张辛苑素颜 张辛苑牵手JOYCE玩快闪 开创时尚新玩法

4月21日,张辛苑在北京国贸高端奢侈集成店JOYCE举办了一场快闪活动XINYUAN BALLROOM。张辛苑当天身着复古连衣裙以女主人的身份出场,知名独立设计师刘清扬,叶谦,摄影师童梦,知名自媒体人李孟夏等时尚行业资深人士冒雨前来支持。张辛苑仅在活动在开幕前24小时才公布详细地址,但仍不断有粉丝从其他城市赶来,连夜驻扎等候排队,活动现场人气火爆。

(张辛苑当日身着allessandra rich 2018年春夏新款)

XINYUAN BALLROOM光看这个名字,就立刻想起张辛苑的一系列经典复古造型。

(知名自媒体人李孟夏)

活动现场布景摩登又时髦,随处可见芍药花束打造出复古女郎的派对场景,以及一系列互动体验装置,整个场景调性十足,在初春带来微醺般的迷幻感,ins风的slogan手牌和知名漫画家五宝手绘的活动海报引发店内消费者们频频拍照留念。

(知名漫画家五宝绘制的活动海报)

活动中的嘉宾多为京城时尚圈知名意见领袖和独立设计师、摄影师、艺术家。席间张辛苑如讲故事一般娓娓道来向人们介绍了联名合作方的品牌历史,随后与嘉宾们分享了对生活方式和复古穿搭的见解和观点,店内同时售卖张辛苑挑选的复古主题春季穿搭,现场气氛既轻松又令人愉悦。

(与著名独立服装设计师叶谦)

(与知名独立时装设计师刘清扬)

在当前这个用户心智日渐成熟的时代背景下,超级网红的IP营销在化妆品、服装和珠宝领域经常见到,自带时尚属性的魅力人格体具有空前的社会影响力和巨大的商业价值,这也是为什么张辛苑可以从刚出道至今都不缺时尚资源的垂青。

对于张辛苑可能许多人是通过《热血长安》中饰演孙四娘而熟知,但其早在2011年就因独特的个人时尚风格风靡整个亚洲,当红美妆博主pony曾特地录制“辛苑仿妆”向她致敬。

在明星们都争相当美妆博主的年代,张辛苑很早就与粉丝们分享美妆护肤心得。此前张辛苑在微博上曝光了在海淘上购买到假货的经历,也引得海淘、代购界的激烈讨论,其在时尚领域一直都很有号召力。有一阵子因拍戏带妆时间长,昼夜颠倒压力大,张辛苑的皮肤状态一直不好,于是她便去研究各类护肤品,发博总结整理了各类护肤品的不同效能,此微博被网友竞相转载,被誉为“护肤宝典”,为此新浪还授予张辛苑跨界艺人奖,感谢她在美妆时尚界的贡献。

张辛苑为人向来低调,再加之没有经纪团队宣传,因此她这些年的在时尚圈的大动作鲜少被普通大众所熟知。早在去年4月,张辛苑创办了她的独立女装电商品牌,开售十分钟便销售冲破一百万。这个集清醒、勤奋和进取心于一身的形象,对于引导时下年轻的消费群体,无疑有着非常正能量的传播效应,这也是许多名人IP之间的共通之处。而细究起来,张辛苑在逆境中打造畅销女装店的一系列人生经历堪称绝地重生。

(张辛苑与她的电商生意)

作为影响了一代人的现象级网红鼻祖,她创造的时尚风格早已具备跨平台持续发酵的影响力,她集演员、自媒体、女装品牌创始人于一身的多重身份也从内容输出逐渐过渡到价值观的输出,而她独特的成长经历使她能够娴熟地掌握商品与个人IP之间恰当的距离,在流行文化与个人主义中巧妙地斡旋。

XINYUAN BALLROOM以复古微醺小姐聚会为主题的快闪活动,是张辛苑首次筹办此类活动,从策划主题到各细节落地她都做到事无巨细,能取得如此大的社会反响,细想起来也实属不易。

XINYUAN BALLROOM与JOYCE的合作不仅是“张辛苑”作为一个个人IP的延伸,它基于快闪文化,不拘泥于传统形式,不以促销任务作为营销目标,玩的是社交创意和场景重构,传递的是生活方式,提供的是个性化服务和体验,打通的是线上线下场景的融合。

而女性时尚消费品本身又有自己的特点,她拉近了品牌和精准消费者距离,不走传统促销暴力卖货的路子,转而把精力放在品牌价值传递和用户心智建立上,重构了人群、商品和场景的关系,调性高,重体验,赋予了流量和传播更多的人性。

XINYUAN BALLROOM验证了超级网红的个人IP价值并不仅仅体现在带货和代言上,也同时体现在它产生的无形的经济效益中。