花田喜事黄沾 花田喜事难掩忧
“河有万湾多碧水,田无一垛不黄花”,4月5日,濛濛细雨为泛舟穿行泰州兴化千垛油菜花海,多添了份画意,游人乐在其中。
“桃花流水窅然去,别有天地非人间”,4月7日,2018年“冬游西藏”林芝桃花节首趟旅游专列抵达拉萨,漫步十里桃林,古树下多祈福。
“唯有牡丹真国色,花开时节动京城”,4月10日,第36届中国洛阳牡丹文化节开幕,隋唐洛阳城,游园赏花正当时。
“梨花雪压枝,莺啭柳如丝”,4月13日,第10届天津蓟州梨园情旅游文化节将启,万亩梨花竞放,民俗文化上演。
花开成海,人如潮涌。携程近日发布的《2018全球赏花旅游趋势报告》显示,以油菜花、桃花、樱花为关键字的搜索量环比增长超过500%。
随人气而来的“花海经济”正迅猛崛起。截至目前,林芝桃花节共接待游客65.7万人次,实现旅游收入5.2亿元,分别同比增长62%和57%。在桃花节的带动下,拉萨、山南、日喀则等地深度体验游也逐渐升温。
“网红景点”江西婺源,3月25日游客人数达27.8万人次,创历史新高。统计数据显示,婺源年接待赏花游客约500万人次,“花海经济”年总产值超过10亿元,间接带动旅游综合收入逾30亿元。农民人均从旅游发展中增收达1500元,全县3300多户农家乐年均经营净收入达6万元。
花海中的后起之秀陕西省汉中市,近年来,鼓励农民适时进行产业结构调整,在一定区域打造观花旅游产业,并设立吃、住、购、停车、厕所等相应的旅游设施和服务,以“花海经济”助力乡村旅游与振兴。最新的统计数据显示,第一季度全市接待游客1298万人次,实现旅游总收入76.6亿元,同比分别增长25.1%和40.24%。
“花海经济”正越来越多地与乡村建设、精准扶贫相结合,成为乡村振兴的利器。
不过,喜中亦有忧,因为花开有时。比如,刷爆朋友圈的油菜花海,观赏期较短,基本只有一周,即使错时栽种,也难免“昙花一现”。一周最佳观赏期过后,这些村庄又恢复了清冷。
同时,“花海经济”同质化竞争严重。笔者在游览多个以花海为主打的景区后发现,除了花卉品类不同,七彩风车长廊、稻草人型景观、旅游纪念品等皆是如出一辙,缺乏特色和亮点。桃花节、梨花节、油菜花节……虽名字各异,但节庆活动形式普遍单一,多由开幕式演出、特展展销、民俗文化表演组合而成,可供游客参与、体验的活动少之又少。
更应担忧的是,目前,“种出一片花,火了一个景点”成为新常态。“花海经济”仍以“门票经济”为主,深度开发严重不足,且未与区域内其他旅游资源形成“一盘棋”。
为摆脱“门票经济”依赖症,各地也有尝试在花海上作新文章,探索“花海 ”的经营模式,苦练内功,提高旅游产品和服务的供给质量。
比如,依托“花海经济”,浙江路桥新桥镇金大田村创立青创基地,引进台州各地手工艺人团队,开设“花田市集”,设立“扶雅书院”,每周定期举办包括“乡村人文大讲堂”、亲子农耕等文化主题活动,增强内在吸引力。
借由2018中国·砀山梨花节,安徽省砀山县将目光投向了“体育 ”,大力发展休闲体育,现已举办了马拉松赛、马术耐力赛、自行车骑行赛等一系列有规模、有水平、有影响的体育赛事活动,被称之为“世界梨都、马术名城”。统计数据显示,近3年来,赴砀游客达到360万人次,旅游综合收入突破14亿元。
本届洛阳牡丹文化节期间,洛阳将加快隋唐洛阳城国家历史文化公园和大运河文化带各项建设,推动实施园林观赏、牡丹、会展等产业转型升级,加快由“门票经济”向“产业经济”、由“旅游城市”向“城市旅游”转变。
在“花海经济”中要真正地做到“以花为媒”,做大做强休闲农业,实现赏花与文化的共舞,形成深厚且持久的“赏花文化”尚需时日,值得庆幸的是曙光隐现。期待“春路雨添花,花动一山春色”。返回搜狐,查看更多
