刘爽与刘长乐 凤凰卫视董事长刘长乐:与他的凤凰卫视
提起香港凤凰卫视,人们并不陌生。但要谈起凤凰卫视总裁刘长乐,恐怕知道他的人并不多。 我采访刘长乐之前,听到有关他的两个传闻。一个说他信佛。每路过有佛的地方他都要拜,功德箱前总要捐些钱。他曾投资创立了一个佛教文化数据库,用电脑把所有佛教文化的信息储存起来。
此举得到了中国佛协会会长赵朴初的赞誉。 第二个是关于他对孩子的教育。在新加坡他有两个女儿,一个叫点点,一个叫滴滴。从北京飞回新加坡他带给女儿的特殊礼物,常常是几份北京的报纸,并专捡报上有关中国农村的孩子刻苦学习、自立自强的故事读给女儿听。
读到动人处,他会情不自禁流出泪来。 刘长乐在凤凰卫视有限公司成立之前,在商界就是一位很有实力的人物。 在广东茂名有个国内最大的25万吨级原油码头,他的公司就占有1/4的股权。
在北京和广东,他的公司投资修建的高速公路长达300多公里。 在文化建设上,他的业绩也令世人瞩目。他曾投资出版了一套8部24集的《中国古文明大图集》,在大陆、香港和台湾同时发行,并在大陆和台湾同时获得大奖。
他投资摄制的12集大型电视文献纪录片《邓小平》,在国内外产生了强烈反响。为此片,他从创意、策划、论证到拍摄,都付出了相当多的心血。
刘长乐对自己和公司的宣传始终是低调,致使有些事一直鲜为人知。但1998年春天发生的一件事,使他不得不由幕后走到台前。 “凤凰”给东方明珠引来巨资 1998年春天,香港。 3月19日,在红湾海滨广场一座写字楼里,刘长乐正坐在他的“凤凰”总部收看中国新任总理朱镕基率新一届政府成员答中外记者问实况。
当朱镕基总理在回答了几个记者提问之后,对会场的主持人说:“请你们照顾一下凤凰电视台的吴小莉小姐好不好,我非常喜欢看她的广播。
”此时,坐在荧光屏前的刘长乐既惊讶又兴奋。他知道中国的领导人像这样在公开场合表示对一家媒体的喜爱,并能叫得出记者的名字,还未闻过。 荧屏上,凤凰卫视记者吴小莉正在提问:“去年亚洲爆发了金融危机,香港的危机也开始显现。
现香港经济回升,股市指数又创新高。请问,香港如果出现困难,中央政府会采取什么措施帮助支持?” 这是港人普遍关心的问题。朱镕基总理果断地回答说:“如果在特定条件下,万一特区需要中央帮助,只要特区政府向中央提出要求,中央将不惜一切代价维护香港的繁荣稳定,保持它的联系汇率制度!
”此时,刘长乐身边的股票电脑正开着,只见朱总理这番话刚讲完,股票屏幕上奇迹出现了,香港股市指数迅速上升,100点,200点……刘长乐亲眼目睹了1997年年底股灾为香港百姓带来的巨大恐慌,一夜之间香港股市指数暴跌2000多点。
十几年来最大的这场金融风暴,是回归祖国后港人遇到的最大一次打击。在这种情况下,港人十分关注朱镕基上任后对香港经济的态度。
而朱总理的这番话,等于给香港经济打了一针强心剂。 显示屏上,股市指数还在上升,而另一边的电视屏幕上,朱镕基总理正在回答吴小莉提出的第二个问题:“不管前面是地雷阵,还是万丈深渊,我将勇往直前,义无反顾,鞠躬尽瘁,死而后已。
”记者席间一阵热烈掌声,这掌声似乎也加快了另一边屏幕上香港股指的上升。 刘长乐深深懂得朱镕基总理这番话的分量,它使回归后的香港同胞从中真正体味到“祖国”这个词到底意味着什么。
男儿有泪不轻弹,这一刻,刘长乐流泪了。 这一天,香港股市指数一直上升了340点。香港经济日报评论说,若把当日股票增加值,房地产增加值,利息减少值加起来,朱镕基总理这番话价值1264亿港币。
还有一种评论认为还远不只这些,若把一些隐性的潜在价值加起来,朱总理这番话的价值在2000亿港币以上。 凤凰卫视能为香港经济发挥如此大的作用,刘长乐心中自然有几分欣慰。但当有人建议把凤凰卫视记者被朱总理指名这件事放在当晚《时事直通车》头条时,他却不乐说:“凤凰台是一个公众传媒,它表现的必须是公众所共同关心的问题,不能因我们一时兴奋而侵害公众利益。
”于是,在节目安排上照例把当天的大事放在最前面,而“凤凰”记者被指名一事只在节目最后一提而已。
他还找来《时事直通车》的主持人,建议把对这件事的评论要点放在“中国新一届领导人更加开明”这一点上。刘长乐认为,“朱镕基总理点名吴小莉,不单是对吴小莉本人,也不单是对‘凤凰’的一种肯定。
在新闻招待会上,他也点到《NEWS WEEK》(《新闻周刊》)、《TIME》(《时代周刊》)等,这说明他对整个信息源的大量把握。更重要的是,它体现出一种亲临,一种礼贤下士,反映出中国新的领导人对台湾同胞(吴小莉是台湾人)、香港同胞和所有海外传媒的一种厚爱。
这使得原来海外传媒与中国领导人之间的距离感、冷漠感,一下子冰消雪化了。”“凤凰”驮起“亚洲飞人”1.
58秒在刘长乐47年的人生历程中,如果说1998年3月19日这天令他终生难忘,那么1997年6月1日则是他大半生中最难熬的一天。 那是一个星期天,一条消息令世人瞩目:为迎接香港回归,由香港凤凰卫视支持赞助,有“亚洲第一飞人”美誉,5年前曾驾摩托车飞越万里长城的台湾特技演员柯受良,将驾一辆疾驶汽车飞越60米宽的黄河壶口瀑布。
届时,中国和亚太30个国家和地区的20多亿观众将透过凤凰卫视中文台与中国中央电视台的联合直播,亲眼目睹这一壮举。
飞越的当天,柯受良的家人以及多位港台演艺界的好友专程来壶口为他助威。前来采访的中港台记者有百余名,两岸围观的群众达十几万,场面异常热烈。一切准备就绪,那辆白色的跑车停在跑道上整装待发。
凤凰台吴小莉,中央电视台周涛、张政、朱军等几位主持人也已各就各位,节目直播即将开始。可谁也没想到,此时支撑这嘲大戏”的台柱子“凤凰”总裁刘长乐却找不到了。现场总指挥万分焦急,这场戏的主角柯受良心里也慌了。
此时,在距飞越现场十几里的公路上,一群人正匆匆朝壶口方向赶来,其中一位身材高大的绅士汗流浃背,步履如飞,他就是刘长乐。 原来头天晚上,刘长乐与另外两个主办单位中央电视台和赛特文化发展公司的负责人乘租用的专机从北京飞到临汾。
夜里谁也睡不着,凌晨3点他们便从临汾驱车赶路。谁料想,在距飞越现场十几里的地方,路被各种车辆堵得水泄不通。飞越现场离了他这位老总怎么成!刘长乐别无办法,只得下车徒步急行军。
现场的人员急,刘长乐心里更急。因为这次“飞黄”非同一般,它是放在香港回归这个大背景上。意义越大,压力也就越大。一旦飞越不成功,不是柯受良一人之事,也不是“凤凰”一家传媒的事,它将影响到中华民族的形象。
为此刘长乐曾与柯受良等人把所有的飞越数据都做过准确的分析,又到现场做过多次实地考察,再加上东莞、西安的两次试飞,应该说是有把握的。 就在这一年的大年初一,他和柯受良特地到北京雍和宫去拜佛,大年初三回到新加坡各自的家后,又到新加坡的光明山去拜观音。
刘长乐后来解释说:“不是说佛帮了我们什么忙,这至少说明我们当时心里没底,对这次‘飞黄’是很担心的,而且越往后越担心。”万万没料到,飞越即将开始的时候,却被困在半路上,他怎能不着急。
就在飞越现场上上下下急得团团转的时候,刘长乐突然出现在众人面前,他浑身是土,满脸是汗。人们悬着的心放下了,柯受良兴奋地跳下跑道平台,将刘长乐紧紧抱祝为防万一,刘长乐亲自指挥在对岸落点的下面再加上一个防护垫。
本来飞越开始前有许多节目要演出,但考虑到下午可能起风,刘长乐便决定提前飞越。中午1点20分,飞越开始。 现场的十几万人屏住呼吸,等待飞越那一刻的到来。
刘长乐的两眼盯着那辆跑车,面部无任何表情。只见车起动,加速,快到尽头时却突然一个急刹车。那尖利的刹车声仿佛让刘长乐心跳都停止了,他的目光一下直了……慢慢地,那辆车又退回到原处。这一刻,刘长乐的脸上露出一丝奇怪的笑容,但笑容即刻消失。
车又起动,加速,加速,再加速,一下子冲出跑道……车在空中飞行,10米、20米、30米、40米……1.58秒后,一条抛线从山西的一端划到了陕西的另一端,跑车准确落到了预定的着地点。
全场沸腾了,10万观众的欢呼声惊天动地,这欢呼声将压在刘长乐心头的一座大山猛然掀开。此时,这位一向持重、沉稳的“凤凰”总裁失态了,他像孩子一样跳起来,双手向上举着大喊大叫。
他喊的是什么,谁也无法听清楚,他的声音淹在了万民的呐喊声中。 事后,人们对柯受良的一停和刘长乐的一笑都感到很奇怪,他们说不清,也只有天知,地知了。 如今在刘长乐的办公室里最醒目的一张照片,就是柯受良驾车飞在空中的那一瞬间。
就在那一瞬间,凤凰卫视赔掉了1000多万,也就在那一瞬间,全世界的华人感受到了中华民族勇于进取,自强不息的精神,而这一切,又是花多少个1000万能买得到的呢? 凤凰展翅的风姿在“凤凰”工作的人都有这样的感受,如果老板说什么你就做什么,那是非常危险的。
在许多时候,刘长乐会把工作的每一步想得相当细,拍一个节目,他可以把每个镜头怎么拍都想到。 《时事直通车》如今已成为凤凰台的经典栏目,朱镕基总理说喜欢吴小莉主持的节目,指的就是这个栏目。
在其创办初期,刘长乐整天沉浸在节目的构想之中,有时半夜里冒出个好点子,便立刻给手下人打电话。他为了节目睡不着觉,别人也跟着睡不踏实。 刘长乐曾说过这样一句话:“有一类工作是没什么兴趣,但非做不可;而有一类工作虽然难度很大,但很有兴趣。
就投资来说,‘凤凰’只是我投资中的一个很小的数目,但我几乎把所有的精力都扑在‘凤凰’上,因为我热爱这个事业。
” 他本人如此,其他“凤凰”人也是这样。两年多来,在他的影响下,“凤凰”人做事,不管是上层领导或是普通员工,都极端认真负责。 在“凤凰”如有一丝搪塞或敷衍都会感到羞愧和不安,因为在迈进“凤凰”门槛时,他发给所有人的通行证只有一张,那就是“我为热爱而来”。
有了这种热爱,便有了工作的忘我和专注。凤凰台属于轻起动的电视台,其规模无法与香港亚视和无线台这样的大台相比,但“凤凰”始终在寻找自己的发展道路。
多年的商海经验,让刘长乐悟出了一个办电视的思路:“‘凤凰’作为一个卫星台,其办台方向就是要为观众提供另类选择,就是不与其他电视台在竞争上发生正面冲突。”他解释说:“做电视,谁也不可能让观众20个小时都盯着你的节目看。
而‘凤凰’往往是在拾遗补漏上下功夫。比如我们把新闻节目定位为《时事直通车》,就是不去做面面俱到的报道,而是做点的报道,这样就不用背上有闻必报的包袱。” “凤凰”台只有3/8的节目是自己制作,其他节目或是买来,或是布置别人去做,这样便可以把自己的节目办精办细,成为观众“另类选择”的对象。
这正是刘长乐“集中优势兵力打歼灭战”的战略思想的体现。“’97香港回归世纪报道”,全球800家传媒,8300多名新闻记者,蜂拥而至进行采访报道。
在这样强手如林的新闻大战中,要为观众提供“另类选择”就必须与众不同。在回归报道的整体设计上,刘长乐提出“别人有的我有,我有的别人未必有”的总原则,即在公正、均衡、客观、平等的基础上,做到“大事不漏,重点突出,分寸适度”。
除了通过卫星影像讯号将京港连接起来,播出政权移交仪式以及两地的庆祝活动外,还利用总部在香港的地利优势,分别在会展新闻中心,会展中心新翼,凤凰台大厦天台现场直播,更派出多支摄影队空中、地面全方位出击,务求将每个珍贵镜头展现于观众面前。
刘长乐谈及当时的情形很是动情:“60小时连续报道确实紧张,像吴小莉、窦文涛这些主持人,脸上40个小时带妆不能卸下,皮肤是很难受的,但他们没有怨言。
大家都知道对香港回归祖国报道的重要意义,中华儿女特有的那爱国热忱把所有参加报道的人凝结在了一起。” “60小时播不停”,香港回归的超大规模报道,既锻炼了“凤凰”这支队伍,也积累了对重大新闻事件全方位报道的经验。
“凤凰”人爱说这样一句话,“当大事发生时,我在场。”不论是黛安娜王妃葬礼,世界银行’97年会,江泽民访美,还是九届人大、政协两会,克林顿访华,全国军民的抗洪救灾以及1998年底的江泽民访日等等,对这些重大事件,“凤凰”皆以“以一当十”的方针做全过程报道。
如今那句“当大事发生时,我在潮的“凤凰”人的座右铭,在观众心目中则逐渐变成了“当大事发生时,看‘凤凰’”的定势。
这也许证明了刘长乐“为观众提供另类选择”的成功。“凤凰”出于东方君子之国1996年3月25日,是刘长乐人生中又一个重要的时刻。这一天,香港各大媒体传出新闻:卫星电视,今日亚洲和华颖国际三家联合成立凤凰卫视有限公司,今日亚洲总裁刘长乐出任董事局主席兼行政总裁。
有人猜测:这家在’97回归之前成立的电视台到底是什么背景?会不会像卫视一样继续赔下去?于是凤凰卫视的创立过程便成为人们关心的一个话题。
谈起凤凰卫视的创立,刘长乐只用4个字来概括:歪打正着。“像我们这些在海外有一些成就,财富有一些积累的人,因为从前是搞传媒出身的,这种传媒情结,笔墨情结挥之不去,反过来又想继续搞传媒。”10年前,刘长乐在国内工作时,一直在中央人民广播电台从事新闻工作。
1988年赴美国经商,几年之中香港、新加坡几地闯荡,石油、交通、房地产等各种经营红红火火。有了一定的财力,于是想开办一个为全世界华人服务,体现中华文化特点的电视频道。
起初希望租用亚洲一号卫星,因为它的覆盖面广,功率高。但由于这颗卫星的大部分频道被香港卫星电视台租用,上星的决定权在他们手中。几番艰苦的谈判,没想到由上星问题引出一个合作的问题。
凤凰卫视台台标的设计构想是刘长乐提出来的。他认为,中国人自古将凤凰视为吉祥如意,和平安康的象征。而与美国新闻中心作为独家股东的香港卫视的合作,凤凰卫视本身又是一次前无古人的“联姻”,她借凤与凰的阴阳交汇,预示东西方文化,传统与现代文化的一次历史性的整合重组。
当人们欣赏这寓意丰富的 台标,听刘长乐的讲解,几乎成为一种享受。一凤一凰,一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火,极富动感地共容在一个圆内,既具直观性又有象征意。
凤尾和凰尾突出开放的特点,两个主体之间绝没有堵的感觉,是通气的。 对这“开放”的设计风格刘长乐特别强调:“中国人喜欢讲阴阳八卦,如果被什么东西框住了,事业就不会有更大发展。因此设计上既突出交汇,更注意围绕一个‘开’字做文章。
”一个“开”字既道出他个人事业成功的奥秘,也展示了“凤凰”未来发展的前景。 凤凰卫视立足回归之后的香港,在沟通大陆与港台两岸三地的同时,不仅将历史悠久,博大精深的中华文明传播给世人,更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。“开拓新视野,传播新感受,记录新生活,创造新文化。”这正是凤凰卫视的使命。
