田宁盘石 盘石董事长田宁:网盟要让企业都做得起广告
昨天,记者从浙江盘石获悉,通过多年的努力,该公司的“盘石网盟”已将全国40万家网站纳入麾下,涵盖115个细分行业。目前,盘石网盟已经成为覆盖面最广、技术水平最高的网络联盟,加入该网盟的网站数量正在以每天数百家的速度增长。
看一次广告,企业付费不到一分
盘石为什么要推网盟?网盟的理念是什么?记者采访了“新锐浙商”的代表,浙江盘石信息技术公司董事长田宁。以下为记者和田宁的访谈内容。
记者:田总您好,我想了解盘石推网盟的初衷是什么?
田宁:“传统媒体的传播方式是单向的,消费者没有办法选择媒体获得需要的资讯。而现在,网络的兴起让消费者、网站、企业自由恋爱,不断迸发火花,同一秒钟全世界可以有数亿个页面同时在被浏览,消费者可以自由寻找产品,企业想知道哪些人对哪些产品感兴趣。在这样的情况下,网盟的兴起将持续深远地影响广告业,甚至将彻底改变传统的传媒业。”
记者:盘石对网盟有什么样的规划?
田宁:发展好网站联盟是盘石重要工作,简单的讲,我们希望实现三个目标:让尽可能多的网民找到归宿;让尽可能多的中小网站有收入,快乐地生存;让所有的企业做得起广告,而且效果空前的好。
记者:但要实现并非易事吧?
田宁:对,我们有以下几点来保证盘石网盟战略目标的实现:
首先,我们提出“技术是盘石第一生产力”。我们的科研、设计队伍已经处于国际一流的水平。研发团队达到500人,骨干都是曾经在世界一流互联网企业中担任要职的高级人才,从事互联网技术都超过10年,也有达到20年的。
团队成员也全部毕业于名牌高校,扎实的技术全面从后台保证网盟的高效、精准。网盟的媒介团队也是全球中文网盟的第一代首创人员,在业界具有比较高的地位。从这个角度讲,盘石网盟是最先进、最地道的中文网站联盟。
其次,网站联盟的技术支持非常强大,反作弊、人群定向、协同过滤、分布式计算、广告匹配,保证了网盟的高效运作,保证了企业的广告效果,维护了他们的利益。
最后,盘石网盟是一个典型的长尾媒体。盘石网盟做的是建立一个超级“货架”,它把各类网站放到这个“货架”上去,让所有的企业了解“货架”上的网站以及网站的浏览者的特点,再针对性地把广告投放到与自己产品相关的网站去,并且根据消费者的点击、注册等行为来支付费用。
基本上消费者看一次广告,企业支付的费用不到一分钱,这就使得企业大大降低了广告开支,进而可以把这笔开支投入到研发、质检等方面,使得企业良性发展。对于网站,也是大大增加了收入,可以更好地来经营网站,从而让更多的网民收益。
网盟就是用最高的效率,最低的成本把最细分企业、人群的需求完全的结合起来,为整个经济的提升迸发最高的能量。
网盟让网站、企业、网民都受益
记者连线盘石网盟核心高管,全球第一代中文网站联盟创始人的资深网盟专家DICK,他这样来形容网盟的作用:“网盟并不需要直接显示在网民面前,但是它对网民、网站、企业所带来的影响是直接而深远的。”
他说,从网民的角度讲,由于每一个人生活都有不同的需求,吃喝拉撒、兴趣爱好等等都需要分别在各类网站获得信息、实现价值。绝大多数的网站的浏览、下载、交流都是免费的,而且信息量特大,对网民的帮助很多。
与此同时,从网站的角度讲,从业人员做着自己喜欢的事情,干自己梦想的事业,又可以获得一定的收入,最好也不要向网民收取费用,这既能吸引网民、也很有社会公益意义。但网站如何来维持运营或者赚取利润呢?答案是广告。
从企业的角度来讲,传统广告投入动辄数万数十万,投出去了还要疑虑有几个消费者能看到?万一投放的广告没有被目标人群看到,比如改良农具的广告发到了机关大院怎么办?
以上问题,网站联盟都能简洁明快地解决。通过网盟,保险企业精确地把车险广告放到了各种汽车网站或相关联网站;化妆品企业把护肤品投到女性网站或女性常关注网站;网站拿到了一定的费用,得到可持续发展,企业也节省了营销成本。
网站联盟,起的就是搭起桥梁的作用,让网站、企业和网民三者都成为受益者。
