章丘铁锅为什么走红 章丘铁锅在舌尖三意外走红 天猫销量暴增
在2018年2月19日晚上20:00,《舌尖上的中国》第三部开播后,没想到,让一口章丘铁锅刷爆朋友圈,登上热搜榜,导致在天猫销量暴增,具体为什么会让一个锅能够意外走红?一是舌尖三的主题所讲解器具、小吃、宴席、食养、厨人、点心、节气和融合,和前两季所走的路线不同,二是帮助人们宣扬传统工艺和文化,为传统工艺找到销路,因此,在第一集《器》节目中所展现出章丘铁锅的传奇工艺,不止让全国人民种草,跟着天猫出海的也成功让全球华人一起种草。
根据天猫国内数据显示,爱买章丘铁锅的消费者三个省份分别为山东、江苏、北京,其次分别为广东、浙江、上海、湖北、河北、四川、河南,而根据天猫海外数据显示,这口铁锅卖到了包括港澳台、马来西亚、新加坡等东南亚六国,远到美国、俄罗斯、埃及、加纳、澳大利亚等覆盖北美、中东、非洲以及南半球等海外20多个华人集中国家和地区,前五大国家和地区是分别是美国、马来西亚、新加坡、香港、台湾等。
由此可见,章丘铁锅制造在舌尖三的综艺上开启了娱乐综艺电商化新探索。
其实在《舌尖3》之前,就已经有一些节目已经完成了内容与电商的结合,拉通了内容消费场景与商品消费场景。比如说《锋味》,自从全新超级网综《锋味》开播之后,不仅为大家带来新视听、新知识、新故事的全新体验,而且还成了首个娱乐内容与电商营销生态深度整合案例!因为在节目播出过程中,就有些商家就开启了锋味天猫旗舰店来引领消费升级,为消费者呈现更美好的生活方式,满足消费者的品质需求。
所以《锋味》作为内容和电商融合最极致的代表,不仅其承载了网综从单纯娱乐内容到生态营销升级的使命,而且还为网综的商业模式探索打开一道门,探索出一条全新的娱乐电商化之路,而这条路,只有在阿里文娱和阿里电商生态下才能实现吗?那么,作为综艺 电商的模式,魅力究竟有多大?在未来,综艺娱乐节目会成为品牌营销新阵地吗?下面就让深圳电商之家来为大家一一分析下吧!
在2016年的时候就被人们当成是网络综艺爆发元年,因为2016年在国内产生了126档网络综艺节目,网综播放量从2014年的40亿跃升至2016年的257亿,头部、大制作、高投入为整个网综行业带来了非常可观的流量回报。
其中如《饭局的诱惑》、《姐姐好饿》、《举杯呵呵喝》等就成为了节目特点,当然,这些节目涉及美食比拼、情商博弈、真话爆料、游戏胜负等等因素,参与嘉宾要满足上述因素需求缺一不可。另一方面则在于内容控制难度大,《举杯呵呵喝》就是属于酒后即兴聊天,没有台本主打讲真话,所以,这些不可控的节目往往就会成为了这类网综能够成为品牌营销新阵地的关键。
在近年来,我们也不难以发现,随着人们的生活水平提高,以及消费方式的升级,就有很多围绕直播、游戏、文学、动漫、戏剧等领域的泛娱乐产业也发展迅速,所以内容作为众电商平台留住用户、引导消费的新手段,不仅能够通过与消费者互动,建立立体品牌形象和深层次的情感关系,最大程度发掘和显现品牌的内涵与价值。而且还能够收集用户数据中帮助企业品牌更加了解和洞察用户需求,进而更好的满足用户需求。
