李海龙的广告 浅析全媒体时代下的广告策略——以百事可乐2012年“把乐带回家”广告为例
浅析全媒体时代下的广告策略——以百事可乐2012年“把乐带回家”广告为例
钟蔚雯
【摘要】:"全媒体"的概念近年来得到很大的发展,随着媒体内容、渠道、功能层面的融合,媒体观需要更加广阔,"全媒体"开始大踏步地走进我们的视野中。开始大踏步地走进我们的视野中。本文立足于在新媒体崛起的"全媒体"时代,浅析全媒体的涵义并探索全媒体时代的广告策略,结合2012年初关注度极高的百事可乐"把乐带回家"广告进行案例分析,通过具体案例窥见全媒体时代的成功告策略运作。
【作者单位】: 厦门大学新闻传播学院; 【关键词】: 全媒体 广告策略 【分类号】:F713.8 【正文快照】: 一、全媒体时代的到来“随着网络融合的升级,新媒体和传统媒体共同进入一个全媒体时代。”2012年1月在京召开的“2011年全球传媒产业与新媒体发展研讨会”上,来自中国传媒大学、清华大学、中央电视台等单位的与会专家学者提出以上观点。这明确地表明全媒体时代的到临。1.何为