企鹅号等级有什么用 企鹅号公布三大升级 TOP计划50亿打造精品内容

企鹅号的三大升级、五大新动向,包括与优质内容创作者的连接,都让其在腾讯的内容大生态里的角色变得越来越重要。

刺猬公社

刘宇

11月1日,在江苏南京举办的2018腾讯全球合作伙伴大会上,由腾讯内容开放平台(企鹅号)主办的内容分论坛人潮涌动,座无虚席。

这一点不奇怪。对于万千内容创作者来说,目前内容行业正面临着流量增速减缓、红利消失等状况,作为创作者聚集的内容平台,企鹅号的动向及新政策备受瞩目,在内容创业者中,有很强的坐标意义。

2017年的腾讯全球合作伙伴大会上,企鹅号发布了“百亿计划”,将以100亿流量支持、100亿产业资源和100亿资金扶持内容创作,帮助内容从业者实现孵化、成长、腾飞,在行业引起了重大反响。

一年过去了,在南京举办的2018腾讯全球合作伙伴大会上,企鹅号都取得了哪些成绩,又有哪些重磅消息呢?刺猬公社在现场听了分享之后,发现了企鹅号接下来会有如下5大新动向:

企鹅号进一步夯实腾讯内容中台定位

2018年9月30日,腾讯对组织架构进行了公司历史上第三次重大调整。新成立的平台与内容事业群(PCG),整合了原社交网络事业群(SNG)、原移动互联网事业群(MIG)、原网络媒体事业群(OMG)中,与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块,使其成为了一个整体。

而在这个新的整体架构下,处于内容核心中枢的,正是企鹅号。

腾讯内容平台部副总经理、短视频产品部副总经理陈鹏在内容分论坛上表示:“

企鹅号作为腾讯内容生态的大中台,实现了‘一点接入,全平台分发’,在过去的一年中,除了传统的几大平台包括微信看一看、QQ浏览器、腾讯视频等,目前新增了微视和yoo视频两大短视频内容新平台,进一步扩展了内容分发矩阵,实现了从社交平台到新闻资讯平台、长视频、短视频,全面的覆盖。”

由此可以看出,在新的组织架构调整后,企鹅号的C位位置得到更加凸显,对于腾讯的大内容生态体系来说,企鹅号也将贯穿于腾讯大内容生态的各个环节,是腾讯深耕消费互联网的重要抓手。

50亿打造TOP计划

经历了一年的发展,腾讯内容平台部副总经理、短视频产品部副总经理陈鹏在分论坛上与大家分享了企鹅号取得的成绩,“在‘百亿计划’这样一个很强力的催化下,加上创作者辛苦的努力,企鹅号收获颇丰”。

过去的一年里面,企鹅号总计接入创作者突破250万,平台的流量实现了300%的增长,年收入超过百万的创作者超过一千家,其中单月突破最高的一个创作者突破三千万。

而在本次的大会分论坛上,陈鹏重磅推出三大升级,并在其中重点发布了TOP计划:招募1万名高潜力创作者,给予50亿的创作基金,拿出100亿的流量,联合出品优质内容,重点扶持潜力型创作者。

陈鹏介绍:“TOP计划将根据内容评级,按照等级评定结果给出对应的支持。我们希望跟行业一起来打造精品内容,希望激励大家跟我们一起做出爆款。”

TOP计划可以说是在百亿计划的基础上,针对精品化内容的政策升级版。意味着从此精品优质内容的补贴不再只依靠算法解决,而是更科学更合理的内容评级机制,给优质内容一个更公平的生存空间。

腾讯内容平台部副总经理、短视频产品部副总经理

陈鹏

对于内容创作者来说,腾讯一直是最重要的支持者和合作者,TOP计划的发布,对于被算法弄得无可奈何的优质内容创作者来说,创造了一条价值被重新肯定的通道。这对于被“做号党”严重侵扰、劣币不断驱逐良币的内容消费市场来说,无疑是一股清流。

创作者工具——企鹅号APP上线

在创作者生态升级方面,企鹅号将首次发布具有创作、成长及运营管理功能的企鹅号APP,支持大数据热点分析、线上培训交流、图文视频发布等功能,并提供随时拍摄随时剪辑处理等一站式服务。

APP的上线不仅满足了PC端的所有功能,可以让创作者随时随地的进行创作,更将打造一个创作者社群,让用户可以交流创作心得及经验,更好的实现能力成长。

值得关注的是,基于企鹅号整个内容消费的大数据,企鹅号APP还提供了很多榜单,包括热议榜、实时榜等等,并通过大数据分析,分析出每天用户喜欢什么,讨论什么,需要什么内容。

“基于企鹅号的大数据分析,创作者们就可以在创造的时候,更好的理解用户关心的热点,找到更多内容创作的灵感。”陈鹏说。

企鹅号APP的上线,展现了腾讯大内容体系对内容的高度重视和服务的进一步深化,有了APP,对于深度服务内容创作者,让内容创作者有更好的创造工具,并且围绕腾讯形成良好的内容创作社群氛围,无疑都将起到显著效果。

重点扶持短视频

分论坛上,腾讯内容平台部副总经理、短视频产品部副总经理陈鹏还与大家分享了短视频行业的发展趋势。“随着短视频的迅猛发展,用户短视频消费需求将持续增长,平台策略和粉丝关注点也逐渐向短视频创作者倾斜,多种短视频创新玩法得到衍生及普及。”

其中,本次大会上重磅发布的yoo视频就是一款贴近年轻人生活方式和观看习惯的精品原创短视频平台。yoo视频将以人格化账号为主体,通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态,来展示有故事的人和有态度的价值观。

在主论坛上,腾讯副总裁林松涛也表示:“随着未来整个年轻一代视频表达门槛的标准进一步降低,通过Vlog和Vstory表达会形成一个新的井喷。未来整个视频行业短和精的趋势,是有目共睹的”。

yoo视频的发布,一方面扩大了企鹅号的分发渠道,另一方面,也让企鹅号里的优质短视频有了一个集中的出口,更有利于形成集群效应。

而在创作者方面,11月2日,企鹅号还针对顶级企鹅号短视频创作者,正式发布了“一拍即合”腾讯创作者社群计划,宣布成立腾讯短视频创作联盟。加入社群计划的创作者,不仅将分享1亿元的专属创意基金,还将优先享有TOPIC投资权益。

并将在线上享受到专业课程培训、专属成长方案定制、商业化对接等多种专属活动,线下则通过WeSpace提供拍摄、培训,为短视频创作者提供一站式拍摄和后期设备,结合腾讯特色的IP场景、用户自定义场景,帮助创作者们创作更优质的短视频内容。

陈鹏透露:“腾讯短视频创作联盟第一批只招募一百人,真正能够拍出精品内容的人,我们希望真正的把你们聚在一起实现这样一个社群。”

加强版权保护,开放二次创作

内容创作者最关心的话题之一莫过于版权保护了,而在过去的一年里,企鹅号在版权保护上也进行了很多创新和努力。

“从我们整个图文原创内容的识别,短视频原创内容的识别,到搭建整个互联网版权联盟,我们保护了上千万的原创作品权利。现在联盟的会员突破了一百万,我们有2000万内容得到了腾讯全平台的技术保护。然后我们也帮助了很多创作者针对他们的侵权事件做了起诉或者申诉,接近500万创作者的作品得到了保护。

”陈鹏表示,除了图文,短视频之后,还会针对图片搭建一个非常正向的版权库,“我们希望图片领域也能够变得非常的规范起来。”

在版权保护的同时,陈鹏还提到企鹅号将开放二次创作。希望在保证内容合规性的同时,也给版权方以应得的回报。

陈鹏表示,“目前行业中有大量非常有才华、有能力的创作者,因为公司或者个体的体量比较小,而无法获得正版版权,从而只好铤而走险通过盗版的形式进行二次创作。我们希望把这群人聚集起来,让他们拥有将正版内容进行优秀的二次编辑的能力。”

从企鹅号的三大升级、五大新动向也可以看出来,对于腾讯的大内容体系来说,企鹅号是连接万千内容生产者和各内容分发平台的枢纽,能统合各种数据维度,适应各种场景。

企鹅号作为腾讯内容的大中台,早已做到一点接入,腾讯全平台分发。对内容创作者来说,无需再为如何运营腾讯大内容体系里的各个平台而犯愁,对腾讯内容体系来说,也能通过企鹅号把各个端口的数据汇集起来,给内容创作者以及时和系统的反馈。同时,一个内容池,也有利于算法推荐模型的丰富与成熟,还能更好地跟广告投放、费用结算系统结合起来。

从这个维度来看,企鹅号在腾讯大内容生态中重要性只会越来越高,并将不断发挥中台作用,扶持优质创作者。