腾讯游戏排行榜 行业不景气 腾讯游戏如何过冬?
今年第三季度财报公布前夕,有传言称腾讯将削减游戏营销预算,包括将下调“表现欠佳”游戏的预算,以及将新游戏的推出延迟到明年。
腾讯未作回应,也许对此类回应已不胜其烦,因为同样的论调——“腾讯游戏退潮”——今年至今老调重弹无数回。
(小标)腾讯游戏远不到“退潮”境地
这种论点无非是:游戏审批冻结导致腾讯盈利下降。然而,腾讯并非受政策影响的唯一一家,亦非受影响最大的一家,腾讯似乎担不起“游戏退潮”的典型。
以网易为例。今年一季度,网易游戏收入在总营收中占比为61.8%,由于游戏收入规模和毛利均出现下滑,同时不赚钱的电商收入规模扩大,网易净利润同比下降了69.2%,今年股价跌近30%。
反观腾讯,根据 appannie 最新数据显示,近段时间销榜前五名的游戏中,腾讯独占三位。《王者荣耀》登顶第一,《QQ 飞车》第四,《斗破苍穹》首次冲入前五,持续为腾讯贡献流水。
另在硬核联盟道渠道 VIVO 端,近期网游榜下载排名是:《绝地求生:刺激战场》、《王者荣耀》、《穿越火线:枪战之王》、《绝地求生:全军出击》,《荒野行动:飓风突击》前四位都是腾讯出品。腾讯游戏在国内市场的地位可见一斑。
第二季度财报显示,腾讯手游收入 176 亿元,同比增长 19%。因大环境影响,腾讯游戏只是没有像过去那样增速明显,但增速放缓与“退潮”完全是两码事。
(小标)资本市场表示腾讯游戏“吸金能力”稳步恢复
此外,通过两个季度的自我调整,腾讯游戏的“吸金能力”在渐渐恢复,Q3季度,腾讯共5款新游杀入移动游戏收入榜Top20,分别是腾讯游戏发行的《MT4》、《自由幻想》以及《圣斗士星矢》。其中,《MT4》季度流水超过15亿,在Q3季度收入仅次于《王者荣耀》与《梦幻西游》,为Q3新游收入榜第一。
资本市场对此反应相当敏锐。大和资本近日发表报告指,相信将有更多程式或游戏开发商参与“小程序”及“应用宝”,由于拥有更多种类的游戏及内容,将有助巩固腾讯在游戏市场上的地位。
大和资本看好腾讯的游戏变现能力,表示腾讯手游的ARPU由28元增至55元(人民币),平均使用时间则由180分钟升至260分钟,游戏保留期亦有显著改善。
安信证券的分析师预测,腾讯第三季度公司游戏收入大致同比持平,其中手游收入同比增加 3%,环比增加 6%至 186亿元,环比的增长动力主要来自于新游《我叫 MT4》、《自由幻想》、《圣斗士星矢》等。
虽然腾讯今年的新游产品数量略有下降,但这绝非“收缩战线”,而是在倾斜优势资源打造“尖刀部队”。举个例子,本月8日,由腾讯代理的全球首款飞车球赛端游——《火箭联盟》国服开测,该游戏的全球玩家已达5000万,预计正式开服后将为腾讯贡献客观的利润。这意味着,腾讯新游在提升质量和国际化程度。
相信随着本周三新财报发布,外界看到的不是腾讯的“游戏退潮”,而是“触底反弹”。
