俏十岁怎么突然没卖了 突破香港高门槛 俏十岁独家进驻莎莎
2014年,民族品牌俏十岁应法国政府盛邀,两次远赴法国,代表中国奢侈化妆品品牌在国际舞台上崭露头角,并正式开启国际化战略之路。2015年开年,俏十岁将品牌国际化大视野转向全球第三大金融中心——香港,与香港化妆品连锁“老大”莎莎国际达成独家战略合作,并作为中国奢侈化妆品牌进驻莎莎。
这一举措是当下俏十岁与莎莎双方极具前瞻性的抉择,一个是怀抱“走出国门、走向世界”理想的民族品牌,而另一个是最具领导地位的亚洲化妆品零售集团,两者强强联合、互为双赢。
高端品质突破香港莎莎高门槛
就目前而言,俏十岁在国内已经拥有相当高的品牌知名度和美誉度,国内市场大开。但这显然还不能达到俏十岁的品牌预期。而有近40年历史的莎莎,於亚洲区内有中国香港丶中国大陆丶中国台湾、中国澳门、新加坡丶马来西亚六个主要市场,共280多家零售店及专柜,仅在香港就拥有104家,占据香港化妆品行业约40%的市场份额。换句话说,进驻莎莎等同于抢占香港市场的绝对份额优势。
但在香港化妆品行业有这样一个局面:进入香港难,进入莎莎更难上加难。据统计,在香港近1000多个化妆品品牌中,国内品牌占比不到5%,而在莎莎独家代理的100多个品牌中,国内高端化妆品品牌处于空白。这一切都源于为保障消费者权益,香港海关及有关部门和莎莎自身在选择国内品牌入驻时,所设定的重重严苛标准及要求。
首先,产品品质永远是第一顺位,俏十岁从大到产品效果,小到产品的包装,每一个产品细节都力求保证让顾客放心和信任,而且俏十岁产品经国家相关质量检测部门及香港相关检测部门等多方权威检测,产品质量完全符合标准。此外,经过近几年的迅猛发展,俏十岁已经形成稳健的企业基础、优质产品服务、良好社会信誉及品牌形象,以及持续发展优势,凡此种种都成为进驻香港和莎莎的先决条件。
据了解,俏十岁作为中国奢侈化妆品牌独家进驻莎莎,先期将从全香港104家莎莎连锁店中择优选择64家,率先进行产品投放,这让不少海内外消费者感到惊喜,尤其是国人和华人,他们表示从俏十岁高端品质中看到了民族品牌的希望和未来,也终于可以在香港购买到自己心仪和钟爱的俏十岁正品。另外,相对化妆品市场而言,俏十岁这一战略对整个亚洲化妆品市场都会产生深远的影响,也意味着目前亚洲市场格局必然会发生巨大的改变。
进驻莎莎、进入素有“东方之珠”“购物天堂”美誉的香港对俏十岁来说,意义却远非如此。如今,俏十岁品牌世界格局初具雏形。2015年是俏十岁品牌国际化战略至关重要的一年,莎莎则为俏十岁提供撬开香港市场的发展机遇,也成为俏十岁瞭望世界的窗口,为俏十岁进一步实现民族品牌中国梦、美丽梦打下坚实的基础,并加速着俏十岁品牌“走出国门、走向世界”的国际化进程。
(本文仅代表作者个人观点,不代表亿邦动力网立场。)
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