丸美属于几线品牌 丸美品牌公司几度冲刺ipo 多次上会被否原因在哪
相宜本草在进行了长达两年时间的ipo上市排队申请之后,宣布放弃上市计划。而丸美品牌公司身为一样是国产牌子的美容行业大佬,却决定在三次递交IPO申请失败后,再一次冲刺IPO审核计划。
然而,在最新版本的招股书中,仍能够发现过往被否的“老问题”——如经销比重过高、产品单一且质量不佳等。
赶着鸭子上架的不是别的,正式上市对赌。据了解,在与LVMH亚洲基金 L Capital曾签订对赌协议,期限为3至5年。如果丸美未能IPO闯关成功,公司主要股东孙怀庆、王晓蒲必须回购其持有的全部股份。
从2000年诞生至今,“弹、弹、弹,弹走鱼尾纹”广告而被广而熟知,丸美用了18年时间走出了品牌之路,却在上市路上,三次上会而不过。
如今,丸美再度冲击IPO,并将在7月31日上会。根据最新招股书,公司计划公开发行不超过4100万股。
值得注意,这次募集的资金将主要投资于彩妆产品生产建设项目、营销网络建设项目以及信息网络平台项目。这三个项目的总投资分别约为2.5亿元、2.58亿元及7553.89万元。与上一次递交的招股申请不同的是,这一次将募资用途中的“研发中心技术改造项目”被隐去,着重发展彩妆业务,舍得在广告上砸钱的丸美,开始在研发费用上“省钱”。
而疏于研发的原因,或许是因为LVMH亚洲基金L Captial的入股着重业绩与“对赌上市”有关。
多次上会被否
丸美股份旗下有眼部护理品牌“丸美”、大众护肤品“春纪”及2017年推出的彩妆品牌“恋火”。
其实,在一叶子、韩束等众多国产化妆爆款新品牌频出的当下,内有新品牌的竞争,外有雅诗兰黛等众多眼霜品牌的夹击下的丸美品牌略显“失落”。除了丸美眼霜系列,似乎丸美品牌能叫上名的化妆新品少之又少,偏偏又极度依赖丸美。
2017年丸美眼霜收入占到公司主营收入的80%。或许是出于对单个产品的严重依赖,丸美股份在2017年推出了彩妆品牌“恋火”,但这一年彩妆业务只占营收的0.12%。不过,丸美在着力扶持彩妆,这一策略的改变,也体现在了招股书上。
此次上会,募集资金由上次的“化妆品生产建设项目”、“营销网络建设项目”、“信息网络技术改造项目”和“研发中心技术改造项目”变为“彩妆产品生产建设项目”、“营销网路建设项目”、“信息网络平台项目”。其中,预计“彩妆产品生产建设项目”投资2.5亿元,建设期2年。
可以说,大笔撒钱投广告找代言人是当下化妆品牌的通病,丸美股份“锲而不舍”申请上市,或意在为投资人寻求退出通道。国内日化品上市公司并不多,在2004年两面针(4.350, -0.25, -5.43%)登陆A股后,时隔13年第二个日化品牌拉芳才上市。而在拉芳上市之前,丸美也开始了漫长的IPO之路。
早在2014年6月,丸美母公司广东丸美生物技术股份有限公司首次递交IPO,排队两年上会却一朝被否。
两年后的2016年11月,丸美又赫然出现在了审核名单之列,然而带着惊艳的业绩上会依旧没能助其成功过会。而过会被否的原因大抵是因为证监会发审委主要对丸美股份的经销模式以及公司未披露产品质量曾被通报等情况提出质疑。
丸美在去年七月份的时候,再次闯进ipo审核排队行列。但是,却因为其再股书隐瞒食药监局通报的产品质量问题,而再度失败。
