太原市委书记王伟忠 王伟忠谈综艺:好的创意才可引导市场

5月28日,最新一期的《康熙来了》如约而至。与以往不同,这期节目有着太多特殊的意义,它不仅是小S(微博)在生下“许老三”后成功回归“康熙”的第一期,更是《康熙来了》第2000期的大日子。回想起来,这个由中国台湾“综艺教父”王伟忠(微博)一手打造的节目,无疑是这些年来华语娱乐节目中最“炫”的一个,它成功走过了八年,成功缔造了娱乐节目主持阵营中的“一王一后”,成功拥有了数亿的观众……日前,本报记者通过人民文学出版社采访了王伟忠,在采访中,他分析了大陆及台湾综艺节目的现状和差别,也为电视台及节目制作方支招:综艺节目不光是唱歌跳舞,好的创意才可以引导市场。

他一手策划了台湾地区最火爆的综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙来了》、《超级星光大道》;在他的挖掘和打造下,捧红了吴宗宪(微博)、胡瓜(微博)、大小S等活跃在台湾综艺节目一线的主持,他就是被誉为台湾“综艺教父”的王伟忠。

谈及大陆与台湾的综艺节目有何不同时,这位知名电视节目制作人表示,因为两地存在文化差异和一些审核方面的限制,所以在制作上台湾的综艺节目成本要比大陆低很多,而像《达人秀》这样的节目如果放到台湾,也不会有太高的收视率。

经历:

参与了三次台湾电视革命

《康熙来了》、《我猜我猜我猜猜猜》、《大学生了没》、《光阴的故事》、《宝岛一村》,大小S、蔡康永(微博)、阿雅(微博)、范玮琪(微博)……如果为这些观众们耳熟能详的电视节目、话剧以及红人找到一点联系,那就是其幕后有着共同的策划人和老板——王伟忠。

王伟忠1977年进入台湾电视圈,但那时台湾电视圈还不像现在这么景气。 1979年,台湾开始制播分离,随后的30多年里,王伟忠作为制作公司的第一批员工,有幸参与了制播分离、有线电视及现在的网络电视这三次电视革命。

“我做了这么久,不管做电视节目还是做其他东西,做舞台剧、电影,包括我找了很多新人物进到这个行业来,有人说我一直在娱乐圈做自己的感觉。”如今年过五旬的王伟忠依然充满智慧与活力,他的“伟忠帮”依然在台湾电视界“呼风唤雨”,而他自己也被业界尊称为“伟忠哥”。

差异:

台湾综艺节目成本比大陆低

谈到大陆的热门节目《达人秀》,王伟忠表示,《达人秀》在大陆做得火是因为市场足够大,但如果放到台湾就不可能,因为台湾没有那么多的达人,大概播两集也就没法再播了。王伟忠认为:“很多综艺节目是没有办法移植的,因为电视是紧跟社会脉动的东西。电视的综艺节目有点像杂志,新闻有点像报纸,戏剧有点像小说。电视节目要跟本地的个性很搭才行。 ”

王伟忠表示,做任何东西,不管是个人创作或是集体创作,如果按照科学理论来讲,首先就是你自己有多少成本,不光是有多少钱,还包括人才成本。台湾的综艺节目和电视文化相对于大陆发展得早,所以整个表演模式经过了很多变革过程,但是成本比大陆少很多,而且竞争也非常厉害,经过好几次变革才形成今天这个状况。

“娱乐节目,不管它合不合理,提供快乐是蛮重要的事情,所以台湾观众对节目质量要求不高,能让大家开心就好。 ”王伟忠总结说。

支招:

好的创意才可以引导市场

王伟忠认为,综艺节目不光是唱歌跳舞,综艺节目这个词语用英文来讲有包涵多样性的意思,所以节目能跟社会的脉动相吻合最好,比如现在流行什么?整个的趋势是什么?你用什么方式去表现?换句话说,社会流行什么,你就用不同的方式去表达,这就是综艺节目的制作方式。

因此,王伟忠把综艺制作归纳为两种,一种是市场导向,就是你认为现在市场流行什么你就去做什么;另外一个是创意导向,即根本不管市场怎么样,你想创作出一个东西来,你就想办法用这个东西去引导市场。“如果做市场导向,你最多只是时势造英雄。所以你选择后者用创意的话,那当然就比较有意思。 ”王伟忠说。

王伟忠还建议电视台鼓励员工进行大胆尝试,不要被固定套路限制住,“如果愿意让他们去试,创意节目就会越来越多,否则就只是找一个类型的节目把它抄袭下来而已。”谈到大陆很多综艺节目都是复制港台甚至欧美的节目时,王伟忠认为综艺节目其实是无法复制的,充其量只能是参考,“综艺节目如果想要长寿,就必须与当地的文化结合。电视是一种气氛,可以参考但不能复制,不然是没有生命力的,包括主持人,也是一样。 ”

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新书《我住宝岛一村》最适合上厕所时看

日前,王伟忠推出了自己的新书《我住宝岛一村》,他说书中讲述的就是发生在他家里的故事。 “上次有人问我说这本书有什么好处,我说这本书你上厕所便秘的时候看它蛮好,很轻松就可以看过去。这是我生活中的一些感受,做创意、做文创、做工作、做娱乐,做一个父亲,做一个老板,做一个在台湾长大跟大陆有很多感情的人,还有一些生活点滴的东西。 ”

《康熙来了》

节目走红占据天时地利人和

王伟忠打造过很多成功的综艺节目,而《康熙来了》无疑是其中最成功的一档。王伟忠告诉记者,这档节目最初就是为小S量身制作的,“小S与蔡康永的搭档是经过精密计算的组合。我一直认为女人需要一个很要好的中性朋友,因为女人跟女人的友谊实在太复杂了!

蔡康永很有书生气,知性,比较温柔,正是那种中性朋友,两人想法与反应都很独特,但又不会有搭档常见的心结,合作起来很自在,搭在一起有火花。”王伟忠坦言,对于《康熙来了》的节目初衷,就是讲艺人私生活中比较奇怪的事情,走的是分众市场,不走主流市场,所以会变成现在这样的形态,加上蔡康永跟小S之间微妙的搭配和网上的传播效应,所以会让《康熙来了》在整个大陆都非常火。

此外,王伟忠认为《康熙来了》的走红还取决于起了个好名字:“没有创意的名字不用。

《康熙来了》本来叫《不一样的十点钟之康熙来了》,后来只留下后半部分。‘康熙’除了嵌入蔡康永、徐熙娣的名字外,还是中国历史上的太平盛世,意涵丰富,这档节目从当初的零收视率成为后来的收视冠军。

”王伟忠总结道,《康熙来了》在华人世界造成这样的效果,它是一个时代的过程,也会有过去,将来也会被另外的东西取代,只是天时地利人和造就了它今天这样的成果。

大小S

挖“姐妹花”是最成功的决定

作为台湾综艺节目的“姊妹花”大小S,王伟忠笑称她俩都是自己的得力手下。谈到更喜欢谁,王伟忠表示这就像被问到更喜欢自己的儿子还是女儿,答案是“都喜欢”。“她们俩的个性不太一样,大S(微博)跟小S当初两个人一起出道,出道之后两个人必须分开独自发展,大S是比较想演戏。

她是一个非常负责任的人,在东北有一句老话叫老大傻、老二尖,其实大S是非常负责任的,很为家里分担,全家人都要听她的,她很喜欢扛起这个担子。而小S就是什么事都不做决定,大S做决定就好,她们是一直这样长大的,小S非常怕大S,非常非常怕。

大S后来就想走演戏的道路,因为大S是喜欢创作的人,也喜欢读一些书,小S是双子座,双子座就是飘来飘去不太稳定,所以她必须围绕一个人,现在她围绕着康永做即兴发挥就非常好,所以她们俩现在的发展都很不错。 ”

王伟忠至今还记得初见大小S时,两人都打扮得很古怪,与今天的形象简直判若两人,但他还是硬着头皮将两人挖掘过来,现在看来这也是他至今最满意最成功的决定。

小胖、Hold住姐(微博)

他们成名靠“病毒传播”效应

歌手小胖的成名可以说得益于王伟忠的大力推荐。“他从小参加各种歌唱比赛,还会唱歌剧。当时正赶上台湾的星光大道比赛,他就上台与其他歌手PK,当天晚上透过网络,全世界都知道在台湾有个男孩子可以唱休斯顿的歌。”第二天一早,美国Top秀就打电话到王伟忠办公室询问这个小孩能否参与他们的节目,随后,王伟忠帮小胖找了经纪人和翻译来到了美国。

“印象中所有上美国电视节目的东方人,看起来都不是很冠冕堂皇的,所以开始他们根本没把小胖当回事。结果他们跟小胖聊天,没有想到他会讲英语,再加上他形象可爱,所以小胖就这么红了。 ”但王伟忠把小胖的走红归纳为“病毒传播”,他认为这种走红方式在他那个年代是不可能的。

王伟忠还举了Hold住姐的例子,“她也就是即兴表演一下,节目组觉得她的表演方式很有亮点,播出以后也引起了网上的超高点击率。在我看来她表演得很自然,很随性,有点像街头艺人。这个时代所有严丝合缝的表演,你们看得太多,超过40秒的表演你们就不感兴趣了。可是突然有一个很奇怪的表演方式,马上就像‘病毒’传播开来,然后大家开始叫她Hold住姐,她就红了。 ”记者齐书勤