亚瑟柯克兰 鬼冢虎与亚瑟士、耐克有啥渊源
ASICS(艾斯克斯,现在统一称为“亚瑟士”)是大家耳熟能详的运动品牌,而Nike就更不用说了。今天,要和大家分享的故事,就与这两个闻名遐迩品牌有关。因为,我们的今天的故事主角, Nike 和 ASICS 都要叫他“爸爸”!
鬼冢虎
现如今,Onitsuka Tiger 是 ASICS 旗下一个休闲复古的运动鞋品牌,但早在ASICS之前,Onitsuka Tiger就已经作为一个独立品牌而闻名于日本。
1949年,32岁的鬼冢喜八郎用自己的名字和老虎结合,成立了自己的运动鞋品牌 Onitsuka Tiger。初期模仿过匡威和阿迪,到了1964年,在东京奥运会推出了自己的 RUNSPARK 钉鞋,才确定了自己的 “井” 字标志。
到了1977年,Onitsuka Tiger 正式更名为 ASICS 公司,并保留了 Onitsuka Tiger 作为独立的复古运动鞋品牌而存在。所以对于 Onitsuka Tiger 与 ASICS,我们可以参考 adidas 和 三叶草之间的关系。
那 Onitsuka Tiger 与 Nike 又有怎么样的渊源呢?当年“Nike之父”菲尔-奈特在创立Nike公司之前,在日本鬼冢虎学习制鞋技术,并且通过蓝带,在美国代理鬼冢虎的鞋子。后来蓝带公司动了歪脑筋,开始自己生产不带鬼冢虎 LOGO 但跟其鞋型一样的鞋子,而且改换上自己的标志,也就是 Nike 的阿甘鞋,这就是Nike最初的样子 。
BRUCE LEE的挚爱
作为一个让美国人低头的黄种人,李小龙的成就毋庸置疑。他是世界武道变革先驱者、是武术哲学家,还是中国功夫在世界的代言人。
而他在电影《死亡游戏》中身穿黄色连体服、脚踩鬼冢虎的形象,更是成为电影史上最经典的造型之一。
无论是拍摄电影,还是日常训练,鬼冢虎都是BRUCE LEE的首选。
30年后,在昆汀·塔伦蒂诺指导的暴力R级电影《杀死比尔》当中,女主角乌玛瑟曼一身黄色紧身衣鬼冢虎运动休闲鞋的造型,正是在向李小龙致敬。
可以说,鬼冢虎就是李小龙御用鞋,鬼冢虎官方也曾多次推出李小龙纪念鞋款,以此致敬这位功夫巨星在世界范围内对武术运动的卓越贡献。
Onitsuka Tiger 将旗下的鞋款定义为复古潮流的休闲鞋款。所以到目前为止,鬼冢虎的所有鞋型都不包含 ASICS 最著名的 GEL缓震鞋底技术(GEL:令Boost沉默,让lunarlon汗颜,这项黑科技已经纵横沙场30年!)。
鬼冢虎 的鞋子上脚舒适感非常棒,穿起来非常舒服。
鬼冢虎除了生产运动休闲鞋之外,还生产过篮球鞋,不过它本身就是生产篮球鞋起家的,后来受困于专业的篮球科技而转变了路线。还记得《灌篮高手》里面“我想打篮球”的三井寿吗?他都在漫画里穿的就是鬼冢虎的篮球鞋。
(各位篮球迷们,此款鞋先生可以珍藏发布哟)
Onitsuka Tiger 走的是复古休闲路线,虽然在国内知名度比较低,但作为时下流行的复古风,它的鞋子还是非常不错的选择。简洁修长的鞋身,复古潮流的外观设计,无论是搭配牛仔裤还是束口裤,还是非常出彩的。
最后,大家肯定有疑问:鬼冢虎在我们国内为何名气不大呢?是的,Onitsuka Tiger 在国内的知晓度可能还不如 ASICS ,更比耐克阿迪差太多,原因其实就在于它的定位。
ASICS其实是想模仿New Balance推出复古系列,在国内用ASICS走专业运动路线,用Onitsuka Tiger走复古休闲路线。思路是不错,但是由于撇成了2个品牌,加之店铺数量并不多,导致了在国内的知晓度就小了很多。不得不说,虽然质量很好,但是在市场营销上面,还有很多路要走啊。
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