爱奇艺会员收入大逆袭 知识付费迎来巅峰时刻?
爱奇艺会员收入大逆袭,知识付费迎来巅峰时刻?
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产业观察
近日,爱奇艺发布第三季度财报,引起一众对于知识付费前景的畅想。
财报显示,爱奇艺2018年第三季度总收入为69亿元人民币(约合10亿美元),同比增长48%。从行业的大环境来看,随着主流视频网站的付费规模逐渐达到一定的基数,制作精良的精品化内容将成为最为核心的竞争力,移动视频网站的内容竞争不仅在量,更在于质。
因此当我们在对爱奇艺会员方面的表现予以称道时,不能忘记拉动会员增长背后的动力引擎——内容质量。在业内,爱奇艺一贯有着“爆款输出极”的称号,因为近年来的热播剧或者综艺当中,很多都来自于爱奇艺,比如爆款网剧《延禧攻略》。类似优质内容的持续推出这也带动了会员数量和会员服务营收的强劲增长。
而传出将于11月22日在港股挂牌上市的宝宝树同样也得益于知识付费愈演愈烈的趋势。事实上,无论哪种形式的内容平台任何时候发展都不能脱离产业的本质,宝宝树也是如此。作为中国母婴家庭知识获取、交流交友、记录成长以及购物的首要阵地,宝宝树依托精准的大数据支持,打造了丰富权威的知识内容体系和贴心可靠的产品体验。
同时,在深耕母婴家庭行业的过程中,宝宝树发现母婴家庭用户对于内容的需求并没有被很好的满足。虽然与母婴相关的内容平台也在高速生产相关内容,但是与之相对的用户需求却没有被完全满足,垂直领域流量占比不均衡,很多垂直领域的优质内容严重不足甚至断层。
艾瑞咨询数据预测,到2018年底,中国母婴群体的规模将达到2.86亿,随之而来的母婴市场规模将超过3万亿。母婴行业未来的市场份额还会保持快速增长,市场空间非常大。如何让母婴行业也产生出“爆款”内容,是宝宝树需要研究的课题。
为进一步打通内容创作者和用户,宝宝树搭建了内容开放平台“宝树号”,为创作者提供内容发布、包装、孵化以及商业化运作的服务。作为宝宝树旗下精准的母婴、亲子及家庭服务内容开放创作平台,宝宝树的各项资源最大限度的向宝树号达人倾斜,通过多向良性互动,实现了内容和商业闭环的形成,也为更多优质内容的输出奠定了基础。
从运营层面看,内容是流量入口;从商业层面看,内容的质量决定流量的大小,稀缺内容的数量和爆款内容的质量决定了平台的高度。宝宝树上市宝宝树IPO在即,通过优质内容做基础,再加上出色的运营,不仅能拉动了付费用户量的增多,同时也带动了整体用户的增长,未来的发展空间值得我们所有人的期待。(顾天娇)
