重生之我是大皇帝 从《大皇帝》到《三体》 游族探索“影游联动”渐入佳境
2015年,可以说是“影游联动”大放异彩的一年,在游族网络首提影游联动后,全年带有影视类IP或借助电影、电视剧进行推广的手游不下数十款:《花千骨》、《琅琊榜》、《屌丝男士》、《小时代》、《仙剑客栈》……据不完全统计,仅今年前三季度,涉及“影游联动”的资本收购、并购案例不下于10起,涉及总金额超过百亿,对比2014年可谓爆发式的增长。
对于游族来说,其影游联动商业模式获得业界普遍认可并实践,可以为自身的探索提供有效的参考。
而游族在全球布局电影、游戏、动漫等文化娱乐产业,为其打造《三体》IP完善构想、奠定基础的同时,先期与《万万没想到》开展IP合作,以《万万没想到之大皇帝》为载体进行影游联动实操,其影游联动商业模式的清晰思路和明确路径,也值得看好。
从影游异步、同步到联动的探索
虽然各方都在尝试“影游联动”,但是目前较为成功的案例仅有《花千骨》等寥寥几起。而就算是这些“影游联动”相对较为成功的产品都存在“后继乏力”的问题。以《花千骨》为例,大结局在9月7日播出。而根据应用雷达的数据,《花千骨》手游在大结局后收入排名有了较明显的下滑,并且之后一直都没能回到之前的位置。更多的对于影游联动的尝试,目前还处于“异步”或者是简单的“同步”阶段。
《敢死队3》和《西游降魔篇》是影游异步的两个典型案例。两者都是非常具有号召力和关注度的IP,但是前者电影在2014年9月就已经在内地上映,手游产品却拖到2015年2月才正式上线,最终,这款没有巨额市场投入的影视IP手游也很快被媒体和玩家淡忘。
而后者呢,在电影上映整整两年之后游戏才发布,能够与影迷互动的东西着实太少,加之周星驰仅作为授权方,不参与产品推广营销工作,整个宣传只有西山居一方推动,上线仅仅一个多月,《西游降魔篇》在iOS畅销榜上就已跌至50名外。
对此的反思之下,不少游戏公司发现,如果影视IP改编手游不能与“原著”同期上线,IP的吸量能力会随着时间流逝而迅速下降,进而泯然众人。
《花千骨》的特别之处在于,牵头人并非游戏公司,而是来自于互联网视频行业。与以往只有游戏公司热衷于获取IP,版权方坐等分钱的情况不同,《花千骨》的版权方、渠道方爱奇艺担任起了联合发行的角色,将《花千骨》的意义上升为自身泛娱乐战略布局的一环:无论是上游作为版权方的慈文,还是下游作为游戏研发商的天象互动与上海君游,乃至自身爱奇艺网站以及PPS客户端的各种资源,都是爱奇艺全力整合,并最终促成《花千骨》电视剧、手游、页游的同步上线与推广。
《花千骨》将影游同步作为影游联动的基础,这正是首提影游联动模式的游族对《三体》的态度。游族的目标是,将这部科幻巨作在互联网玩法与全球化协作下,把观众、玩家与粉丝群体相互融合,以影游联动为先导,持续在动画、网剧、音乐、综艺、周边、线下主题餐厅等渠道沉淀,直到达到经典高度。显然,这是超越了影游异步和同步的阶段,以“联动”为标准开展的计划。
游族影游联动试水《大皇帝》实操
而在这个计划开花结果之前,游族已经通过与《万万没想到》的深入合作,将其影游联动理念进行了一次成功的实操。
11月11日, 游族网络携《万万没想到》大电影出品方万合天宜,宣布双方将就“万万没想到”大IP展开深度合作,以影游联动模式共推万万系列全新手游《万万没想到之大皇帝》。这款由游族网络研发并发行、结合万合天宜创意的手游《万万没想到之大皇帝》,将与万万大电影同期上线。
一边是凭借20亿点击量,每集平均点击突破5000万的惊人数字稳坐“互联网第一神剧”宝座的《万万没想到》IP,一边是以大IP为重要战略并在业界首先提出影游联动模式的游族网络,后者拥有全球领先的游戏研发和发行能力,覆盖全球150多个国家和地区、2.
5亿多注册用户,成功推出了《女神联盟》、《大皇帝》、《少年三国志》等精品页游、手游,曾创下卡牌手游20天流水破亿的记录。而游戏与《万万没想到》一直有着高度重叠的目标人群,游族推出手游《万万没想到之大皇帝》即是基于粉丝对影游产品的需求考量。
与之前《十万个冷笑话》电影手游分档期上线不同,《万万没想到》影游作品将围绕IP展开深度联动。除了在同一时间上线外,还将从营销推广、线下活动、粉丝互动以及团队执行等多个层面进行同步操作,这也是业内电影游戏首次大规模联动发行。双方的合作既是游族网络“大IP”战略重要的落地项目,也将对游族明年的顶级IP《三体》粉丝生态的搭建起到借鉴作用。
把《三体》做成最经典的影游联动
从《三体》成为一个世界级科幻IP开始,到游族的《三体》电影改编计划出炉、杀青乃至上映档期确定,以及最近刘慈欣拿下雨果奖,真正确立亚洲科幻文学领军人物地位,紧接着以刘慈欣担任三体游戏云端架构师为契机,游族对《三体》IP的影游联动计划正在从梦想走进现实。
2014年11月27日,游族影业携科幻巨作《三体》电影改编计划成立,创始人林奇提出“影游联动”概念,公布F3(即Film、Free、Fans,互联网电影、免费模式、粉丝经济)产业模式。就此,《三体》成为游族从一个以页游、手游研发、发行为主营业务的互联网游戏公司,向全球领先的轻娱乐供应商转型的试金石。
2015年上海电影节上,林奇在此前提出的“影游联动”概念的基础上,以开发系列电影作为切入,增加了“IP工程管理”内核。而提升到IP管理工程高度的“影游联动”,是影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品,差异化的跨界产品之间相互联动,IP价值的长尾效应在此过程中凸显。
为了真正通过影游联动模式,将《三体》IP打造成世界级文化娱乐精品,游族网络在2015年做了两件核心的事:全球化协作打造电影以及开放游戏版权。考虑到《三体》小说三部曲格局庞大,从内容、故事到主人公都独立成章,游族为了能够充分诠释故事背景,构建不同的故事主线,决定打造《三体》电影六部曲,以系列电影形式展现。
在此基础上,游戏、动漫、网剧、话剧等联动文化产品也将获得持续的影响力互动,从内容、形式、时间、方式等多方面以IP为核心展开联动,通过不同类型的影游产品给观众带来不同维度的《三体》科幻感受,最终打造最经典的影游联动。
目前,多款不同类型的《三体》游戏正在紧锣密鼓的研发进程中,将在电影上映前发布。可以预见,《三体》本身极高的艺术价值,和对全球千万粉丝的强大号召力,将通过影游联动得到更强的放大和提升。
