唐山苗连生别墅照片 英利集团董事长苗连生:全球品牌战略正当时
英利集团董事长苗连生:全球品牌战略正当时
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新闻纵深:我们看到,在这次巴西世界杯上,英利又打出了自己的招牌。与上届世界杯英利亮相相比,您如何看待今后英利品牌推广的前景?
苗连生:未来几年是中国企业“走出去”的战略机遇期,加快培育、参与和引领国际经济合作竞争新优势,是增强中国软实力和融入世界的必经之路。企业成功“走出去”的关键是培育“质量、创新、品牌”为特征的国际竞争新优势,不断增强中国品牌影响力,实现资源的高效配置,并与全球市场深度融合。
真正的国际化,不仅要“走出去”,更要“走进去”。以巴西世界杯为例,虽然中国制造的身影无处不在,但中国品牌的影响力还十分有限,世界著名品牌评估机构发布的全球最佳100品牌排行榜中,至今仍没有一家中国公司进入榜单。
这种现象背后是中国企业软实力的不足,而软实力的一个重要因素,便是品牌战略。中国目前从经济总量到贸易总量已在全球经济活动中占有重要分量,技术创新及高新技术产品也发展迅速。但是,市场价值并不理想,加上贸易保护等因素还存在很多偏见,中国企业大部分还处在到处抓资源出售低价产品的阶段。因此,建设全球化的品牌非常重要。
新闻纵深:中国企业建设全球化品牌,您认为还需要在哪些方面下功夫?
苗连生:一方面,应增强“走出去”的自信。勇于到国际舞台上亮相,大胆宣传,敢于推介,只有越来越多的中国品牌打响了,才能带动和提升“中国制造”的形象;另一方面,要真正“走进去”。在经营理念、企业管理方面适应东道主国传统,力争通过各种方式帮助当地增加就业,推动公司本土化,利用当地民众能够接受的方式做好企业宣传,为企业发展争取良好的公众舆论,实现真正的融入。
既然是全球经济一体化的时代,我们就必须主动融入一体化当中,这样生存的空间会更大,相互之间的了解及文化技术交流会更广泛。只有形成“中国制造—中国创造—全球制造—全球创新”的发展路径,才会加速提升企业的地位,提升中国品牌形象,提升国家的软实力。所以,企业不论大与小,只要你的视野是在全球建立品牌,就应该主动的融入到全球一体化中去。
新闻纵深:建设全球化品牌,您认为我们的企业面临着怎样的机遇,又需要克服哪些难题呢?
苗连生:中国企业在品牌建设上应立足长远,摒弃急功近利的心态和做法。欧、美、日的品牌全球化建设已经上百年,这是他们的优势。我国经济活跃、极富生命力这是我们最大的动力,加上欧美经济现状,我们比以往任何时候都更具有成功“走出去”的条件。
英利能够赞助南非、巴西两届世界杯,用汉字表达公司品牌,引发全球关注,就是充分利用了国家全球影响力增强的大背景,顺应了新能源应用国家扩展至全球的趋势。不仅快速提升了品牌知名度,还实实在在的取得了全球连续两年出货量第一的业绩。
国家实力的增强是企业“走出去”的强大支撑,企业成功走出去会进一步增强国家软实力。企业是塑造品牌的主体。企业从自己的竞争战略出发,实施的任何方式的尝试都应该得到鼓励。企业进行创新,是为了发展,实施全球化品牌战略,是为了更大更长远的发展。
采访/通讯员刘重远 河北日报、河北新闻网记者王博
