乔布斯发布会 小米的第一次手机发布会 乔布斯灵魂附体
从2011年4月开始,雷军组建了一支200多人的团队进行智能手机研发,其中一半来自金山、微软、摩托罗拉和谷歌,他还四处游说,得到了4100万美元的融资。晨兴资本的刘芹回忆说:“有一次雷军跟我通了4个小时的电话,口干舌燥地告诉我,他的手机将复制乔布斯式的成功。”
从一开始,雷军就试图用别人从来没有尝试过的方式推销他的手机,他在互联网上运营了一个叫MIUI的社群,聚集了数万名对智能硬件感兴趣的发烧友,他声称自己的手机将“为发烧而生”。他把手机的发布会选定在北京798艺术园区,场内有400个座位,其中200个留给了MIUI的发烧友。
8月16日,身穿黑色T恤和蓝色牛仔长裤的雷军出现在小米手机的发布会上,现场因为拥进过多的粉丝而拥挤不堪,甚至连凡客的陈年都因迟到而被堵在场外。第二天的媒体报道描述说:“雷军昨日的出场扮相,像极了乔布斯,而整个小米手机发布会现场也与每年苹果的产品发布会如出一辙。
”雷军用长长的两个小时,向全国的媒体记者和他的发烧友们描绘了即将诞生的手机,“它是国内首款双核1.5G手机,全球主频最快智能手机”。他介绍说,苹果iPhone 4是单核1G的CPU,小米手机是双核1.
5G的CPU,单是从这个指标方面,小米手机的运算速度是苹果iPhone 4的3倍。“我强烈推荐所有移动互联网的同行同时使用iPhone和Android。
唯一遗憾是我的iPhone没电了,小米手机还有60%电量。”雷军的演讲不断被掌声和笑声打断,他十分完美地扮演了乔布斯的“中国附体者”,后来因此被戏称为“雷布斯”。而小米手机则是对苹果手机的一次精神克隆,雷军把乔布斯的极简主义风格完全复制到自己的小米手机上,他甚至在演讲中宣称,“没有设计是最好的设计”。
整个小米发布会飘散着乔布斯和苹果的幽灵,最后,当价格公布的时候,雷军终于亮出了真正的“中国利斧”:1999元的定价,不到苹果iPhone 4的一半。“这是我们的割喉价。”雷军大声说。
雷军的此次发布会是中国制造史上的一个经典时刻,它堪比1984年的海尔张瑞敏砸冰箱。如果说,后者意味着标准化制造和质量意识的苏醒,那么,8月16日则是互联网精神对传统制造业的一次致命突袭,它以十分突兀和另类的方式完成了革命性的融合。
就在雷军发布小米手机的一周后,8月24日,乔布斯宣布不再担任苹果公司CEO。10月6日,56岁的乔布斯去世,他那道瘦弱的身影仍将笼罩未来十年的互联网世界。对他的追慕和仿效,至少在中国,才刚刚真正开始。
在后来的半年里,小米手机成为最畅销的手机产品,销量狂飙般地突破100万台,交易全部在网上完成,完全没有地面渠道的支持。这对于所有制造业者来说,几乎是一个不可能的奇迹。雷军提出“专注、极致、口碑、快”的经营七字诀,全面颠覆了制造业的自信和核心价值观。他还有一个“风口说”,在这个风云荡漾的大时代,你必须勇敢地拥抱趋势,“站在风口上,连猪都会飞起来”。
