百雀羚315曝光 盘点百雀羚2015年度10大事件 坐稳本土第一护肤品牌
2019-04-15
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文章简介：从2008年走上重塑品牌之路以来,拥有84年历史的百雀羚一路高歌猛进.将近7年过去,在自身的努力革新下,在"国礼"效应的推动下,百雀羚年零售额直奔120亿目标去.今年7月品观传媒在京发布<2015中国化妆品品牌50强>榜单,百雀羚高居榜首,已然成为业界公认的本土第一护肤品牌.百雀羚315曝光 盘点百雀羚2015年度10大事件 坐稳本土第一护肤品牌都说化妆品行业正遭遇困境,百雀羚显然不这么认为.对于百雀羚来说,2015年依然是气势磅礴的一年.不信,一起来看看百雀羚今年都干了哪
从2008年走上重塑品牌之路以来,拥有84年历史的百雀羚一路高歌猛进。将近7年过去,在自身的努力革新下,在“国礼”效应的推动下,百雀羚年零售额直奔120亿目标去。今年7月品观传媒在京发布《2015中国化妆品品牌50强》榜单,百雀羚高居榜首,已然成为业界公认的本土第一护肤品牌。
都说化妆品行业正遭遇困境,百雀羚显然不这么认为。对于百雀羚来说,2015年依然是气势磅礴的一年。不信,一起来看看百雀羚今年都干了哪10件大事吧。
1、再度参与“国礼”外交,给予国货信心
事件:今年2月12日,2015年驻华使馆联谊会在北京钓鱼台国宾馆举行。在这次正式的外交活动上,主办方将百雀羚“国礼”套盒赠予100多位外国使节,向世界展现东方美学之道。
评价:早在2013年,百雀羚就曾作为“国礼”被彭丽媛带到坦桑尼亚,让这个民族品牌大受关注,并由此引发了一股国货热潮。如今二度登上国际舞台,以“国礼”赠予国际使节,这背后体现的是官方对百雀羚品质的持久认可,以及对其国货身份的肯定。
可以说,百雀羚打造了一起“国货复兴”的成功案例,出色地将经典与时尚相融合,并为众多国货老字号提供了一条可以借鉴的现代化之路。
2、雄心壮志:目标零售额120亿
事件:3月28日,2015百雀羚全国合作商启市峰会在沪举行。会上,百雀羚提出今年共计投入广告费用6.8亿元,并将零售额目标定在120亿元。
评价:百雀羚于2008年重新做定位,主打草本护肤,并注重年轻化及时尚化,为此不惜付出巨额推广费用。一年投入广告费6.8亿元,足以彰显百雀羚做大品牌的决心。将零售额目标定在120亿元,百雀羚的雄心壮志更是表露无遗。
