欧莱雅集团又推出一个内部孵化的新品牌:La Proven#231;ale Bio
近日,法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal Group)又推出一个新品牌 La Provencale Bio,该品牌已经是欧莱雅集团今年内部孵化的第三个品牌。
今年早些时候,欧莱雅集团已经先后孵化了天然护理品牌 Seed Phytonutrients 和与英国足坛巨星大卫·贝克汉姆(David Beckham)合作推出的男士理容品牌 House 99。
最新推出的 La Provencale Bio 定位于有机美容护肤领域,目前仅在法国大众市场销售。La Provencale Bio 已通过有机认证,产品配方的核心在于产自普罗旺斯特级初榨橄榄油,这种橄榄油含有丰富的多酚和维生素E,具有很强的抗氧化功效。
目前,La Provencale Bio 品牌共有12款产品,以抗衰老面霜等面部护肤产品为主,同时也包含香体剂、沐浴露等卫生产品。该品牌所有产品都由欧莱雅集团法国工厂生产,法国制造这一点也是该品牌一直强调且引以为豪的方面。
今年年底前,La Provencale Bio 品牌还将开展电视广告宣传活动。
2017年,法国有机美容市场价值4.8亿欧元,同比增长7%,高于传统美容市场增长率,同时也远超全球平均水平。
欧莱雅集团法国公司大众消费品部门市场营销总经理 Raphaelle sabranl – egasse 表示:“我们看到食品市场有机细分领域已经繁荣发展,但美容市场有机这一细分领域仍处于起步阶段,需求仍高于供应。”
此外,欧莱雅集团还与专为促进普罗旺斯当地有机农业发展的 Miimosa 众筹平台建立了合作关系,进一步提高了集团当地社区的参与度。
为了推出 La Provencale Bio,欧莱雅集团应用了旗下另一有机美容护肤品牌 Sanaflore 的专业知识,Sanaflore 是欧莱雅集团于2006年收购的法国品牌,现归属于欧莱雅集团活性美妆部门。
实际上,欧莱雅近来一直对天然有机美容市场颇为关注。去年基于对天然和有机美容市场的规模不断扩大的观察,欧莱雅集团推出了首个全植物配方的染发剂 Botanea。
前不久,欧莱雅集团宣布收购了德国天然美容集团 Logocos Naturkosmetik AG,该集团产品主要为护发,染发,护肤和补水产品,配方中包含了植物萃取物和天然原材料,所使用的原材料均来自于通过认证的有机农场。
