营销奇葩说 800万人关注的“奇葩说”商标侵权 到底有多“奇葩”?

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。

在这个人思维活跃的时代,想法、话语权、交流尤为重要,《奇葩说》这档节目便应运而生,受到了很多年轻人的追捧,小编我也收到了身边不少人的”安利“,故而看了一些。

昨日,《奇葩说》因为商标纷争开庭,CCTV-12《现场》举办了全媒体直播活动,八百余万网友在线观看。大家是把官司当成《奇葩说》的番外看吗?

奇葩属于谁?

“奇葩”一词原出自司马相如的《美人赋》:“奇葩逸丽,淑质艶光” ,意为珍奇而美丽的花朵,现如今成为网络流行词,比喻某人(或某事物)十分离奇,不落世俗,个性十足,世间罕至,不同寻常或十分可笑。

2014年,爱奇艺公司制作的一档说话达人秀视频节目《奇葩说》,仅靠蔡康永、高晓松、马东,以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌,便吸引了大批80后、90后拥趸。该节目自2014年11月底上线以后,总点击量已经破亿,微博话题阅读量也轻松破10亿大关,目前已经有5季了。

树大招风,随着节目的火爆,维护知识产权显得更为重要,这时候,一档名为《营销奇葩说》的节目出现了。2017年12月18日,爱奇艺以侵害商标权等为由,将《营销奇葩说》的制作公司北京雪领网络科技有限公司告上法庭,并索赔200万元。昨日,该案在北京市海淀区人民法院民事审判庭进行公开开庭审理。

爱奇艺诉称,“奇葩说”是其投资、制作、推广、播放的中国首档说话达人秀视频节目,自2014独家播出以来,受到了观众持续热捧,具有极高的知名度。

爱奇艺先后申请注册了15类关于“奇葩说”的商标。在2016年4月7日,经授权取得“奇葩说”在第41类的注册商标专用权,将“奇葩说”商标用于节目制作、播出、推广等环节,并建立商标与节目的紧密联系。

2016年9月13日始,雪领在其视频节目名称、网站栏目名称、微信公众号名称、微信公众号栏目名称中使用了“营销奇葩说”字样,爱奇艺认为“营销奇葩说”与原告的“奇葩说”注册商标构成相同或近似,雪领公司的行为侵害了其商标专用权,要求雪领公司立即停止侵害行为,赔偿经济损失200万元,并在相关网站、媒体刊登声明、消除影响。

北京雪领网络科技有限公司辩称,1.被告“营销奇葩说”与原告“奇葩说”商标二者不构成相同或近似,且二者的服务类别不相同或类似,不会造成混淆;2.被告使用“营销奇葩说”字样,并非商标性使用;3.被告不构成侵权,原告亦未提交相关证据证明其实际经济损失,故被告不承担侵权责任,请求法院驳回原告的全部诉讼请求。

目前,这个案件还未有最终结果。

非诚勿扰商标纠纷

这次的案件不由得让小编想起了非诚勿扰商标纠纷。

江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》自2010年1月开播以来,就受到了男女老少的喜爱,一直收视率颇高。在2013年2月,这档家喻户晓的栏目却收到了一纸诉状。

起诉方是一婚恋交友服务公司的老板金阿欢,金阿欢于2009年申请注册“非诚勿扰”商标注册,核定服务项目为第45类,包括“交友服务、婚姻介绍所”等。

金阿欢认为,《非诚勿扰》栏目作为大型婚恋交友节目,容易引发与婚介交友服务相关的消费者、经营者误认,侵犯了他的注册商标。而珍爱网作为《非诚勿扰》栏目的主要协办单位之一,为节目推选相亲对象,提供广告推销服务,并曾在深圳招募嘉宾,江苏电视台与珍爱网共同侵权。

2014年9月29日,深圳市南山区法院一审认为,《非诚勿扰》栏目虽然与婚恋交友有关,但终究是一档电视节目,其与婚恋公司的商标核定服务类别不同,不构成侵权。

2015年12月11日,深圳中院二审判决认定,江苏电视台《非诚勿扰》栏目构成商标侵权。期间,《非诚勿扰》暂更名为《缘来非诚勿扰》。

2016年5月13日,广东高院根据当事人申请,经审查裁定提审本案。

广东高院认为,江苏电视台对被诉“非诚勿扰”标识的使用,从客观使用情况和主观意图来看,属于商标性使用。

被诉《非诚勿扰》节目作为一档以相亲、交友为题材的电视文娱节目,其服务目的在于向社会公众提供旨在娱乐、消遣的文化娱乐节目;凭节目的收视率与关注度获取广告赞助等经济收入等,与满足特定服务对象、以通过提供促成婚恋配对服务来获取经济收入的“交友服务、婚姻介绍”,在服务目的、内容、方式和对象上均区别明显。以相关公众的一般认知,能够清晰区分电视文娱节目的内容与现实中的婚介服务活动,两者不构成类似服务。

广东高院同时认为,即使认定其为类似服务,也必须紧扣商标法宗旨,考虑涉案注册商标的显著性与知名度,在确定其保护范围与保护强度的基础上考虑相关公众混淆、误认的可能性,从而判断是否构成商标侵权。

由于婚恋公司注册商标本身显著性较低,本案对该注册商标的保护范围和保护强度,应与金阿欢对该商标的显著性和知名度所作出的贡献相符。因被诉节目标识作为娱乐、消遣的综艺性文娱电视节目为公众所熟知,相关公众能够对该服务来源作出清晰区分,不会产生两者误认和混淆,被诉行为并未损害涉案注册商标的识别和区分功能,不构成商标侵权。

据此,广东高院作出判决:江苏电视台与珍爱网公司被诉行为不构成商标侵权,判决撤销二审判决、维持一审判决。

非诚勿扰最终还是非诚勿扰。

相信认真看的人都会发现两次案件都涉及“商标性使用”。所谓商标性使用,指使用的商标性字样,具备了区别服务来源的功能和作用,使人能够想到服务是由谁提供,建立起对应关系。

非诚勿扰便是与江苏卫视对应,而奇葩说便是与爱奇艺对应。不过,这次的案件是节目与节目之间的交锋,你认为最终谁会胜诉?