欧树退出中国市场 药妆市场又添一大竞品 欧树登陆中国内地
近日,法国巴黎的天然植物护肤品牌NUXE欧树宣布,品牌正式登陆中国内地市场。在渠道方面,该品牌产品目前将只在丝芙兰发售。据悉,早在1月1月,Nuxe欧树就与丝芙兰达成合作,率先入驻丝芙兰,包括丝芙兰所有的线下门店、丝芙兰官网、丝芙兰京东店以及天猫店,全渠道发售。
Nuxe欧树诞生于1957年,是巴黎的一位药剂师兼芳香师和植物疗法专家创立的美容品牌,该品牌崇尚自然。其名字取自NATURE LUXE,意喻自然与奢华的结合。1989年,NUXE欧树被知名法国女企业家Aliza Jabes收购,开始着力研究各种天然活性成分,并在个别产品中结合了香薰级植物疗法,将现代科技与植物、精油相结合,打造出一系列护肤产品。
目前,其在法国有1600多个网点,销往各大药房及大型百货公司。
据介绍,欧树产品平均含有80%的天然成分,经过了有效临床测试,不含矿物油、合成色素、动物成分等,是倡导天然护肤的代表品牌之一。其明星产品包括蜂蜜洁面系列、花水系列、睡莲面霜、鲜奶面霜等,其中“小金油”神奇护理油是欧树最经典的产品,许多明星也被圈粉。
事实上,Nuxe欧树很早之前就进入过中国市场,当时,在中国内地的发售渠道为一些药妆店。早年积攒了一些人气,此次正式登陆,从与丝芙兰的预热合作中就可看出欧树的野心。
对此,《化妆品财经在线》记者采访了早前协助欧树品牌进入中国内地市场的上海法妆商务咨询有限公司总经理张曙,他表示:“Nuxe欧树早年在中国的市场反响是很不错的,以植物原料为主的产品也很受消费者欢迎,但当时主要集中在上海,后来因为其它不明原因退出中国市场。”
当前,中国的药妆市场正处于发展阶段,作为一个“初来乍到”的品牌,想要在中国市场占得一席之地并非易事。从目前的市场格局来看,除了早期进入中国市场的雅漾、薇姿等,欧树的同类型竞品也不少,比如网友常常拿来与其做比较的欧舒丹、科颜氏、悦木之源等品牌。
以同样来自法国的天然植物护肤品牌欧舒丹为例,在中国市场表现不俗,现如今在中国内地已有200家门店。中国内地作为欧舒丹的第三大市场,在截至2017年9月30日的6个月内,同店销售两位数增长、天猫旗舰店业绩三位数增长的提振下,销售额同比大涨22.7%。
对此,张曙告诉《化妆品财经在线》记者,在早前中国市场的销售过程中,欧树已经积攒下了一定的知名度和口碑,其特殊的天然植物原料在工艺、科研上都有它的独到之处。“甚至在对亚洲人皮肤特质上也有一定的了解,此番进入中国,前景还是令人所期待的。”他分析。
消费者对化妆品天然植物成分的追去,也让“天然”这个概念成为近两年的市场热词。据美国市场研究公司Grand View Research预测,随着有机天然护理产品(包括护发、护肤和美妆产品)需求量不断增加,到2020年市场规模将扩大一倍,达到159.8亿美元(约合人民币1018.5亿元)。
当下,许多公司开始收购天然理念的美容护肤品牌,以拓展此类市场。如宝洁收购了天然香体露品牌Native、日本邮购巨头Scroll收购资生堂旗下天然化妆品销售商KINARI、美国香体剂生产商French Transit收购天然美妆公司My Chell等。
同样,也有许多品牌推出了天然理念的产品,如日化巨头联合利华推出了全新天然洗发水品牌Apothe CARE Essentials、甚至还有研究团队开发出了天然物质的睫毛增长精华液等。可见主打“天然”概念产品市场之火爆。
