赫莲娜怎么样 伊丽莎白·雅顿和赫莲娜之间的 “粉末战争”
在上一期节目,我们对赫莲娜 鲁宾斯坦不凡的一生做了一个简单的了解,公平起见,本期故事的开头,我们十分有必要回顾一下伊丽莎白·雅顿辉煌的一生。
她是第二位登上《时代》杂志封面的女性人物(第一位是伊丽莎白女王二世),除此之外,她还是永恒的美容偶像以及彼时世界上最富有的女人之一。
“每个女人都有美丽的权利”,这句著名的话出自伊丽莎白·雅顿。而这句话,后来一直在影响着她的命运。
一位痴迷钻研护肤的“治疗女孩”
伊丽莎白·雅顿于1884年12月31日在加拿大安大略省伍德布里奇出生,原名弗洛伦斯·南丁格尔·格雷厄姆。她是五个孩子中最小的一个,以英国著名的护理先驱的名字命名。父亲威廉·格雷厄姆是苏格兰杂货商,母亲苏珊则是康沃尔人。苏珊在康沃尔有一位富有的姑妈帮助支付她孩子的教育费用,这给了伊丽莎白·雅顿良好的教育基础。
在伊莉莎白·雅还是顿弗洛伦斯时期,年轻时她曾做过零工,当选过最初的选美皇后,在退学前曾在多伦多学习护理。正是在这段时间里,她开始对烧伤治疗用的乳液着迷。她在E R Squibb制药公司做了一段时间的秘书,每天都要在实验室里花几个小时学习护肤知识。
1908年,弗洛伦斯正式踏入美容领域,开始为美容师埃莉诺·阿黛尔(Eleanor Adair)工作,她是一名“治疗女孩”。在将近一年的时间里,她积累了宝贵的行业经验。
开设沙龙与更名,初显雄心
1910年,伊丽莎白·雅顿投资1000美元,与合伙人伊丽莎白·哈伯德(Elizabeth Hubbard)在纽约第五大道创办了一家沙龙。
1912年夏,伊丽莎白·雅顿前往法国深造,学习巴黎美容院的美容和面部按摩技术。当时正值一战前夕,战争的阴霾笼罩在欧洲上空。独自异地求学的伊丽莎白·雅顿一个人在巴黎,寻觅每一个她认为有特色的美容店。在这些店里做完美容后,她总会索要一些样品。她的口音告诉别人,她不过是个外乡人,所以美容店的老板都很大方,没有怀疑她是一个竞争对手。
1914年,伊丽莎白·雅顿与哈伯德的合作关系破裂,弗洛伦斯成了独资企业,以伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden)的名义经营。而这个享誉美容业的名字取自伊丽莎白一世和丁尼生著名的诗歌《伊诺克·雅顿》。
伊丽莎白·雅顿努力发展自己的事业,并开始自己使用与沙龙相同的名字。那时候,她为自己的办公室增加了一扇巨大的红色门,门上有一块黄铜名牌,这后来成为伊丽莎白·雅顿沙龙(Elizabeth Arden salon)的标志。
这之后她还曾与化学家费边 斯旺森(Fabian Swanson)合作,创造了一种“蓬松”的面霜。威尼斯奶油Amoretta和相应的润肤露Arden Skin Tonic都很成功。但在当时,化妆品与妓女是关联存在的,因此,伊丽莎白·雅顿发起了一场营销活动,以改变公众对化妆品的看法。彼时,她的对手赫莲娜 鲁宾斯也采用过类似的手段。
值得一提的是,作为一名女性企业家,伊丽莎白·雅顿也是一名坚定的妇女参政权论者,那一年她和15000名妇女参政权论者一起为女权而游行。为了表示团结一致,这些女性涂上了由伊丽莎白 雅顿提供的红色口红。她后来专门为在军队服役的女性开发了一条生产线。
伊丽莎白·雅顿坦言:“一个女人只要有一点雄心壮志就能成就大事,这太了不起了。”
到1929年,伊丽莎白·雅顿在美国和欧洲已经拥有了150家高档沙龙,她的1000种奢侈护肤品在22个国家销售。她迎来事业的巅峰时期,成为彼时世界上最富有的女人之一。
也正是这一时期,她开始了和她一生的死对头,赫莲娜 鲁宾斯坦关于“粉末”和荣誉的战争。
与赫莲娜开撕,打响“粉末战争”
关于这场旷日持久的“粉末”战争的导火索,很多人都认为是,伊丽莎白·雅顿的第一任丈夫刘易斯投靠了当时已经是生意对手的赫莲娜·鲁宾斯坦。
第一次世界大战爆发时,赫莲娜 鲁宾斯坦在离开已布局很好的欧洲市场,坐船前往纽约。鲁宾斯坦喜欢被称为“夫人”,在《Vogue》上刊登了一整版广告后,于1915年5月开设了自己的第一家沙龙,距离雅顿沙龙只有七个街区。
伊丽莎白·雅顿觉得受到了威胁,开始追求更多。她新开的沙龙有自己的实验室,为了加大竞争筹码,甚至还聘请了化学家费边·斯旺森在现场工作。
左图:伊丽莎白·雅顿;右图:赫莲娜·鲁宾斯坦
两个好胜心强的女人相遇注定是一场大战。赫莲娜随即也在美国各地开设了沙龙,雅顿紧随其后,互不相让,没用多长时间,在波士顿、旧金山、棕榈滩、佛罗里达和罗得岛新港都有了两个品牌的沙龙。
接着,故事就朝着幼稚的方向发展了:雅顿管赫莲娜叫“可恶的女人”,赫莲娜管雅顿叫“那边”;听说雅顿被赛马咬伤后幸灾乐祸,赫莲娜还特意问候了那匹马;记者采访雅顿时透露自己用赫莲娜的睫毛膏,雅顿尖刻讽刺说“那不过是鞋油而已!”常言说,三个女人一台戏,如果唱戏的“角儿”够分量,其实两个女人就可以。
1965年,93岁的赫莲娜去世,第二年雅顿也离开了人世,享年88岁。有人说,对于出身、奋斗历程以及营销手段和独立新潮的思想方面都极为相似的伊丽莎白·雅顿夫人和赫莲娜 鲁宾斯坦夫人而言,她们之间的战争注定在所难免。
时至今日,美容先驱的黄金八十年代虽然已经谢幕,但她们用独立、开放以及平等自由的思想,在开辟世界美容行业格局的时候,也深刻影响了世界人的“面貌”。
刘李军 《化妆品财经在线》执行总编:
与鲁宾斯坦和雅顿的恩恩怨怨相比,如果从品牌建设的角度来说,两个品牌所进行的女权价值观的宣导显得更为重要。正是因为价值观上的主张,让这两个品牌成为了伟大的品牌。价值观对于品牌来说,最大的价值在于,它为消费者和品牌之间的沟通,架起了一座只属于品牌自身的独占桥梁。未来,跟消费者没有价值观沟通的品牌,都将走向没落。
刘颖 《化妆品财经在线》执行副总编 :
在商场打拼,有一个旗鼓相当的竞争对手,也许是一件幸事。伊丽莎白 雅顿与赫莲娜 鲁宾斯坦,两个同样好强也同样具有独立女权主义精神的优秀女人,在看似“撕逼”的数十年,也在用化妆品感召着一代女性的身心发展。
纵观每个化妆品品牌的重要发展节点,无不是企业结合当时的时代背景做出的选择,打上了创始人价值观的鲜明烙印。艺术与科学的完美结合,永远是构成一个优秀品牌的灵魂要素,两者和谐共振,甚至可以影响世界。这也正是雅顿和赫莲娜两个高端品牌历久弥新的原因。
