战国策游戏 战国策 | 一汽:峥嵘岁月逝 何日复荣光?

燕山之野,古燕国之所在。武王伐纣后,封其弟召公奭于此。在强调血缘关系的东周时期,燕国作为武王始封的姬姓宗室诸侯国,血统冠绝于战国七雄。但孱弱的国力使其在七雄的纷争中,存在感远不如中原各国。流传至今,也仅有破齐的乐毅、刺秦的荆轲、举筑的高渐离可供后人咂摸咂摸了。

而在当前中国汽车行业中,“血统”最高贵者,莫过一汽,但与燕国类似,掌握大量资源与优惠政策的一汽,在自主品牌方面的声量却过于弱小,常为业界诟病。自去年8月徐留平调任一汽以来, “共和国长子”开启了一波史无前例的深刻改革,在重试昔日荣光,承载起“汽车强国梦”之前,一汽还得迈过三道坎。

吾惜一汽之时,时者,夏利也

“天一重组”后,夏利便被“过继”给了一汽。在当时海内外兼并重组的大潮中,这样的合并被看作是做大做强的必要手段,一汽在屡次停产的红旗之外,补充了家轿产品线,天汽则被重组为天津一汽夏利汽车股份有限公司。有意思的是,几乎同时期,一个叫戈恩的法国人正式入主日产,开启了拯救日产的一系列举动。

时至今日,这些为图强进行的联合,都出现了值得玩味的结果。上月19日,戈恩被捕,西川广人要求立即解除前者的职务。9天后,一汽夏利发布公告称,将向一汽股份转让其持有的15%天津一汽丰田股权。至此,“天津一汽丰田”中已无“天津”,仅剩“一汽丰田”。

“一代小型车之王”落寞至此,很大程度上是一汽集团嫡庶观念所致。受限于一汽集团整体布局的影响,其在乘用车业务方面主要大力发展奔腾、红旗等“嫡出”品牌。夏利在并购后长久以来被限制在A0级及以下的市场中,虽然后来解禁,但已错过最佳的发展时期,产品升级和结构调整的步伐,未能跟上汽车市场消费升级快速变化的需求,最终落伍于时代。

有分析称,一汽夏利或将继续进行资产剥离,清理完毕之后再卖壳出售。也有业内人士认为,一汽夏利将转型为新能源品牌。但不管最后结局如何,一汽夏利都将成为牺牲品,或为奔腾让路,或为一汽集团的整体上市让路,插标卖首解决由来已久的同业竞争问题。

吾悲一汽之状,状者,奔腾也

名为奔腾,但似乎从未“奔腾”起来。即使算上1997年的奔腾产品系列,一汽奔腾品牌至今仅推出了7款车型,产品更新异常缓慢,而且大多车型目前都已边缘化,仅剩一款SUV奔腾X40苦苦支撑。

另外,奔腾在技术上过于依赖合资伙伴也是颇令业界诟病的一点。据悉,奔腾B70和B50来源于老款马自达6,B90源自马自达睿翼平台,奔腾B30则采用大众宝来PQ34L平台,1.6L发动机源于大众汽车1993年开发的EA113系列。长久以来,奔腾品牌都予人一种“嫁接”在一汽合资板块上的印象。加之当家车型奔腾X40多次召回,其品牌力与产品力始终不强。

当下,经历第二次换标后的奔腾欲向前冲。一汽整合了旗下除红旗外的所有自主品牌乘用车业务,但这只是解决了与森雅、骏派之间产品线混淆的问题,将研发与制造、销售打通。更关键的在于,未来独立负责奔腾事业部整车开发的奔腾研究院,能为扩容后的渠道注入数量与品质几何的产品。

就此前奔腾放出的消息来看,“未来3年将上市9款全新车型,半数以上为新能源产品”。但这样的体量,能否喂饱“三家合一”后的胃口,又能否赢得消费者的喜爱,还是一个未知数。

吾敬一汽之志,志者,红旗也

红旗品牌在汽车从业者乃至国人眼中,绝不仅是个轿车品牌。每每谈论到它,都会唤起我们对那段峥嵘岁月的回忆,其间既包含着“乘东风,展红旗”的骄傲,也夹杂着数次停产,套壳豪车等慨叹。

在市场经济的时代里,承载太多荣耀的红旗无法跟上发展的节奏,过高的产品定位和价格,滞后的渠道建设等,都在制约着它的发展。诚然,历数自主品牌,只有红旗能被称为国车,也只有红旗,能承载住民族情感与中式豪华的厚重,但红旗必须先把脚扎实地踩在中国车市上。

从一汽战略规划上看,红旗现阶段的主要任务在于“走下神坛”。包括到2020年把目前的两款在售车型扩充为8条产品线,覆盖从B级、E级轿车,到SUV以及高端商务车的各个细分市场,并向国际化、多样化、年轻化的方向发展。

借由这四大车型,红旗将20~600万元的产品线进行区隔,把“新高尚人群”作为消费群体,以去除以往的官车、领导座驾等固有形象及政治标签。其中红旗H5便是聚焦年轻化的H系代表,也是红旗第一款真正落地,走向主流私家车市场的车型。

就市场反馈来看,目前红旗的调整已初见成效,截至本月14日,品牌已提前完成2018年累计批发3万辆的目标。仅H5一款车型就贡献了2/3强的销量,月均销量近3000辆。对于初次涉足B级车市场的红旗来说,成绩不错。

但在未来,随着四大车系的逐渐填充,红旗还需处理好价格跨度如此之大的产品序列间的关系,在年轻与豪华、销量与稀缺之间寻找到平衡点,在车系间塑造出差异化。就笔者看来,与其东出一个500万网上的L5,西出一个20万不到的H5,不如以目前初步站稳脚跟的B级车市场为基点逐步上探,先期追求单车利润与市场占有率,短时间内不作继续出产超豪华车型的打算,避免产品间定位混乱。

韩愈有言,燕赵古称多感慨(后人改做“慷慨”)悲歌之士。这正是燕国的悲哀之处,若国强,又何须慷慨悲歌之士,因国弱,便只能寄希望于流星般闪过的良将或者刺客,吟诵两句易水歌罢了。

早年间,一汽人用锤子敲打出红旗牌轿车的辉煌终已成为历史,但发展自主品牌的毅力和韧性却不该被遗忘。诚然,作为“共和国长子”的一汽受到了许多不为人知的掣肘,但我们还是希望这个正处于变革中的“第一汽车,第一品牌”能够真正名副其实。