蔡玮盛大 盛大游戏谭雁峰:盛大需要二次创业精神
2016年的China Joy毫无意外的非常冷,各大游戏厂商已经开始重新评估在这个综合性展会上大肆撒钱的回报性。
谭雁峰作为一个老盛大人,在离开多年后重新回归,恰逢盛大游戏比较艰难的时期。谈到自己回归的原因,他表示,首先是股东层面希望看到一个更好的盛大,所以需要了解盛大的管理层,伴随谭雁峰回归的还有很多其他的老盛大人;另一方面自己也比较适合盛大游戏的文化。
盛大游戏需要二次创业
调整中的盛大游戏也向外界传达了很多变化的声音,二次创业的气息比较明显。谭雁峰说“过去十几年,盛大游戏有过辉煌也有过低谷,我们现在需要重新进入国内资本市场,再走上来”。
在他看来,盛大在过去几年中面对趋势有一些迟钝,比如VR和AR,比如端游IP的手游化方面。对盛大来说最重要的一点就是调整心态,不能再以老牌公司自居,要有二次创业的心态。
在盛大游戏内部,原有的6个游戏工作室经过整合变成了9个,让每个工作室的任务更加清晰,擅长的人做擅长的事情,谭雁峰也一直在向他们强调二次创业,希望营造一个公开、透明的盛大文化。
此外盛大游戏的在开放性方面也越走越好,此前与腾讯互娱合作的《热血传奇》手游版收获了良好的口碑和盈利数据,未来盛大另外几款知名IP,比如《龙之谷》和《传奇世界》等会和腾讯互娱更加紧密的合作,届时“盛大游戏的财报表现也会更好”,谭雁峰非常自信的表示。
IP开发的泛娱乐2.0战略
对于近年来热门的泛娱乐业务,谭雁峰有着自己的看法,他说盛大十多年前已经开始提泛娱乐了,当时的名称叫做“网络迪斯尼”。比如:改编成游戏的《星辰变》,围绕ip 产生各种各样的形态,大部分公司都是买ip来做,但是盛大拥有自己的经典ip。
目前盛大游戏已经确立了以IP开发为核心的泛娱乐2.0战略,希望以开放和分享的理念,同其他领域的专业团队展开广泛灵活的合作,深入开发游戏IP,不断推出更多新IP。
而对于现有的《传奇》IP,盛大游戏有着全盘的规划,概括地讲就是《传奇》的编年史计划,这是一系列内容项目的总称,由文字设定、视觉概念设计、人物形象塑造、故事撰写等环节组成,通过对传奇十几年运营过程中积累下来的内容进行归纳、提炼和迭代。
盛大为此组建了一支强大的内容建设团队,将涵盖多个学科的学者和艺术家聚集在一起,从地理、历史、种族、人文等多个领域进行创作。
VR/AR和影游联动
对于今年上半年比较火的VR和AR,谭雁峰表示非常看好其前景,“今年CJ的VR展区已经很多人排队,产品也很多。我们内部已经看了很多VR团队的标的,在这块我们更倾向于投资的方式进入,而不是自己组建团队进入VR和AR游戏领域”。
影游联动方面盛大也有着自己的布局。谭雁峰认为,游戏电影改编最关键的是如何在把控IP走向的基础上保证电影的专业品质,这两者实际上又常常处于两难境地,很难兼顾,所以游戏公司主导电影项目风险很大,目前游戏公司普遍都处于输出IP的定位。
选择游戏IP要考虑以下几个因素:首先是游戏的知名度、影响力和玩家数量,这也是最广泛被认同的因素。其次是游戏的类型,他认为二次元动漫风的游戏门槛和风险都很低,同时又具有一定的市场需求。
“比如我们推出的龙之谷大电影,票房在同档期就相当不俗。偏写实风格的游戏对拍摄和后期制作要求不会太高,但剧本创作是一大难点,目前来看尚无特别成功的案例。偏玄幻风格的游戏,技术上已经可以实现,但是太过倾向CG呈现的特点不太适应目前的观影感受”,他评价道。
