫描人脸的大小,我们将会实现立体面膜的出现。
