“李时珍”商标回归故里始末
作者:祝和忠2008年9月3日,台资企业李时珍医药集团公司总经理林朝辉在北京举行的一次资产拍卖会上,出巨资成功竟购药品核定使用商品(第5类)“李时珍”等系列注册商标51个,为该集团公司产品跨出国门、走向世界赢得一次绝佳发展机遇。该集团这次竟购的51个“李时珍”系列注册商标,早在上世纪80年代就被北京市医药保健品进出口公司在美国、英国、法国、德国、希腊、加拿大、韩国、日本、意大利、泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、也门、香港等18个国家和地区注册。历史名人是一笔宝贵财富,1999年,经国家***一权威机构评估,“李时珍”商标价值达1.2亿元人民币。
400年前,湖北蕲春出了个李时珍。李时珍字东壁,号濒湖,我国明代伟大医药学家。他“费三十年之殚精”,写出了一部医药学巨著《本草纲目》,在国外被译成日、法、俄、英、德、朝鲜、拉丁等文字,被誉为“东方医药巨典”、“中国古代的百科全书”。李时珍被誉为“医中之圣”,世界第一流科学家中一位显著人物(郭沫若语)。400年后,在李时珍的故乡,蕲春人民大做李时珍文章。按说,蕲春产品打“李时珍”的牌子,用“李时珍”的商标是名正言顺的。可是,最近在北京和蕲春却出现了一场异常激烈甚至触目惊心的“李时珍”商标大战。
蕲春:李时珍故里,却不能用“李时珍”商标
医圣故里蕲春县,早已享誉海内外。这里南临长江,北依大别山脉,中药材资源丰富,尤其是蕲蛇、蕲龟、蕲艾、蕲竹,合称“蕲春四宝”,名扬天下。如今,纵贯祖国南北的大动脉京九铁路和横贯鄂东的沪蓉高速公路均从这里穿境而过。这里的资源优势、区位优势和交通优势都很明显。
为加快蕲春经济发展,早在90年代初,蕲春县委、县政府就提出发挥“李时珍”人文资源优势,走有蕲春特色的经济发展路子,实施“以药兴县”战略。目前全县中药材种植面已发展到30多万亩,中药材品种达600余种,从1991年起,一年一届,每年举办药材交易会。医药工业、医药商业、医药市场已成为蕲春经济的“半壁江山”。蕲春做“李时珍”文章,得到了湖北省委、省政府的高度重视,蕲春被定为湖北省医药产业化基地县,蕲春中药材生产已成为全省农业化30个龙头产业之一。国家卫生部和医药监督管理部门批准在蕲春蕲州建立国家级“中国蕲州中药材市场”,蕲州药市已成为全国17个定点中药材专业市场之一。
尽管蕲春大打“李时珍”牌,把“李时珍”的文章做得如火如荼,但把“李时珍”这3个字正式作为商标(第5类即药品类“李时珍”商标),却早于1983年就被北京市医药保健品进出口公司注册。这意味着“北京”可以打着“李时珍”这块牌子,从事药品、保健品进出口业务,而世世代代以产药、制药为生并诞生了一代医圣李时珍而引以为荣的蕲春人,要使用自己老祖宗“李时珍”的名字向中外客商推销、介绍自己的药材,必须与“北京”协商,经其授权同意才行。
得知这个消息的蕲春人,无不为之震惊。要说感到震惊,是因为地处大别山贫困山区的蕲春人在改革开放以前商品意识淡薄,不知“李时珍”人文资源能变成巨大的物质财富。在市场经济大潮推动下,大做“李时珍”文章的蕲春人万万没有想到,“李时珍”3个字早在10多年前就被“北京”注册了,并已续展。而对商标注册认识尚浅的蕲春人只将自己产的酒注册了“医圣”和“东壁”药酒,对“李时珍”被注册根本没有心理和思想准备。现虽已醒悟,但为时太晚。
台商:看中“李时珍”品牌,才到蕲春投资
1996年,在上海一次招商活动中获悉,台湾舒康佳医药企业***总经理林朝辉(台湾莲花人)、台舒康佳医药企业***董事长郭文和(台湾台北市人)、台湾三菱电梯公司总经理钟秀铭(台北市人,后移居美国)等几位台商看中“李时珍”品牌,看重蕲春李时珍人文资源优势,结伴来到蕲春,利用这里的中药材资源,做“李时珍”文章,开发生产李时珍系列产品。他们经8次考察,历时两年,终与湖北蕲春李时珍保健药品厂正式合作,组建成立湖北李时珍医药企业***。合作的方式是,蕲春县以李时珍商标无形资产入股,资金投入全部由台方提供,蕲方原厂工人优先就业。该项目合同签约后,第一期工程台方即到资100万美元作为注册资本,仅两个月时间就对原濒临倒闭的蕲春县李时珍酒厂完成了租赁、改造,并边建设边生产,迅速开发出李时珍家方酒等中高档药酒、补酒,产品畅销国内150多个大中城市,同时扩大到东南亚市场。
这里着重需要说明的是,台商之所以雄心勃勃地到蕲春投资这个项目,完全是为了“李时珍”而来的。台商林朝辉说,“李时珍为人类医药事业作出了巨大贡献,我们是冲着老祖先医圣李时珍而来的。李时珍的《本草纲目》在国际国内知名度相当高,我们想借李时珍这块金字招牌,扩大企业在国内外的知名度。因此,我们才选中在蕲春搞中药产品开发项目。”李时珍本草纲目生物科技园按李时珍医药工业园和李时珍本草纲目园两大建设群体布局,占地面积2500亩,总投资5000万美元,是一个集GAP药材种植、药品生产、生物科研、医疗教学、旅游观光、疗养保健、科普教育于一体的现代化生态科技园和综合性园林式生态环保生产基地。李时珍本草纲目生物科技园已注册“华中药谷”商标。其中李时珍医药工业园第一期工程占地500亩,已建成一座全新的符合GMP标准的现代化大型中药厂。李时珍本草纲目园是一部活的《本草纲目》,园内将李时珍《本草纲目》中所记载的1892种中药材在园内用现代化科技手段进行集中种植、养殖和陈列,并分别建成木本园、草本园、花卉园、养殖园、蕲春四宝园、热带药物园、寒带温控园、香草园、毒药园和药物陈列馆,成为一部跨时空跨地域跨时代的中医药百科全书。整个工程完工后,这里将成为21世纪中国医药宝库,鄂东最大最富特色的旅游胜地。
此时此刻,台商并不知道他们所着重的“李时珍”商标(第5类即药品类“李时珍”商标)已被人注册,李时珍这块牌子已被人拿走了。然而,台商之所以在蕲春投以巨资,是慕李时珍大名而来的,如果没有“李时珍”这块牌子,一切都无从谈起。在首期工程100万美元到位后,签约台商才从国家商标局获悉,“李时珍”医药商标已被人注册。所以,意识到问题严重性的几位台商即以湖北李时珍医药企业***的名义于2000年2月28日向蕲春县人民政府递交了一份报告,要求蕲春县政府迅速与北京市医药保健品进出品公司交涉,收回“李时珍”商标,湖北李时珍医药企业***愿配合蕲春为做好“李时珍”注册商标的回归工作作出一切努力。这样,备受关注的“李时珍”商标大战再度燃起烟火。
北京:“李时珍”商标大战早起烽烟
其实,一场“李时珍”商标大战早就在北京爆发了。久负盛名的北京同仁堂药店,早自50年代就开始独家生产并经营“李时珍”牌产品,可是直到90年代初才获得对外进出口权,在原北京同仁堂药店基础上建立起来的北京同仁堂集团公司,却不得经营“李时珍”牌产品,因为1983年的注册单位是北京市医药保健品进出口公司。
北京同仁堂集团公司认为,“李时珍”商标的拥有权不应割断历史。在当时的计划经济体制下,产品出口必须通过外贸公司,外贸公司注册进口商标顺理成章。可是,如果当时厂家没有这种产品,外贸公司也就不能注册这个商标了。应该说,同仁堂应是隐含其中的注册人之一。北京同仁堂集团公司承认北京市医药保健品进出口公司对“李时珍”的拥有权,但他们又建议“李时珍”共有。
经济界专家认为,无论拥有权给工业企业,还是给外贸企业,都存在共同的弱点,即原来的合作伙伴有可能成为市场竞争对手。再则,名牌将被迫接受一场本可避免的“生死考验”。有没有第三条路?专家认为,双方可在假设“李时珍”商标共有的前提下,坐在谈判桌前,通过经济手段来解决。
为什么我国近年屡屡发生商标大战呢?主要是企业家们商标意识增强,认识到商标是商战利器,是企业占领市场的立身之本。
名牌商标有不可估量的价值,它会使商品身价倍增。尤其是驰名商标不仅代表商品优良的品质,还代表商品良好的信誉。21世纪是品牌的年代,市场竞争成了品牌的竞争,品牌是商标的标志,又是现代企业的一种重要的无形资产。企业要靠品牌去树立,一个企业没有品牌做后盾,不可能有高大的企业形象。有了好的品牌,产品在激烈的市场竞争中才有竞争力,才能稳定和扩大市场份额。加入WTO后,中国经济发展的对外依存度进一步提高,几乎所有的产品都不得不全面卷入世界品牌的争夺战中,而其中品牌的竞争是竞争的焦点。商标是一个产品的品牌,代表着产品的质量和信誉,又是一种重要的工业产权,是企业宝贵的无形资产,也是产品进入市场的“通行证”,是企业开拓市场参与竞争的有力武器。
商标是世界通行的“商业语言”,品牌是市场通行的“货币”。注册商标数量的多少,是一个企业经济实力的体现,是风向标,晴雨表。创一个品牌,响一个商标,兴一个企业,富一方经济,已成为当今经济发展的潮流。而创一个新牌子,不如用一个老牌子,蕲春人有幸,他们的土地上诞生了一个“老牌子”,这就是一代医圣李时珍。李时珍生前不曾想到,他的余荫会如此被泽于子孙后代,他为后人留下一份宝贵而璀璨的文化遗产的同时,也为后人创下了一笔丰厚而独特的无形资产。李时珍不仅是蕲春的荣耀和自豪,而且是资源,是品牌,是市场。“李时珍”、“本草纲目”等因李时珍而芬芳了400多年的文化符号逐一成为名声显赫的商标。李时珍是商标,更是一个著名商标。商标是金钱,著名商标更隐含着巨大的商业价值。李时珍人文资源和蕲春独特自然资源的人无我有,决定了独一无二的品牌价值。“李时珍”、“本草纲目”等商标除了自身的经济价值外,更承载着独特的旅游、文化价值。湖北拥有丰富的自然景观和人文遗产,但众多风景名胜没有注册商标,襄樊一家以开发房地产业务为主的外资企业敏锐地意识到这一无限商机,便开始从事无形资产投资。从2002年6月起,该公司便注册“李时珍”等20多个自然景观和文化遗址的600多件商标,并先后注册成功。
“李时珍”商标,被人抢注后……
早在1991年,蕲春县举办首届李时珍医药节暨中药材交易会时,蕲春就发现“李时珍”医药商标被人抢注了,但后来在转让谈判上一直没有明显进展。这期间,时任蕲春县委***(今湖北省人大常委会副主任)刘友凡曾委托县政府办、药工办赴京协商谈判,而“北京”方面当时的要价竟高达100万元人民币。
也许是“大战”唤醒了人们,人们赢得了“战争”。无情的商战现实终于使蕲春人渐渐明白商标注册的重要性。据了解,在出现“李时珍”商标风波前后,蕲春也陆续申报并获批准了8家与李时珍有关的商标,即李时珍酒厂的“医圣”药酒,县瓷厂的“李时珍”瓷碗,县紫苏油保健总公司的“时珍”紫苏油,县茶叶公司的“时珍”茶叶,县李时珍健身保健品厂的“时珍”皮蛋,县东进塑料有限责任公司的“时珍”酱油,湖北美华化工股份***的“李时珍”香水、“李时珍”花露水,县李时珍御膳饮品厂的“李时珍”矿泉水。当正式获悉“李时珍”医药商标被抢注之后,蕲春又加紧陆续注册了与“李时珍”人文资源相关的其它重要商标,如湖北三九李时珍保健药品厂的“医圣”保健腰带、“蕲龟”酒、“蕲蛇”酒,县李时珍蕲艾制品厂的“蕲艾”,蕲春四宝酒厂的“蕲圣”酒,蕲州食品饮料厂的“蕲竹”罐头,县蕲艾蚊香厂的“蕲艾”蚊香,县针织厂的“蕲竹”针织品,县搪瓷釉厂的“蕲竹”日用搪瓷品,县李时珍保健品厂的“本草”腰带,县九龙潭天然矿泉水厂的“蕲竹”矿泉水,县百灵化工厂的“蕲竹”刹车油,县李时珍保健品***的“药圣王”酒等。
如果说“李时珍”医药商标当初被人抢注,是因为当时蕲春人商标意识不强,那么1996年台商投以巨资与蕲春李时珍保健药品厂合作组建湖北李时珍医药企业***时,李时珍保健药品厂注册的“东壁”牌药酒商标,则是另一起商标纠纷,这件事细推起来理由似乎就不那么充分了。
《中华人民共和国商标法》规定,自核准之日起,注册商标的有效期为10年,有效期满后,需继续使用的,应当在期满前6个月申请续展注册。在此期间未能提出申请的,可期满后给予6个月的宽展期,宽展期满仍未提出申请的,其注册商标将被注销。“东壁”牌药酒是原李时珍保健药品厂的主导产品之一,其商标到期时间为1997年7月,按规定最迟可宽展到1998年1月,但由于李时珍保健药品厂在改制为湖北三九李时珍保健品厂过程中,尽管工商营业执照作出更换,但因诸多原因,其药品生产企业合格证、药品生产企业许可证均未及时换新,导致续展材料不齐。1998年3月国家商标局告知蕲春,“东壁”商标在同月已被广东一家企业拿去注册了同类产品。后来,国家商标局正式受理了蕲春方的异议书,这意味着到2002年3月前,蕲春方继续使用“东壁”商标不为侵权。前车之覆,后车之鉴,在蕲春县工商部门的提醒引导下,全县20多家与“李时珍”人文资源相关的重点商标,均办理了注册续展手续。
李时珍医药集团,重现“李时珍“商标
由于李时珍人文资源具有集名人、名胜、名产于一体的特点,企业只要注重产品质量,注重新产品开发,其销售市场是大有作为的。李时珍名人效应,李时珍人文资源,让李时珍医药集团走遍中国,走向世界;李时珍的《本草纲目》,深厚的文化底蕴,源远流长,让李时珍医药集团在现实的生产经营实践中取之不尽,用之不谒。
围绕李时珍人文资源,李时珍医药集团从诞生的那一天起,就深深地打下了“李时珍”的烙印。该集团创业于李时珍故里,首先以“李时珍”作为集团企业名称注册的字号。集团从注册成立之日起,就看好“李时珍”和“本草纲目”商标的含金量,首先树立起了“李时珍”和“本草纲目”的品牌,接着,又深度开发、全面整合李时珍人文资源,矢志不渝地在海内外大力传播李时珍医药文化,挖掘李时珍医药学宝库,打造“李时珍”、“本草纲目”世界品牌。围绕“李时珍”、“本草纲目”、“医中之圣”、“药物界之王子”等数百年来形成的李时珍世界文化遗产,先后投以巨资在国家商标局进行系列商标注册。
因种种原因,当第5类(药品类)“李时珍”商标一时难以收回,万般无奈的情况下,李时珍医药集团在国家商标局第一个将李时珍《本草纲目》这部医药学巨著,作为李时珍医药集团公司的注册商标。
李时珍医药集团从提升企业文化角度,做好“李时珍”、“本草纲目”等商标的理念、设计、注册、使用、管理、宣传、维权等一系列工作。该集团共在全世界的主要国家和地区注册了“李时珍”、“本草纲目”、“蕲春四宝”等含金量极高的商标200多个,其中“本草纲目”1-44类商标,全部属李时珍医药集团独有。还有酒类“李时珍”商标、植物园类“李时珍”商标等。该集团深谙企业品牌之重要,要开发、利用、保护李时珍人文资源,就必须高度重视商标注册、保护和宣传,不仅出于“市场保护”注册“本草纲目”等商标,而且把一些蕴含有关李时珍人文资源并具巨大商业价值的名字、名称、词汇等也进行了注册,如酒类、中药保健类“医圣”商标、“蕲春四宝”商标、“龟蛇竹艾”商标、“蕲龟”商标、“蕲蛇”商标、“蕲竹”商标、“蕲艾”商标、“家方”商标等,为集团的生根、发展奠定了巨大的无形资产和雄厚的精神物质财富。
该集团还不断为“李时珍”和“本草纲目”这个“老牌子”注入新内涵,该集团为李时珍本草纲目生物科技园注册了“华中药谷”和“健康大世界”商标。
李时珍医药集团实施商标战略,创立驰名商标,开拓占领市场,带动产业发展。从1998年起,经过10年的快速发展,该企业现已发展成为一个以医药行业为主,跨行业跨地区全部由台资独资高科技紧密型现代化医药集团,总资产达10亿元人民币。年生产能力40亿元,上交税收逾亿元。2004年5月28日,经国家工商行政管理总局批准,该集团已被冠名“中国李时珍医药集团”,这标志着企业已成为拥有国家级品牌的大型台资企业,从而进一步打破地域局限,争取更大发展空间,为集团昂首阔步走向世界创国际品牌奠定了基础。
再回到“李时珍”商标本身,在国家商标局评审委员会正式裁定之前,“李时珍”何时回归故里,其可能性到底有多大呢?就蕲春而言,蕲春在做“李时珍”文章受到的最大困惑是蕲春企业只要是做药的文章,就无权使用“李时珍”商标,这样也无法把“李时珍”文章做大做好做活。因此,做好“李时珍”商标回归故里的工作事关蕲春经济发展的大局,非常迫切。而北京市医药保健品进出口公司,主要从事药品、保健品进出口业务,因受市场影响,时该公司年出口业务成交额在1000万美元左右,比过去大为减少。该公司“李时珍”商标过去曾用来与北京同仁堂等制药企业委托加工出口产品业务,后因同仁堂自己早已有了自营进出口权,所以,“李时珍”注册商标在北京市医药保健品进出口公司便没有派上多大用场。
10余年来,李时珍医药集团在与持有“李时珍”国际商标的北京市医药保健品进出口公司保持业务往来时,也多次与其商谈商标转让事宜。2008年9月3日,李时珍医药集团终于成功竟购药品核定使用商品(第5类)“李时珍”系列注册商标51个,这是该集团21世纪重大发展战略举措之一。连同李时珍医药集团原已注册的“本草纲目”系列商标,该集团公司现拥有284个国家核定使用商品(第5类)“李时珍”和“本草纲目”药品系列注册商标专用权。随着这些商标的成功注册,不仅为蕲春人民争回原本就应该属于自己的“李时珍”商标,使“李时珍”花落蕲春,重回故里,可喜可贺,而且体现了该集团宏观战略发展,更为重要的是开辟了“李时珍”和“本草纲目”系列产品的国际通道,为集团公司21世纪产品走向世界搭建了平台。9月8日,中南财经政法大学工商管理学院副教授舒伯阳说,“李时珍医药集团斥资竞购注册商标的警示意义不亚于其经济价值,其背后给人带来的启迪或许更值得关注。”
