怎样才能借尸还魂 内涵段子“借尸还魂” 这只“皮皮虾”能活下来吗?
一边,是“神挡杀神,佛挡杀佛”的抖音爆红,几何增长的流量让张一鸣看到了叫板腾讯社交帝国的希望,于是,去年底还在刘强东、王兴攒的“东兴局”上,与马化腾、快手宿华推杯换盏的张一鸣,翻个身就开启了公关大战。
另一边,全线高歌猛进抢占全网C位的头条系,被推到了前所未有的高强度聚光灯下,各种原罪、各种弱点全部被曝光,张一鸣最早的流量神器——“内涵段子”就此倒下。
那是今年4月份,内涵段子因“内容低俗”被国家广电总局明令“永久封停”!
然而,8月5日一款名为“皮皮虾”的App上线,而无论是产品设计、平台内容,还是社区氛围,它都与内涵段子拥有极高的相似度。
冥冥之中,似乎有一出“涅(借)槃(尸)重(还)生(魂)”的好戏正在上演。
8月5日上线,8月6日就已经冲上了苹果商店免费APP排行榜的榜首——这是皮皮虾交出的成绩单。
如此亮眼的表现,全新的APP很难做到。事实上,内涵段子被封后,那些散落在百度“段友之家吧”、“最右”、“皮皮搞笑”等社群的段友们,是助力皮皮虾登顶的主力。
对吃瓜群众来说,皮皮虾就像是内涵段子“换个马甲”复活后的产物。原因有三:
其一,皮皮虾的社区软件研发团队正是原内涵段子产品研发团队。
其二,皮皮虾不仅可以绑定今日头条账号,还能同步原内涵段子的账号和数据。
其三,段友们就是冲着皮皮虾=内涵段子的设定而来。
内涵段子挂了之后,相关的产品却层出不穷,有的微信公众号就夹带“内涵”字样,有的QQ群、微信群同样闻风而动,以“群成员加满50万人,就会推出替代内涵段子新产品”为由,拐骗段友们入群,更有些开发者不断推出类似内涵段子的产品,想要承接流量,如2个月前的皮皮搞笑,1个月前的段子TV……
但玩段子的都是老司机,这些假冒伪劣的套路逃不出他们的火眼金睛,想要蒙骗他们上船可不容易,就如某段友所说:“除了内涵段子叫做家,其他都是出租屋。”
可皮皮虾就不一样了,段友们是真的把它当家了。它一上线,就有人在段友之家吧里吹响了经典的回家口号,为皮皮虾摇旗呐喊:“段友们,回家了。皮皮出征,浴火重生。”
而当注册过内涵段子账号的段友们登陆皮皮虾后,会收到一份提示:“共建正能量新家,你是第X个回新家的黄金皮皮虾。”
同时,皮皮虾还可以把用户过去在内涵段子上发过的帖子和收藏照搬过来,只不过无法评论罢了。如果不是掌握了内涵段子原有的后台数据,皮皮虾根本就做不到这点!
皮皮虾的出现,让段友们很是兴奋:“曾经我也认为自己不会再下其他App了,今年段友们让我去下载,皮皮虾确实让我为之一振,它很像早期的内涵段子,只是审核机制有些变化。”某段友在贴吧说道。
当然了,即便外人已经认定皮皮虾就是内涵段子转世的灵童,但今日头条必须官方否认内涵段子复活的说法,他们也的确这样做了。今日头条的官方说法是,皮皮虾是公司推出的一款全新产品,从产品设计、内容、用户等各方面都重新定位,努力打造成为积极正能量的娱乐社区,并会认真做好内容管理。
为什么必须否认?因为内涵段子的“死因”是国家认定出了“导向不正,格调低俗”问题,这种病没得改,只能和谐掉!
所以,任凭外界如何将皮皮虾等同于内涵段子,他们打死也不会松口承认这两者留着同样的血的关系,只能说“皮皮虾是我新生的儿子,而且比夭折的内涵段子那孩子更优秀、更有出息。”
之所以强调“积极正能量”几个字,不就是为了堵住监管人员的嘴么!没办法,睁着眼睛说瞎话,是求生欲极强的互联网公司必备的公关能力。
更何况今日头条4个月前刚刚被棒杀了一回,如今要“哪里跌倒、哪里爬起来”,必须小心谨慎,不能给任何人抓住把柄,要不然监管部门想兜也兜不住。
问题是,进入夏季就不顺的今日头条,为何要冒着监管风险,迫不及待地推出一款与内涵段子极其相似的产品呢?
那是因为,你只看见了今日头条、抖音、火山小视频等APP明面上的张狂,未曾清楚内涵段子曾经有多牛逼、多重要!
这么说吧,起码从资历和流量来看,如果说抖音是乔峰,内涵段子就是扫地僧!
论资历内涵段子火的时候,今日头条APP还未出生呢,更何况抖音!
论流量,今日头条的大批早期用户,全都是通过内涵段子导入的,其最初的下载量有高达80%来自内涵段子,而当今日头条声名鹊起之后,又反向为内涵段子导流;
内涵段子尚且风光时,张一鸣曾不无自豪地说过:“无论是搞笑图片还是段子,我们2012年发布的产品都是进入了应用市场下载量总榜的前20,几乎不需要外部买流量。”
即使是在遭遇灭顶之灾之前,2017年内涵段子有2亿注册用户,日活跃用户数在2000万左右,且日均使用时长超过40分钟,多次在搞笑类APP MAU用户数排行中排名第一。
更为关键的是,内涵段子的用户忠诚度极高。这点,从前文提到的段友们“回家”就可以感受一番。今年4月份内涵段子被封时,多数段友就跑到头条系新宠抖音上搞了一波事情,直言“老家拆迁了,来儿子家住几天”。
隐隐把“抖音”比作“内涵段子”之子的调侃,折射出段友们的留念和依依不舍,以及“只听新人笑,不见旧人哭”的心酸。
综合而言,有一批数量可观的高忠诚度、高粘度的用户做依靠,内涵段子生前一直充当着“引流发动机”的角色,无论张一鸣推出什么样的新产品,内涵段子都能快速为其导流,让它快速崛起。
而且事实已经证明内涵段子在这方面做得很好。
但内涵段子一死,不但使头条系的整体流量受损,关键是其内部的流量链条也被打乱。所以,皮皮虾必须快速顶上,承接起这部分作用。
一来,再忠诚的用户,时间久了也会等不起而白白流失。张一鸣必须趁热打铁,在监管风声过去及内涵段子死而不僵的节点上,上马皮皮虾,四个月左右的时间说实话已经够长了,据说6月份的时候皮皮虾就已经做出来了,只不过没有如今这般高调。
二来,不能给明里暗里的对手留机会。做段子内容的远不止头条一家,老大死了,老二老三早就想着上位,如果不生一个继承者上位,段子界的扛把子就得换人了。
对头条系来说,数据技术、内容生产都不是问题,至于监管,这不等皮皮虾坐稳地位之后,已经表了态嘛——“我皮皮虾不是内涵段子,但我绝对会吸取它的教训,致力于做积极正能量的幽默内容,不重蹈它的覆辙!”
至于皮皮虾的前景如何,或者它能否百分百发挥内涵段子当年的作用,我觉得机会很大!
外界普遍清楚,头条系的最强利器是信息流和智能推荐算法,而往往忽视了它们在内容方面的实力。
实际上,内涵段子、抖音两款爆品,都是靠差异化的优质内容取胜的,无非就是今日头条的信息流广告及内容版权纠纷让大众不愿意去承认这一点。
而这两款爆品中,最受欢迎的内容“搞笑类”的比重最大,只是呈现的方式不同而已,一个是靠图文,一个是靠短视频。这也证明,头条系在做大众人群普遍喜欢的内容方面,拥有出色的把握力和创造力。
此外,单从皮皮虾的定位来说,搞笑幽默的内容本就不缺市场,因为越是俗的东西越能直抵大部分人群的本能。更何况皮皮虾,继承了内涵段子里稳定性极高的社交氛围、甚至是文化。
而说到社交,这是张一鸣的执念,也是腾讯敏感的地方,抖音与腾讯微视的短视频之争暂时陷入僵局,所以张一鸣必定会在其他层面投入重兵,寻求突围,毫无疑问皮皮虾就在此列!
皮皮虾唯一的变局,就在于是否能坚守现有的底线,而不去涉黄!
