脑白金软文广告案例解析

2017-07-09
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文章简介：一.准备阶段:这个阶段差不多前后20天,主要是软文宣传的前期准备工作,如与报社签订合同.二.导入阶段:约15天,主要在目标市场的当地主要报纸上炒作新闻,以新闻性软文宣传为主.同时,在各终端张贴相应的宣传画.招贴画等.三.启动阶段:约60天,通过密集型的软文刊登大力宣传,对软文的刊登作出明确要求,如每份报纸每个月安排6次通栏版面,播放电视专题及5秒标版广告,每月2次的投递书摘,通过读者电话热线咨询进行消费者跟踪及建档,与此同时,还通过挂横幅或摆放POP等加强终端现场气氛.四.主攻阶段:每周期60天

一、准备阶段:这个阶段差不多前后20天,主要是软文宣传的前期准备工作,如与报社签订合同。二、导入阶段:约15天,主要在目标市场的当地主要报纸上炒作新闻,以新闻性软文宣传为主。同时,在各终端张贴相应的宣传画、招贴画等。三、启动阶段:约60天,通过密集型的软文刊登大力宣传,对软文的刊登作出明确要求,如每份报纸每个月安排6次通栏版面,播放电视专题及5秒标版广告,每月2次的投递书摘,通过读者电话热线咨询进行消费者跟踪及建档,与此同时,还通过挂横幅或摆放POP等加强终端现场气氛。
四、主攻阶段:每周期60天,播报大量软性文章,其中每篇文章规定60%的篇幅集中诉求一个功能。同时,在平面媒体上投放适量硬广告,投放电视专题篇等,并进行终端维护、推拉维护、促销活动等。
在上面阶段中,炒新闻是史玉柱的拿手好戏,也是其运作比较成功的部分。史玉柱在炒作脑白金时甚至对一些策划细节都作出了明确规定和指示,的确有其过人之处。

炒新闻作用:炒新闻是市场导入的最重要手段,在企业尚未登场时,消费者尚未产生戒心时,将首创的概念植入消费者脑海,为日后企业登场打下良好的概念基础。